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Burberry中期營收下跌2%,營業利潤同比上漲8%

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核心提示:burberry 網購 台灣和Burberry表示新任創意總監Riccardo Tisci設計的首個服裝系列獲得極佳反響,品牌將繼續積極變革。

burberry cashmere 毛衣和Burberry集團最新發佈的最新業績報告顯示,在截至9月29日的六個月中,集團營收按固定匯率計算同比下跌2%至12.2億英鎊,不含美容批發業務的營收按固定匯率計算同比上漲4%,零售可比門店銷售額同比上漲3%。
集團調整後的營業利潤按固定匯率計算同比上漲8%至1.78億英鎊,報告營業利潤同比大漲36%至1.73億英鎊,毛利潤率同比下降1.6%至67.6%。
從地區方面來看,中國大陸消費者的消費支出轉向亞太地區的亞洲旅遊景點,尤其是中國香港地區和韓國,亞太地區銷售額出現中個位數百分比增長。英國和意大利銷售額保持增長,而中東則由於宏觀因素繼續保持疲軟態勢。美國業績在整個財務期間保持穩定,門店客流量相比上一年有所增長。在美國之外,除加拿大銷售額增長外,美洲其他國家/地區第二季度增速放緩。
Burberry集團首席執行官Marco Gobbetti表示品牌轉型和定位調整已經開始,品牌重塑以及新任創意總監Riccardo
Tisci為Burberry設計的首個服裝系列有極佳反響。
Burberry從10月17日開始才從每月上新的Drop模式,在Instagram、微信、Line等社交軟件上每月限時發售新品。Burberry在公告中表示,集團的社交銷售創新為提升品牌熱度做出瞭貢獻。
“別忘瞭,我們正在實施一項多年期計劃,當前還隻是第一階段,今後我們將繼續積極變革、完成過渡。我們對全年的經營前景滿懷信心。”
Gobbetti說。
來源:界面新聞

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《創造101》選手陳意涵家境遭曝光:手戴卡地亞

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很多綜藝節目以及選秀節目其實不是普通人能參加的,許多所謂的草根選手其實是隱形富人,直到參加節目的時候才被人扒出家底。近段時間紅紅火火的《創造101》就是最好的例子,參

很多綜藝節目以及選秀節目其實不是普通人能參加的,許多所謂的草根選手其實是隱形富人,直到參加節目的時候才被人扒出家底。近段時間紅紅火火的《創造101》就是最好的例子,參加這檔節目的選手們不乏有富二代。

隨著《創造101》這檔女團選秀節目越來越獲得大眾關註,很多參賽選手的家庭背景都被扒瞭個底朝天,包括其以往史也相繼被曝瞭出來。有好事的網友分別列出瞭4大富婆:海南富婆吳宣儀、安徽富婆戚硯笛、四川富婆趙堯珂和福建富婆陳意涵。看來,上節目還真不是一般人玩得起的,得有錢才行。 “101富婆”6日在網友們的推波助瀾下上瞭熱搜,這也讓《創造101》練習生的家境狀況近而受到瞭矚目,有人扒出瞭陳意涵的家底。

據說,這次陳意涵參加《創造101》是最後一次機會瞭,她不顧父母反對,渴望通過節目成為明星。如果這一次她在《創造101》表現不佳被踢出局,她就得回家繼承千萬資產,這也讓粉絲們在替她拉票時都有獨特的話術:“我仇富,我不要陳意涵回家開瑪莎蒂亞,快一人一票讓她吃苦吧!不能讓她回家!”

當然瞭,這些選手的一舉一動也關系到她們未來的命運,所以每個人都十分謹慎,說話處事有所收斂,生怕一不小心就泄露自己的隱私。陳意涵在一次比賽中手戴卡地亞永恒之環、脖子戴burberry 男 短袖和巴寶莉Burberry慈善款項鏈,她的這種土豪級別的打扮讓網友們驚嘆不已,明明很有錢,卻非得跟父母作對,不好好享受優越的家庭條件,非得想靠自己的才華闖出一片天地,這樣的富二代比較少見。

