10.Deep 2017 夏季系列 lookbook 發佈,“No Bad Days”_1

來自美國的滑板品牌 10.DeepDeep 近日發佈瞭品牌 2017 夏季系列的 lookbook。該系列以 “No Bad Days“ 為主題, 參考瞭 80 年代的美式沙灘風格,推出瞭印花襯衫、教練夾克、衛衣、T 恤、牛仔

來自美國的滑板品牌 10.DeepDeep 近日發佈瞭品牌 2017 夏季系列的 lookbook。該系列以 “No Bad Days“ 為主題, 參考瞭 80 年代的美式沙灘風格,推出瞭印花襯衫、教練夾克、衛衣、T 恤、牛仔褲以及帽款等色彩鮮艷的單品。其中印有洗標信息的迷彩 T 恤、磨邊處理的背帶褲以及與工裝巨頭 dickies 官網ydickiesnydickiesn48 的聯名都將會是本系列搶手單品。

——————————————————延伸閱讀——————————————————

每天六點,放學下班路上,1626微信公眾號讓你潮到傢!

這是女生最能吸引男生的發型之一!

為瞭帶隊去參加馬拉松,周筆暢可以做到多盡?

球衣搭配!可能被你忽視瞭的性感和張揚

為什麼男生對穿AJ的女孩子毫無抵抗力?

——————————————————至潮推薦——————————————————

Nike Benassi Print Slide 黑紅花卉

Reebok LX8500 復古跑步鞋


Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

DICKIES中國首傢專業男裝店鋪亮相上海龍之夢

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

贏商網 http://www.winshang.com2013年04月14日14:56來自:YOKA時尚網 核心提示:經過短暫的調整, Dickies 雜誌後背包 及Dickies中國區近日迎來瞭其國內首個專業男裝店鋪——DICKIES上海龍之夢Men’
贏商網 http://www.winshang.com2013年04月14日14:56來自:YOKA時尚網
核心提示:經過短暫的調整,Dickies 雜誌後背包及Dickies中國區近日迎來瞭其國內首個專業男裝店鋪——DICKIES上海龍之夢Men’s Store。此次男裝店經過瞭精心的策劃,貫徹DICKIES一貫的硬朗工裝氣質,而該店隻售賣男性服飾的定位也更添話題性。

經過短暫的調整,Dickies 推薦及Dickies中國區近日迎來瞭其國內首個專業男裝店鋪 DICKIES上海龍之夢(相關幹貨)Men s Store。此次男裝店經過瞭精心的策劃,貫徹DICKIES一貫的硬朗工裝氣質,而該店隻售賣男性服飾的定位也更添話題性。

起源於美國德克薩斯州的傳奇品牌DICKIES,今年已是品牌成立91周年,經過歷史洗滌和歲月打磨,其硬朗、隨性、工裝等品牌標簽眾多明星達人的青睞,進入中國市場後也不斷獲得越來越多的品牌忠誠者。此次龍之夢設立Men s Store 正是為瞭讓男性消費者擁有更專業獨特的購物體驗。店內采用木質、金屬等硬性裝置,將該店硬朗、工裝、充滿男性力量的主題更明確地勾劃出來。店鋪色彩以暗色系為主調,古著感頗重。

新店的名稱已像我們明確表示,該店的產品構架將會與DICKIES國內其他專賣店有明顯不同 即隻售賣男裝。據市場部負責人介紹,這是DICKIES在中國區的首創,讓其完全回歸瞭DICKIES工裝的硬朗形象,強調Be Real的品牌精神。新店已有2013年最新男款春夏裝陸續跟進,單品類型多樣,從經典的工裝褲到最新款T恤、POLO衫;大到衣物,小到配飾,應有盡有。春夏季最新款潮鞋已經上架,大傢可前去入手喜歡的款式。此外,DICKIES與WEST COAST CHOPPERS攜手推出的聯名系列也在該店限量首發,為新店助力。

