2018世界品牌500強榜單出爐,亞馬遜超越谷歌蘋果

卡地亞(Cartier )是一家法國鐘錶及珠寶製造商,於1847年由Louis-François Cartier在巴黎Rue Montorgueil 31號創辦。現為瑞士歷峰集團(Compagnie Financière Richemont SA)下屬公司。1874年,其子亞法·卡地亞繼承其管理權,由其孫子路易·卡地亞、皮爾·卡地亞與積斯·卡地亞將其發展成世界著名品牌。1904年曾為飛機師阿爾拔圖·山度士·度門設計世界上首隻戴在手腕的腕錶——卡地亞 手錶度士(Cartier Santos)。

2019即將到來 由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2018年度《世界品牌500強》(The World s 500 Most Influential Brands)排行榜於12月18日在美國紐約揭曉。 亞馬遜超越谷歌蘋果,居《世界品牌

2019即將到來

由世界品牌實驗室(World Brand Lab)編制的2018年度《世界品牌500強》(The World s 500 Most Influential Brands)排行榜於12月18日在美國紐約揭曉。

亞馬遜超越谷歌蘋果,居《世界品牌500強》榜首

得益於人工智能和大數據技術,去年的季軍亞馬遜一舉擊敗蘋果榮登榜首,其第三季度營業利潤創10年新高;谷歌承襲科技優勢,在無人駕駛領域成績突出,位列第二;蘋果退居第三。中國共有38個入選品牌,國傢電網、騰訊、海爾、華為、青島啤酒、中化、五糧液、中國國航等品牌表現亮眼。

據悉,《世界品牌500強》評判依據是品牌的世界影響力。所謂品牌影響力,是指品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率、品牌忠誠度和全球領導力,世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行瞭評分,最終推出瞭世界最具影響力的500個品牌。

2018年《世界品牌500強》排行榜入選國傢共計28個。從品牌數量的國傢分佈看,美國占據500強中的223席,繼續保持世界品牌第一強國位置;歐洲傳統強國法國和英國分別有43個和42個品牌上榜,分列第二、第三位;日本、中國、德國、瑞士和意大利是品牌大國的第二陣營,分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。

課題組介紹,在過去的一年中,全球互聯網市場繼續保持高速增幅,2017年底全球互聯網用戶接近38億。但是互聯網行業的發展並非一帆風順,今年3月,美國臉書公司陷入數據泄露醜聞,引發瞭全互聯網行業公司的信任危機,消費者開始註意到保護數據隱私的重要性。

《世界品牌500強》 Top 10

世界品牌500強評出的全球前十大品牌分別為亞馬遜、谷歌、蘋果、微軟、AT T、奔馳、可口可樂、耐吉、豐田和麥當勞。其中,美國品牌占瞭9個,日本品牌1個。

《世界品牌500強》 行業分佈

從行業來看,今年《世界品牌500強》共覆蓋瞭57個行業。其中,汽車與零件行業共有36個品牌入榜,排名繼續保持第一;隨後是傳媒行業 (35個,位居第2),食品與飲料行業 (33個),互聯網行業 (25個), 能源行業(23個),零售 (22個),計算機與通訊 (20個)。

在過去的一年中,全球互聯網市場繼續保持高速增幅,2017年底全球互聯網用戶接近38億。但是互聯網行業的發展並非一帆風順,今年三月,美國臉書公司陷入數據泄漏醜聞,引發瞭全互聯網行業公司的信任危機,消費者開始註意到保護數據隱私的重要性。

《世界品牌500強》 國傢分佈

共有28個國傢的品牌入選 世界品牌500強 。從品牌數量的國傢分佈看,美國占據223席,以絕對壓倒性優勢排在第一;隨後是法國和英國位列第二、第三,分別有43個和42個品牌上榜;日本、中國、德國、瑞士和意大利表現也較為亮眼,分別有39個、38個、26個、21個和15個品牌入選。

《世界品牌500強》 中國品牌

中國入選的代表性品牌共有38傢,包括國傢電網、騰訊、海爾、中國工商銀行、五糧液等。但這與經濟第二大國的地位並不匹配 仍處於 第三世界 陣營。

其中,中國航天科工(CASIC)、恒力集團(Hengli)、臺積電(TSMC)等中國企業今年新晉上榜。

另一方面,中國品牌正縮小與全球領先品牌之間的差距。中國品牌的增長不僅僅局限於科技領域,正以令人矚目的速度縮小與美國品牌之間的差距。自2008年以來,中國上榜品牌在全球品牌500強總價值中所占比例不斷擴大。

《世界品牌500強》 法國品牌

入選的代表性品牌有歐萊雅、路易威登、香奈兒、卡地亞 價格及Cartier、迪奧等。

《世界品牌500強》 英國品牌

入選的代表性品牌包括沃達豐、英國石油、聯合利華、湯森路透、匯豐等。

《世界品牌500強》 品牌 平均年齡 分佈

今年的 世界品牌500強 平均 年齡 達到100.14歲,相比去年的100.19歲略有下降。百歲及以上的 百年老牌 有213個,美國以92個占比達到四成。法國的老牌公司聖戈班SaintGobain(353歲)是企業界擁有最長歷史的品牌。中國入選的38個品牌中,茅臺、青島啤酒、五糧液、中國銀行的品牌歷史超越百齡。依行業來看,食品與飲料類品牌最古老,100歲以上的入選品牌占到瞭27個。

《世界品牌500強》 新上榜品牌分佈

今年新上榜的品牌總計有32個,這些品牌分散於各個行業。其中,有10個品牌來自美國,其餘來自於英國(5個)、法國(4個)、中國(3個)、意大利(2個)等。新上榜的品牌中,排名最高的瑞典品牌Spotify,盡管品牌年齡較為年輕,但是發展十分迅猛,全球月活躍用戶超過1.7億,其中付費用戶達到瞭7000多萬。荷蘭繽客(Booking)、法國施耐德(Schneider)、英國葛蘭素史克(GSK)等著名品牌也紛紛入榜。

最為反面例子,作為曾經時裝界銷量霸主的GAP,由於沒有適應消費者需求的變化,銷售額經歷瞭連續的下滑,成為今年下滑最大的品牌輸傢。韓國現代汽車(Hyundai)受累於中小零部件企業的倒閉危機遭受瞭滑鐵盧,直接跌落38個名次。全球領先的移動出行平臺優步(Uber),違反競爭法及網約車集體惡性安全事件,其品牌價值大打折扣,排名繼續下滑。玩具反鬥城(Toys R Us) 因傳統零售思維固化,難以跟上消費者行為和兒童娛樂方式的變化趨勢,這傢曾經的全球玩具零售巨頭清算關店,最終落榜。

《世界品牌500強》 榜單背景

世界品牌實驗室自2003年開始就對世界50個國傢的4萬多個主流品牌進行跟蹤研究,並建立瞭最大的世界品牌數據庫。《世界品牌500強》已連續十五年發佈,其評判依據是品牌的世界影響力,即品牌開拓市場、占領市場並獲得利潤的能力。按照品牌影響力的三項關鍵指標,即市場占有率(Market Share)、品牌忠誠度(Brand Loyalty)和全球領導力(Global Leadership),世界品牌實驗室對全球2萬個知名品牌進行瞭評分,最終推出瞭世界最具影響力的500個品牌。

2018年度世界品牌500強完整榜單

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