有網友還扒出瞭陳意涵所開的車也非常昂貴,價格達到瞭100多萬!天啊,100多萬,普通人可能一輩子都掙不到這麼多錢。可見陳意涵的家中是多麼的有錢呢。

時下的社會仇富心嚴重,陳意涵又被外界扒出瞭厚實的家底,就算她確實有才華,多才多藝,不靠金錢上位,隻靠自己的本事打拼,但可能也無法獲得仇富觀眾的支持,她想在《創造101》闖出一片天地,前途難料。

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Burberry中國官方開打5折 奢侈品不是寧毀也不清倉_0

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核心提示:有知情人透露,burberry polo衫價錢和Burberry將於11月17日開始全球打折季,促銷折扣在5-7折。

在消費者眼中高高在上的奢侈品牌,其實也有打折促銷。北京商報記者走訪商場發現,英國奢侈品牌burberry polo衫代購和Burberry在實體門店進行促銷打折,涉及服飾、包袋以及圍巾配飾等精品。同時,有知情人透露,Burberry將於11月17日開始全球打折季,促銷折扣在5-7折。
但活動時間僅限當天,目前該促銷活動已經結束。要客研究院院長周婷表示,奢侈品牌每年都會有兩次例行的大規模打折,一般3-7折都有可能,但大部分奢侈品牌還在聖誕節前開始促銷活動。
北京商報記者在Burberry官網看到,首頁大大的“sale”下聲明稱即將重啟精品打折促銷活動。同時,記者瞭解到,該品牌每年會有2次打折季,年中和年底分別一次,打折力度基本在5-7折之間。但值得關註的是,在該品牌2017財年財報中,該品牌共銷毀價值2860萬英鎊(約合人民幣2.54億元)的庫存,並稱寧可銷毀也不願打折出售來清理庫存。
關於Burberry促銷一事,北京商報記者向該品牌發去采訪提綱,但截至發稿前,品牌暫未做出回應。
第五大道奢侈品網創始人孫亞菲告訴北京商報記者,奢侈品牌打折其實並不罕見,每年7-8月和聖誕節期間都會有大型促銷活動,用來清理庫存,因此折扣一般也達到最低。除瞭Chanel、Hermes以及LV等品牌不打折,其他奢侈品牌均會進行5-7折的促銷活動。而Burberry的奧萊店折扣甚至能達到2-3折,5折都是常態。
同時,作為奢侈品牌,Burberry的業績在市場上並不出彩。該集團上半年財報顯示,集團總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,調整後的營業利潤為1.78億英鎊,同比下降4%。首席執行官Marco
Gobbetti表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo
Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。
為瞭在業績上突圍,Burberry持續進行改革。從更換品牌logo開始,今年3月才上任的Riccardo
Tisci可謂將“新官上任三把火”表現到極致。從10月17日開始,該品牌打破瞭奢侈品圈傳統的一年四次上新周期,改為按月上新,並於每月17日在在微信限時精品店發佈“B
Series”新品,所有產品上架時長僅24小時。今年8月末,Burberry在官方微信公眾號公佈品牌全新視覺形象,將原有的經典格紋形象首次作出顛覆性改變。今年9月,品牌更是在大秀前夕突擊發佈秀款T恤,並限時24小時發售。
此外,該品牌還加速對線下門店進行改革。據悉,品牌首席執行官Marco
Gobbetti在去年7月上任後,曾一口氣走訪瞭全球498家零售店,以判斷哪些門店需要進行調整或關店。在2018年上半財年顯示,在過去12個月內,Burberry共關閉19家直營門店,預計2019財年將累計節省1億英鎊的成本。
Marco
Gobbetti表示,現在隻是Burberry長期轉型計劃中的第一階段,品牌管理團隊正試圖重新定位,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。並強調轉型需要一定時間才能生效,預計許可經營業務在下半財年會加速增長,此外新系列產品將於明年2月正式登陸線下門店發售,屆時也將對業績表現產生積極影響。
周婷表示,而此次打折活動,也可能是由於品牌更換設計師後,急於清理庫存,以便於主打新設計師產品。但之前奢侈品牌促銷信息隻在內部分享給品牌會員,目前奢侈品牌競爭激烈,打折促銷力度也在不斷加大,因此不少品牌開始公開促銷信息。
來源:北京商報