據悉,為慶祝該店新張,同時也感謝消費者長期以來對於DICKIES產品的喜愛,DICKIES上海龍之夢Men s Store為大傢準備瞭各式限量禮品回饋給消費者:消費滿999元,就能獲得Bear brick限量積木熊,還有IPAD保護套、定制帽子等供選擇。(註:贈品數量有限,先到先得。)

潮店地址:上海長寧路1018號龍之夢購物中心4樓4093號鋪,朋友們不妨去親自感受硬朗工裝的魅力,讓DICKIES帶您做一個有Power的時尚男性。

DICKIES

DICKIES從1922年在美國德州誕生之日起,至今91年的專業制衣經驗使其深諳美國服裝文化的精髓。並在全球受到越來越多的沖浪和滑板明星、各大音樂人、社會名流及新生代潮流人事的擁戴。DICKIES始終堅持出品功能性出色、品質超群、價格合理的服裝產品,以它的耐穿、舒適和標志性外觀成為一個生活方式品牌,更成為一種美國精神的標志,目前已在全美50個州及世界106個國傢銷售。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

00後身上的億級市場:這!就是潮牌

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

黑馬智庫,創業必讀 文| 矽兔君 提起街舞,出現在大傢腦海中的畫面是…?這樣, 這樣, 還是這樣? 隨著《這!就是街舞》和《熱血街舞團》兩檔綜藝的熱播,以街舞為代表的街頭

黑馬智庫,創業必讀

文| 矽兔君

提起街舞,出現在大傢腦海中的畫面是…?這樣,

這樣,

還是這樣?

隨著《這!就是街舞》和《熱血街舞團》兩檔綜藝的熱播,以街舞為代表的街頭文化再次進入大眾視線。

臺上一個個酷、炫、潮的小哥哥小姐姐收割瞭一茬又一茬粉絲的心,粉絲的熱情也如春天裡的野火一般越燒越旺,跳舞要像偶像一樣,穿衣風格也要向愛豆靠攏!

於是,我們看到“千紙鶴”們將愛豆的私服品牌扒瞭個底朝天,Supreme頭巾,Angel Chen和Palace的外套…

是的,從嘻哈歌手到街舞達人,想凹造型,就離不開台灣 Dickies及Dickies這個殺手鐧。Supreme的帽衫、Palace的運動褲、Kith的帽子等一大票Dickies 手提包及Dickies服飾經過臺上愛豆的親身演繹,街頭巷尾緊跟著就刮起瞭一陣潮牌風。

一大波潮牌襲來

潮牌火瞭

不管是17年的《中國有嘻哈》,還是18年的《這!就是街舞》,背後反映出的是以街頭文化為具體例子的“亞文化”的泛大眾化。

出身“街頭”和“草根”階層的藝人依靠反映自己所處環境的作品走紅,同時把從前不太為眾人瞭解的、帶有鮮明環境和階級特點的文化帶入大眾視野,密集的媒體曝光度以及傳播渠道,創造瞭明星效應。粉絲模仿自己偶像的穿著打扮,越來越多曾經默默無聞的街頭服飾品牌因為明星上身的示范效應一夜之間變得名聲大噪。

小眾文化泛大眾化加之明星的代言效應,街頭服飾不再隻是某一特定群體的偏愛,翻身一變成瞭大眾的潮流趨勢,即便不跳街舞不會freestyle,為瞭追趕潮流趨勢,普通消費者也想擁有一件Supreme的box logo T恤。

在這種情況下,潮牌2017年的全球銷售規模突破2000億美元。

潮牌限量發售 商機湧現

眾所周知,除瞭與眾不同的設計風格,潮牌最大的特點是:限量發售!

比方說常年穩坐潮牌第一把交椅的Supreme,2017年發售瞭和紐約地鐵聯名的地鐵卡,發售價$5.5,可以刷兩次地鐵票。

哪怕是與服飾無關的衍生產品,Supreme也拿來限量發售!