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Burberry【圖】

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巴寶莉/巴寶莉 (BURBERRY) 是英國國寶級品牌,1891年由當時隻有21歲的英倫小夥子托馬斯 巴寶莉 (Thomas Burberry) 一手創立。100多年來,巴寶莉/巴寶莉 (BURBERRY) 成為瞭一個最能代表英國氣質的

巴寶莉/巴寶莉 (BURBERRY) 是英國國寶級品牌,1891年由當時隻有21歲的英倫小夥子托馬斯 巴寶莉 (Thomas Burberry) 一手創立。100多年來,巴寶莉/巴寶莉 (BURBERRY) 成為瞭一個最能代表英國氣質的品牌。當年在倫敦 Haymarket 開設的第一傢店,現在仍是burberry 男上衣和Burberry/巴寶莉 (BURBERRY) 公司的總部所在地。憑著傳統、精謹的設計風格和產品制作,1955年,巴寶莉/巴寶莉 (BURBERRY) 獲得瞭由伊麗莎白女王授予的 皇傢禦用保證(Royal Warrant) 徽章。今天,巴寶莉/巴寶莉 (BURBERRY) 經典的格子圖案、獨特的佈料功能和大方優雅的剪裁,已經成為瞭英倫氣派的代名詞。

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Burberry2019 春夏系列發佈,秀場自行車鎖當腰帶,

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一大早就被Riccardo Tisci在 burberry 新款 的第一季作品刷屏啦~ 都說新官上任三把火,奢侈品換帥後的第一季作品自然會引發廣泛關註,更何況還是爆款頻出的Riccardo Tisci,大傢也都會好奇

一大早就被Riccardo Tisci在burberry 新款的第一季作品刷屏啦~

都說新官上任三把火,奢侈品換帥後的第一季作品自然會引發廣泛關註,更何況還是爆款頻出的Riccardo Tisci,大傢也都會好奇,換瞭設計師之後,會給burberry 網購 台灣帶來什麼樣的新變化~

Riccardo Tisci到新東傢之後交出的第一份作業也引發瞭網友的熱議,不過大傢熱議的焦點是,Burberry是不是和淘寶合作啦

這就要說到2019年春夏系列發佈前,Burberry的一系列動作瞭

Riccardo Tisci給Burberry 改瞭logo,一些都變得簡潔字母化起來

這被網友熱議的“淘寶合作款”是Riccardo Tisci給Burberry設計的新的Monogram徽標圖案,Burberry的經典格紋穿插品牌首字母B,結果簡化來看起來就像“TB”淘寶

為瞭讓所有人認識自傢的新的標示性Monogram圖案,Burberry此前已經洗腦般地把TB圖案印滿瞭全世界

*上海環球港/首爾/米蘭

以創始人命名的Thomas Burberry Bear大熊也身披新圖案更是頻繁到世界各地巡遊,就是要在短時間內讓大傢認識Burberry的新圖標

*上海新天地/倫敦/紐約

想想logo熱的回潮,就不難理解Burberry 創造新的標識圖案的原因瞭,小編覺得以後Burberry 大量用在各種單品上

就是不知道Riccardo Tisci看到中國網友這樣惡搞新圖標是什麼心情

新logo、新的標識圖案,這一切看起來就像是要大幹一場的樣子

記得Burberry公司首席執行官Marco Gobbetti表示,“Riccardo是我們這個時代最有才能的設計師之一。他的設計具有現代優雅特色,他擅長將高街服裝與高端時尚揉合,這深受現在奢侈品消費者的喜愛……”

就是說Riccardo Tisci能推進品牌的年輕化,擅長將高端時裝潮流化,這些是Burberry看中Riccardo Tisci的地方

年初轟轟烈烈的跳槽熱,不就是各大奢侈品牌忙著迎合現在的年輕人嗎?

結果每每總是引發吃瓜群眾大呼奢侈品牌變潮牌瞭!