發售當天,由於排隊購買的人太多,場面一度混亂不堪,紐約警察也不得不出警維護秩序。買到的人當然是幸運的少數,剩下的大多數隻能埋怨運氣欠佳或者想辦法從其他渠道購買。

當天發售結束後ebay上的二次銷售價格就已經翻瞭十幾倍,現在這張地鐵卡的價格基本是四位數。

哪裡有需求,哪裡就有商機,正是由於街頭品牌限量發售的經營模式以及二次銷售的可觀利潤,許多人嗅到瞭背後巨大的商機,原價發售時無所不用其極盡可能多的購入,然後加價二次銷售賺取差價。

說起哪能加價買到這些街頭品牌,可能大多數人首先想到的就是ebay。確實,ebay是私人電商的先驅,但是幾十的東西還好說,幾百幾千的東西還真讓人有點猶豫,尤其是對於花高價買這些街頭品牌的人,錢是一方面,還有就是花瞭錢買到瞭假貨,這才是最糟心的,畢竟eBay上大大小小的買傢那麼多,誰知道哪個是李逵哪個是李鬼。

在這種情況下,一個專門經營銷售二手潮牌的平臺–StockX誕生瞭。

Josh Luber是StockX的CEO以及創始人之一,他是一位資深的Sneakerhead。

在創立StockX之前,Josh在IBM從事咨詢工作,業餘時間幹的做多的事就是在ebay上競價購買球鞋,但是面對eBay上成百上千大大小小的賣傢,即使如Josh鞋齡幾乎和年齡等長也感到頭大:如何能用接近公道的價格買到自己最心心念的那雙球鞋呢?

於是Josh發揮自己數據分析的特長,收集瞭當時市場上熱門球鞋的價格進行分析,並在此基礎上成立瞭一個初創球鞋競價公司Campless,這就是StockX的早期雛形。

StockX從一個初創公司的概念變成今天一個真正上線運行的網絡電商,不能不提的另一個人就是大名鼎鼎的Dan Gilbert,速貸公司的創始人,他還有一個更為中國人熟悉的身份:克利夫蘭騎士隊的老板。

在認識Josh之前,Dan已經有希望打造一個和股市類似但用來買賣一般商品的平臺的想法,但是這個平臺到底買賣什麼,自己卻沒想好。

但是Dan註意到自己十來歲的兒子在eBay上買球鞋。身為一個知名球隊的老板,Dan自然是知道不管是運動品牌贊助的球鞋也好或者是明星球員聯名球鞋也好,都是球隊盈利來源不可忽視的一部分。Dan在球鞋市場上嗅到瞭商機。

機緣巧合之下,Dan結實瞭Josh,對於球鞋行業共同的興趣讓兩個人一拍即合。Dan對Campless的概念非常感興趣,並且向Josh表示瞭自己希望能夠創造一個如同股市一樣價格實時變動的球鞋電商,而數據的收集和分析顯然是構建這樣一個平臺的基礎,

Dan和Josh達成共識。2012年,StockX正式成立。在2017年新一輪的融資中StockX得到瞭6百萬的融資,投資人中包括著名男明星馬克·沃爾伯格、“底特律之光”埃米納姆。

消費者可以通過兩種方式在StockX購買商品。通過商品信息頁面的buy選擇購買,價格則是賣傢實時掛出的最低賣出價。或者在相同的頁面,買傢選擇bid自己出價,在買傢確定自己的出價之前StockX會給出最近同件商品在其他平臺的出價以及最終成交價格共買傢參考。不管用哪種方式購買,賣傢和買傢都不知道對方是誰。

StockX收到賣傢發出的貨後會開箱對商品進行鑒別,鑒定為正品的一切商品則會被StockX裝上帶有自傢商標的標簽,隨後發往買傢手中。所有鑒別工作都是免費,但StockX會像股票經紀人一樣賺取賣傢一筆傭金。

對於希望在StockX上賣東西的人來說,隻需要搜索商品名稱,StockX則會自動匹配,然後賣傢需要提供商品信息,比方說尺碼、顏色等。這時賣傢可以選擇“ask”或者“sell now”,“ask”即詢價,等待與之相符合的出價,然後交易成功;或者“sell now”以目前市場上該件商品最高的出價賣出。比起通常情況下電商需要自己提供商品圖片,在StockX上賣東西程序真的是簡化瞭很多。