雖然Christopher Bailey在品牌的後面幾季已經出現瞭明顯的年輕化的感覺,但是換一個創意總監重新開始似乎是Burberry的選擇

在這次2019春夏系列發佈之前, Riccardo Tisci就在社交媒體上透露瞭2019春夏單品,這件新logo tee在預售期就引發瞭一大波明星的帶貨

Burberry品牌大使周冬雨

和Tisci在紀梵希期間就交好的李宇春

*蕾哈娜/Burberry香水代言人Lily James

logo加簡單的tee,頗有把Burberry引入潮流化的樣子(直男的蜜汁自拍視角~)

年輕化or英倫傳統?Riccardo Tisci的選擇是什麼樣的?又能走到哪一步?

可以說在2019春夏大秀之前,就吊足瞭大傢的胃口

這一切也隨著大秀的發佈揭曉瞭!

大秀的主題是“Kingdom”,表現的是英國的多樣化,從朋克到叛逆,從正式到優雅

這個作文主題其實有點寬泛,Riccardo Tisci用134個數量之多的look來展示~

風衣、絲綢襯衫、皮革半裙、連衣裙等大量經典款式延續瞭Burberry一貫的英倫風傳統

衣服上印制的莎士比亞語錄,模特身上用鏈條斜跨於背後的雨傘,以及制作秀場音樂的英國樂隊Massive Attack……一切的一切,Riccardo Tisci都在尊重Burberry經典英倫風的基礎上進行創作

Burberry作為英國代表性奢侈品牌英倫風基調依然是品牌的核心

晚裝部分更是能感受到英國人穿衣的正式感,隆重感

不過這並不代表Riccardo Tisci沒有創新,反而是在這些英倫風十足的單品上,Riccardo Tisci做瞭很多細節化處理

經典風衣上的金屬縫邊裝飾、還有羽毛性裝飾以及各種不同材質的運動帶來年輕的感覺

Burberry經典格紋變成條紋之後既有辨識度又耳目一新,有種身邊熟悉的東西突然翻新一樣讓人驚喜

各種絲巾的運用給略顯硬朗的廓形帶來柔軟的浪漫感

大量拼接、疊搭的運用也讓小編感覺Riccardo Tisci的Burberry有些不一樣瞭

而之前發佈的“淘寶圖案TB”也在這次大秀上高調亮相

讓人意外的是,之前一直以為的Riccardo Tisci會帶領Burberry走高街路線,但實際上這一比例比較少,更多的是融入到瞭對英倫風的解讀上

男裝部分的腰帶更被網友調侃自行車鎖

雖然這次秀場上發佈的包款不多,但是小編已經種草瞭好幾個,不知道這些能不能彌補Burberry一直沒有代表性包款的缺陷

總的來說,感覺Riccardo Tisci的Burberry是在平穩過渡的那種~下一個期待的品牌就是CELINE啦~

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Riccardo Tisci到新東傢之後交出的第一份作業也引發瞭網友的熱議,不過大傢熱議的焦點是,Burberry是不是和淘寶合作啦

這就要說到2019年春夏系列發佈前,Burberry的一系列動作瞭

Riccardo Tisci給Burberry 改瞭logo,一些都變得簡潔字母化起來

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就是說Riccardo Tisci能推進品牌的年輕化,擅長將高端時裝潮流化,這些是Burberry看中Riccardo Tisci的地方

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雖然Christopher Bailey在品牌的後面幾季已經出現瞭明顯的年輕化的感覺,但是換一個創意總監重新開始似乎是Burberry的選擇

在這次2019春夏系列發佈之前, Riccardo Tisci就在社交媒體上透露瞭2019春夏單品,這件新logo tee在預售期就引發瞭一大波明星的帶貨

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年輕化or英倫傳統?Riccardo Tisci的選擇是什麼樣的?又能走到哪一步?

可以說在2019春夏大秀之前,就吊足瞭大傢的胃口

這一切也隨著大秀的發佈揭曉瞭!

大秀的主題是“Kingdom”,表現的是英國的多樣化,從朋克到叛逆,從正式到優雅

這個作文主題其實有點寬泛,Riccardo Tisci用134個數量之多的look來展示~

風衣、絲綢襯衫、皮革半裙、連衣裙等大量經典款式延續瞭Burberry一貫的英倫風傳統

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Burberry作為英國代表性奢侈品牌英倫風基調依然是品牌的核心

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今日媒體消息,據知情人士透露,英國奢侈品集團博柏利(Burberry)正在研究通過發行CDR,參與滬倫通計劃。但鑒於滬倫通仍處於早期階段, burberry 經典格紋 也沒有發行CDR具體時間表。

今日媒體消息,據知情人士透露,英國奢侈品集團博柏利(Burberry)正在研究通過發行CDR,參與滬倫通計劃。但鑒於滬倫通仍處於早期階段,burberry 經典格紋也沒有發行CDR具體時間表。

CDR(Chinese Depository Receipt,中國存托憑證)是指在境外(包括中國香港)上市公司將部分已發行上市的股票托管在當地保管銀行,由中國境內的存托銀行發行、在境內A股市場上市、以人民幣交易結算、供國內投資者買賣的投資憑證,從而實現股票的異地買賣。

事實上,近段時間以來,為瞭轉型,burberry 經典款包的 新花樣 可謂是層出不窮。

8月2日,博柏利在社交媒體上宣佈推出新Logo和以創始人名字命名的印花,這是其近20年來首次對Logo做出顛覆性改動。

而在此前,為瞭維持高端品牌形象,博柏利將去年未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品等付之一炬。

換Logo和銷毀庫存接連發生,這既可以看出巴寶莉在奮力一搏,也顯示瞭博柏利目前的焦慮狀態。

如今,新首席執行官和創意總監已先後到位,博柏利的新篇章能否被成功改寫不斷引發業界好奇心。

近日,博柏利交出瞭創意總監Riccardo Tisci首秀發佈後的首份成績單。在截至9月29日的上半財年內,博柏利總銷售額下跌3%至12.2億英鎊,同店銷售則增長3%,營業利潤同比大漲36%至1.73億英鎊。

期內,博柏利在除EMEIA外的地區均錄得增長,得益於中國消費者的提振,品牌在包括中國的亞太市場錄得中個位數的增幅,英國和意大利市場的銷售表現也有所改善,美洲市場也錄得中位數的增幅。

首席執行官Marco Gobbetti在財報後的電話會議中表示,盡管期內業績仍在下滑,但集團對未來持積極樂觀的態度,並透露Riccardo Tisci上任後的一系列舉措和新產品的推出受到瞭市場的熱烈反饋。

盡管Riccardo Tisci在對待博柏利的Logo和創意營銷時的舉措非常大膽,但在產品方面他選擇把對潮流的演繹保持在十分克制的比例。他在秀後采訪中表示,新博柏利 既為瞭父母親一輩,也為瞭年輕一代 ,核心仍然在詮釋 英國生活方式的混合 。有數據顯示,Riccardo Tisci在博柏利的首秀已成為本季度Vogue網站點擊率最高的視頻。

不過,Marco Gobbetti坦承,現在隻是博柏利長期轉型計劃中的第一階段,其管理團隊正試圖重新定位該品牌,在奢侈零售市場中尋找恰當的位置,從而獲得新的增長動力。

同時,全球地緣經濟不穩,特別是英國脫歐陷入僵局的大環境下,無論是對Marco Gobetti還是Riccardo Tisci而言,他們在博柏利所面臨的挑戰與壓力並不輕松,全新形象已初見端倪的博柏利依然需要警惕。

(綜合自:財聯社、時尚頭條網、中國經濟周刊)

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2806萬英鎊一把火,Burberry的“焚燒經濟學”

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2806萬英鎊一把火,burberry 男t和Burberry的“焚燒經濟學”來源:北京商報 陶鳳2018-07-23 10:28