StockX的口號是the stock market of things,目標就是打造一個價格實時變動的商品交易平臺。目前交易的商品種類包括潮牌服飾、球鞋、奢侈品牌包袋皮具以及高檔手表。這些商品具有限量發售的共同特點,往往需求大於供應,並且隨著時間的推移供應會變得更小,價格波動會更大。在二次銷售市場中,這一類東西的價格更容易受到外界因素的影響產生波動,和StockX平臺的理念不謀而合。

潮牌二次銷售 想象空間巨大

根據NDP組織公佈的資料顯示,2016年單球鞋一項的二次銷售市場估值在十億左右,StockX表示全球范圍內球鞋的二次銷售市場估值達到六十億。

但采用限量發售和饑渴營銷策略的街頭服飾並不會因為消費者的增加而擴大生產量,如此之下,在未來二次銷售的市場依舊會呈增長趨勢。

街頭文化不僅僅從少數特定群體的文化漸漸被大眾認識、熟悉並且變成潮流趨勢;與此同時,街頭文化,這個起源於社會最底層文化不止在普通人中流行蔓延開來,並且持續攀升,被越來越多中上階層接受和認可。

Lil pump在自己的歌曲Gucci gang裡反復唱著Gucci gang Gucci gang Gucci gang,CardiB在Bodak yellow裡說These expensive, these is red bottoms, these is bloody shoes(著名的Christian Louboutin紅底高跟鞋)he buy me Yves Saint Laurent,高定和奢侈品牌走下神壇,成為嘻哈歌曲中被反復調侃的對象。

這些奢侈品牌非但不覺得自己也被泛大眾化,相反,非常享受這樣的免費廣告公關,不僅如此各傢大牌紛紛爭先恐後的搭上街頭文化這輛來勢洶洶的潮流列車。

高端奢侈品品牌不再將產品局限於華麗、制作精良的手工定制服裝、皮具;印著巨大logo的帽衫、運動褲、復古的dad shoes這些街頭服飾的經典代表接二連三出現在各傢奢侈品品牌的runway上。

Louis Vuitton率先做瞭個表率,趁著這股大風,和Supreme搞瞭個聯名,一發售就毫無意外的瞬間售空。其他高定品牌一看這架勢,也紛紛宣佈和街頭品牌進行合作。

當街頭變成瞭潮流,就意味著消費者群體的擴大,而對於街頭品牌和高定品牌的聯名產品,消費者就不單單是街頭文化的資深愛好者和追趕潮流的普通消費者,還多瞭高定品牌的擁護者。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

Champion中國市場12月連開7傢門店 【中國服裝圈·

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

【中國服裝圈·1615期】文章來源:聯商網 受街頭文化、球鞋等早期影響,國外的 Dickies 經典款 及Dickies起步更早,而隨著國內潮牌市場的崛起,國際潮牌也相繼在國內開設門店,Champi

【中國服裝圈·1615期】文章來源:聯商網

受街頭文化、球鞋等早期影響,國外的Dickies 經典款及Dickies起步更早,而隨著國內潮牌市場的崛起,國際潮牌也相繼在國內開設門店,Champion就是其中頗具代表的一傢。自2017年9月在中國內地開出首店以來,一直沒有停下它跑馬圈地的腳步。

12月,Champion在中國市場接連開出7傢門店,分別位於哈爾濱遠大購物廣場、蘭州蘭州中心、西安曲江大悅城、南京河西金鷹世界、長沙友誼商城、重慶華潤萬象城和青島海信廣場,不僅如此,杭州下沙百聯奧特萊斯也即將於本月末開業。截至12月27日(今日),Champion在中國市場已開設41傢門店。

12月27日開業的青島海信廣場店並未統計在內

展開剩餘75%

“最老”Dickies素t及DickiesChampion的翻紅史

成立於1919年的Champion,發展歷程已近百年,堪稱“最老”的潮牌之一。最初是以運動服飾起傢,成立之初就開始為密歇根大學的運動隊提供訓練服;之後還為美國西點軍校提供體育課的服裝。

20世紀90年代,Champion成為嘻哈文化的代名詞,被稱為滑板一族和嘻哈一族的制服,並且在1994年的利勒哈默爾冬季奧運會和1996年亞特蘭大奧運會的開幕式上,所有美國體育代表團全體成員均身著Champion,這也成為Champion的巔峰時刻。

在這之後Champion逐步沉寂,而它的再次走紅,與它的營銷策略分不開。在千禧年之後,為瞭贏得年輕一代的支持,Champion將品牌的運動功能弱化,加入瞭更多潮流時尚元素,並且采用瞭兩大殺手鐧,即明星“帶貨”和合作聯名款。美國說唱歌手“侃爺”坎耶·維斯特、金·卡戴珊夫婦、吳亦凡、楊冪、李宇春等明星的街拍裡都穿過Champion的爆款。而Champion與各大潮牌合作推出的聯名款,更是廣受潮流人士的青睞。

在如今的潮流屆,其標志性的紅白藍三色字母C字Logo在大街上隨處可見,這仿佛代表瞭一種美式潮流文化,使其在歐洲和日本的人氣迅速飆升。其親民的價格和簡約的設計被冠以“美潮入門首選”,在包括中國在內的海外市場收獲瞭不少“潮牌”粉絲。

面向年輕一代 加速佈局中國市場

雖然Champion已經成立近100年,但在其發展過程中一直保持瞭年輕的品牌定位和形象。不管是設計上的大膽創新,還是營銷手段上的另辟蹊徑,都在盡力迎合年輕一代的需求。

這個擁有百年歷史的運動品牌在經歷瞭低谷後,終於重新走在瞭潮流文化的尖端。而在擴張全球之時,中國市場也成為其佈局的重點。

自2017年9月首店開業以來,短短一年多的時間,Champion已經迅速進入中國北京、上海、杭州、成都、深圳、南京等一、二線城市,截至目前,在中國市場已開設41傢門店。

Champion加速佈局門店背後,凸顯的是中國市場正在釋放巨大消費潛力這一事實,但是目前中國的潮牌市場還處於成長階段,在經歷眾多品牌激烈競爭後,Champion是否依舊是“冠軍”,還有待市場的檢驗。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

BAPY&’174;瞄準中國女性潮流市場 重新定義女裝潮牌

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

核心提示:對於I.T集團而言,在品牌快速迭代的時代,多元化也是必須的商業策略,I.T還需要更多的BAPY 來打通年輕消費者市場。 作為 Dickies t恤 及DickiesBAPE (全名為”A Bating Ape in Lukew