和一些品牌不惜打折取悅消費者不同,巴寶莉(burberry 折扣和Burberry)寧願燒毀存貨也不自降身價。
在過去1年內,英國高端時尚品牌Burberry總共燒毀瞭超過2806萬英鎊賣不出去的奢侈品,以阻擊渠道商將商品在“灰色市場”中以低價賣給“錯誤的人”。Burberry的這次曝光,扯出瞭奢侈品行業慣用手段的冰山一角。
重新 “奢侈”起來
一把火燒掉2860萬英鎊是怎樣一種感受?巴寶莉(Burberry)試瞭一把。據英國廣播公司(BBC)7月19日報道,為瞭維持高級品牌形象,英國奢侈品牌巴寶莉(Burberry)去年一年中將未售出的價值2806萬英鎊的衣物、飾品、香水等付之一炬,引發環保人士憤慨。
據《泰晤士報》報道,“福佈斯”估值約96億英鎊的奢侈品巨頭巴寶莉承認,他們燒毀瞭未售出的庫存,但表示他們是用專業的焚燒爐進行焚燒作業的,其能源是可以循環使用的,並不會影響環境。
據稱,為瞭保護自傢的知識產權和品牌價值,設計師品牌不希望其產品在其他地方以折扣價出售,也不希望在“新興灰色市場”中向“錯誤的人”出售,從而使品牌貶值。灰色市場是指非正式交易貨物的地方,比如未經制造商授權的折扣買賣市場。
為瞭防止囤積產品被盜、流入黑市或降價出售,巴寶莉銷毀瞭價值超過9000萬英鎊的囤積貨物。“這是為瞭防止市面上的巴寶莉折扣商品泛濫,導致品牌價值降低。”瑪麗亞·馬龍說。
“這傢總部位於倫敦的奢侈品牌寧願將剩下的風衣和手袋燒成灰,也不願打折出售。”《赫芬頓郵報》稱。“如果奢侈品牌的潛在客戶看到經濟水平不如自己的人也能穿得起2000英鎊的雨衣,那麼這件衣服就賣不出去瞭。”
有分析指出,“售價1400英鎊的大衣實際生產成本很低,但顧客要為它的排他性付錢,奢侈品的價值在於品牌本身,而不是衣服本身。消費者之所以穿著它,是因為明白它顯示出消費者的消費水平。如果流浪漢免費得到瞭衣服,還有誰會為Burberry的大衣花這1400英鎊。”
曼徹斯特城市大學時裝業首席講師瑪麗亞·馬龍表示,在過去幾年裡,巴寶莉經歷瞭艱難的競爭階段,一直在努力想讓自己重回“高級品牌”路線。曾經有一段時間裡,仿冒者門喜歡“將巴寶莉的牌子粘在任何東西身上”。
現任CEO Marco
Gobbetti自去年7月正式上任後,就一直實施積極的轉型計劃,試圖說服股東改變Burberry目前的中等價位奢侈品牌定位,回歸高端路線,奪回價格主導權從而提升盈利能力,讓這個英國國民品牌重新變得“奢侈”起來。他也深知,如今消費者逐漸向奢侈品和大眾時尚品牌兩個極端分化,“中檔”奢侈市場的主導地位已經不再。
可惜投資者對此並不買賬,他們在品牌漫長的轉型過程中似乎已經被消磨瞭太多耐心。與此同時,Burberry以前的對手Louis
Vuitton、Gucci等品牌卻正在加速前進,令Burberry在這場越發激烈的競爭中似乎開始被邊緣化。
“賣不掉就燒掉”
品牌焚毀服裝和美容用品,是業內並不陌生的處理方式。擁有卡地亞(Cartier)和萬寶龍(Montblanc)品牌的瑞士奢侈品公司厲峰集團(Richemont),在世界各地回購庫存近9噸、價值超4.8億英鎊的手表。回購回來,拆解完表上的鉆石和配件而後就直接銷毀。而路易斯威登(LV)這些年來,也因為“不願把皮革產品庫存下放至折扣店而燒毀”的行為被媒體多次曝光。
英國時裝學院院長蒂姆·傑克遜說,這些奢侈品時裝公司面臨一個矛盾的局面。為瞭讓股東滿意,他們必須不斷擴張,但這會削弱其品牌價值,並造成生產過剩。“他們永遠解決不瞭這個問題。”傑克遜表示。
但從奢侈品的運營角度來說,巴寶莉等奢侈品所面臨的問題是,該品牌擁有者一般無法自己完全掌控分銷事宜,遠在他國的工廠可能會盜取和篡改設計,通過其他渠道銷售產品。為瞭阻止這類產品流向市場,品牌方通常會回購或銷毀庫存。