核心提示:對於I.T集團而言,在品牌快速迭代的時代,多元化也是必須的商業策略,I.T還需要更多的BAPY 來打通年輕消費者市場。

作為Dickies t恤及DickiesBAPE (全名為”A Bating Ape in Lukewarm
Water”)的衍生女裝品牌,BAPY 的粉色系反而獨立於BAPE 審美之外。
但對於一個“新”品牌來說,能繼承一個擁有高辨識度及流行文化話語權的品牌形象能找到發展捷徑。不過繼承瞭BAPE 猿元素的BAPY 的基因中又多瞭當下流行的隨性法式優雅,從A.P.C.(Atelier
de Production et de Creation),Maison Kitsuné,Acne
Studios等品牌的成功中,可看出這類風格品牌與周期性追逐潮流的品牌相比,能吸引一類特殊人群。
而對BAPE 品牌文化本來就不熟悉的消費者,則能被BAPY 旗艦店的年輕化設計風格吸引。開在BAPE 樓下的BAPY ,滿店蔓延開來的是絲絨般的“千禧一代粉”及霓虹燈,而光滑的粉色水磨石貨架上是滿墻的配飾產品,被粉藍色鋼框貨架切割空間,讓可愛日系風格有瞭新鮮感。
“現在BAPY 和之前關閉之前的風格有很大不一樣,以前更像是BAPE 的小碼,現在感覺更加成熟瞭。”潮流媒體NOWRE創始人兼主編王浩聞對BoF解釋道。“我覺得女裝Dickies 素t及Dickies一直有很大的市場,關鍵是怎麼定義女裝潮牌這個定義。”
從新店裝修中,可以看到品牌想要給女裝潮牌更輕盈的解讀。“新店強調精致的幾何形狀,材料突出柔軟及堅強的對比,希望突出一種新的生活體驗。”BAPY 的創意總監陳維明(Herbert
Chan)告訴BoF。“我們想在這傢店營造一種傢人團聚的氛圍,當然,BAPE 品牌的影響力及這裡的人流也是一個不錯的營銷渠道。”
“我們想強調一個堅強、生活方式積極向上的年輕女性形象。”負責BAPY 旗艦店設計的建築事務所Studio Henry Mandatory
Architect的創始人Charles-Edmond
Henry對BoF說道。這個法國人曾擔任Celine旗艦店室內設計師。Henry為瞭構築這個新的BAPY 世界,強調品牌更為輕盈的潮牌風格,最初提供給瞭BAPY 兩個方案,“一個是有點迷幻風格的,另一個是受英國粗野主義建築運動(Brutalism)影響的風格。”Henry說道。BAPY 團隊馬上選瞭更具趣味性的第二種。
“我們建築的核心是突出這個空間的開放度及延展性,我們希望消費者的體驗是自己站在一座山頂上,他們的視野是足夠寬廣的。”Henry補充道。這麼做顯然能更為聚焦產品本身。
據悉,作為街頭文化代表的BAPE 由Nigo(長尾智明)在1993年成立於日本原宿,在2011年賣給I.T集團,靠著後者的零售經營及不斷推出聯名款的曝光,成瞭一個突破潮流圈層,成功大眾化的潮流品牌,也成瞭I.T最大的吸金品牌之一。據悉,除瞭日本一傢實體店,BAPY 也將進駐中國北京、上海、成都、杭州、南京等各大城市的17傢I.T實體店電商平臺ITeshop.com小程序及網站。“除瞭BAPE 的主線,我們擁有AAPE及BAPY 兩條線,目前在中國市場,我們成功開瞭50傢Aape實體店,Aape幫助I.T打開瞭很大部分中國市場,並創辦瞭一個強健的銷售網絡及零售資源,因此現在成立BAPY ,是一個利用所有現有可用資源,並抓住女性市場機會的時候瞭。”陳維明補充道。
BAPY 為Nigo的學妹Kiki於2000年創辦的BAPE 的衍生女裝品牌,聚焦25至45歲,擁有中等以上收入的職場女性,在沉睡瞭快十年後,I.T集團花瞭兩年時間將其喚醒。為瞭籌備新的BAPY ,品牌成立瞭全新的設計、生產、零售團隊,團隊成員由香港、中國、日本等地的設計師組成,這意味著BAPY 天然有著更強的品牌延展性。旗艦店開張的同時,BAPY 也悄悄進駐瞭I.T旗下的中國本土零售店。定價一兩千元的粉色系產品與MSGM、SJSP、Helmut
Lang這樣的品牌成列在一起,看得出BAPY 的定位想要抓住從I.T“畢業”的年輕消費者。“我們的目標很明確,就是要做一個多元化的品牌。A BATHING
APE 及AAPE 賣的都是街頭裝,而BAPY 賣的是通勤裝。”陳維明說道。
選擇把旗艦店開在原宿,顯示瞭日本市場對I.T集團的重要性。根據I.T集團的2017/2018年報,截止今年六月,過去十二個月日本及美國的銷售額增長約30%,達到約9.45億港元,目前占據集團營業額的約12%。
“靠著小眾風格的創意營銷,日本市場一直保持喜人的漲勢。如果僅看A Bathing