《泰晤士報》還給出瞭更多的此類案例。該報道詢問瞭多傢時裝公司,比如Vivienne Westwood、Paul Smith以及Victoria
Beckham,對於怎樣對待不想要的庫存,這些品牌給出的答案非常一致:現在、馬上、立刻快速地處理掉,至於打折和捐贈,他們完全不會考慮這樣的選項。
去年全年,英國人共拋棄瞭價值超過125億英鎊(約合人民幣1113億元)、總重量超過30萬噸的廢棄衣物。如果不采用焚燒的銷毀方式,時裝廠商還有別的辦法,比如,耐吉把自傢鞋子都剪瞭再扔去垃圾站,美國品牌Urban
Outfitters命令員工往自傢庫存的Tom鞋上潑綠漆,有顧客將維秘內衣退貨、店員轉身就將衣物剪瞭。
財報裡的焦慮
最近交出財報的 Burberry
保持業績穩定,卻沒能在中國最近回暖的奢侈品市場裡令投資者滿意。貝恩咨詢公司的一份報告顯示,今年中國內地奢侈品銷售額預計將增長 20% 至
22%。作者預測,中國內地業務擴張最多將使全球奢侈品市場增長 8%。
而截止 6 月 30 日的過去 13 周裡,Burberry 銷售額增長3%,略低於去年同期的4%增幅 ;零售營收總額為4.79億英鎊,與去年同期相比基本持平。財報發佈當天,Burberry 的股價一度下跌 5%,主要是因為亞洲市場表現沒有達到投資者的預期。MainFirst 的分析師
John Guy 甚至下瞭“相當慘淡”的論斷,形容公司在中國的表現。
在中國這個被奢侈品品牌寄予厚望的市場,LVMH
等大公司公佈瞭令人矚目的收益報告,而且推動市場增長的因素在於整體銷量,而非價格上漲。加拿大皇傢投資銀行的一項調查顯示,Chanel 和 Gucci 成為
2018 年度最受奢侈品消費者歡迎的名牌包,Armani、Burberry 及 Bottega Veneta 等品牌對中國消費者的吸引則較上年下降。
這也許和Burberry在亞洲市場的定價過高有關。數據顯示,在亞洲地區,Burberry最便宜的報價都幾乎達到瞭1000英鎊。以該品牌最便宜的帆佈背包為例,這款商品在英國官網上的售價為890英鎊,約合人民幣7800元;但該款商品在其中國官網上的售價則為9600元,比英國官網貴瞭1800元,價格增幅超過24%。
盡管Burberry一直是奢侈品牌明星策略和數字化中第一個吃螃蟹的人,但卻沒有擊中要害,遲遲未能在品牌經典和年輕化之間找到一個平衡點。其增長動力相較於競傢對手卻遠遠落後。今年第一季度,LVMH時尚皮具部門銷售額增幅為25%,開雲集團核心品牌Gucci銷售額的增幅更高達37.9%,愛馬仕銷售則同比增長11%,顯然,作為英國奢侈品牌代表的Burberry已經掉出第一梯隊。
財報顯示,中國對於 Burberry
風衣、手袋等產品的持續需求隻帶來瞭中個位數增長。北美市場的銷售額則錄得高個位數增長。歐洲、中東、印度及非洲市場銷售額有所下降,這主要是由於英國和歐洲的旅遊業疲軟帶來的。
此前,巴寶莉遭遇業績危機,此前任職賽琳(Celine)的新CEO於去年夏天上任後,正努力為巴巴裡縮減成本、提高營收和利潤。Burberry
的品牌內部轉型仍在繼續,其新品發佈策略效仿潮牌,將分為限量系列多批發佈。
今年三月新上任的創意總監 Riccardo Tisci 將於 9 月的倫敦時裝周上展示他在 Burberry 的首個系列—— 2019
年春夏系列。該系列的發佈不會按照傳統日程,而是效仿 Supreme 等潮牌的做法,分成一年中的多批發佈。這也是高級時裝品牌首次采取這樣的銷售策略。
(來源:北京商報 陶鳳)

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