Ape的產品,I.T的日本收入就有著不錯的漲勢瞭,我們認為日本的增長會持續填補香港市場的弱勢。”分析機構RHB Group的分析師Robin
Yuen曾在一份研究報告中寫道。
新的BAPY 保留瞭最初的“Busy Working
Lady”的概念,但2018年的“BAPY 女孩”更為成熟瞭,它也填補瞭I.T集團自由品牌中更為”甜美小清新”的女性市場區間,並延續瞭劇職場劇中女主角常見的可愛利索審美。“我們將日式審美及法式優雅結合在一起,試圖創造一個符合當代職業女性的當代價位品牌。”陳維明說道。
不過單靠新店及一系列更符合當下熱點(比如美食元素為主導的廣告)的營銷不足矣真的成就一個新品牌。決定BAPY 能否迎來第二春的,是它能否滿足品牌原有消費者及新客人的雙向需求。從少數的archive圖片中,可以看出2000年初的BAPY 更多的借鑒瞭主線的迷彩元素,現在這個自帶實穿屬性的品牌,新加入瞭更符合當下需要的街頭及運動的元素。更多的套頭衫、針織產品對新晉消費者接受度也更高,一款千禧一代粉的綴飾logo帽衫,也很可能成為明星單品。
這也意味著BAPY 可能延展出除瞭配飾之外的彩妝、傢居、甚至甜品等所謂“生活方式”產品。但陳維明表示,目前仍然會聚焦服飾產品。“我們將日式審美及法式優雅結合在一起,試圖創造一個符合當代職業女性的當代價位品牌。”陳維明說道。“為瞭保證這個品牌能夠持續發展,我們也會開發更多的除瞭街頭風之外的服裝風格,這是我們能否達到多元化目標的關鍵。”陳維明說道。
對於I.T集團而言,在品牌快速迭代的時代,多元化也是必須的商業策略,I.T還需要更多的BAPY 來打通年輕消費者市場。據I.T透露,目前正在孵化三至五個新品牌。自有品牌仍然是I.T最大的收入來源,占總收入約60%。I.T創始人沈嘉偉及總裁曾對BoF表示,未來的商業側重點是開發更多的自有品牌。“你可以從Sears的案例看出,如果你隻是一個品牌及消費者之間的“中間人”,你的零售業務並不會有好的前途。”沈嘉偉說道。沈嘉偉還發現中國消費者更喜歡消費本土品牌瞭,因此這也會是I.T開發自有品牌的一個側重點。“這會成為我們業務的優勢。”
根據NPD Group的分析師Matt
Powell的說法,消費者在找不一樣的牌子,他們不想跟大眾撞衫,因此小眾品牌有更大的發展空間。“復古及小眾是新熱點。”Powell說道。但在新品牌頻繁出現的時代,一個生活在亞洲的職場女性到底需要什麼,是BAPY 需要進一步挖掘的。BAPY 的方法是更多多元化的上新模式。陳維明表示,BAPY 將突破潮牌的“上新”(drop)操作,在保持每兩周一次的上新頻率之外,也會根據市場需求隨時對熱銷單品快速補貨(injection)。
新BAPY 成功與否,關鍵是未來品類的重新規劃。手袋是此次的新品類。品牌透露,目前的服飾、手袋跟配飾的比例為七比三。利潤率更高的手袋及配飾產品很可能成為推動銷量的關鍵,但品牌的服飾產品更能挖掘設計上的品牌IP可能性,也是大多數當代價位品牌的核心品類。
來源:BOF


版權與免責聲明
本網文章,皆為用戶自行上傳發佈,為分享而非盈利目的,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性、原創性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
凡標註是“中國服裝人才網”官方上傳稿件,為本網原創,轉載請註明出處。
如果有作品內容、版權和其它問題需要與本網聯絡,請致電0579-89173022或聯系郵箱:[email protected]

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

DICKIES X N.Hollywood推出新型錄

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

美國工裝制衣的代表 Dickies 帽t 代購 及Dickies攜手日本時尚品牌N. Hollywood推出以“Less is more More is less”為主題的聯名系列新品。 韓國 Dickies 及Dickies X N.Hollywood推出Less is more More is less型錄
美國工裝制衣的代表Dickies 帽t 代購及Dickies攜手日本時尚品牌N. Hollywood推出以“Less is more More is less”為主題的聯名系列新品。

韓國 Dickies及Dickies X N.Hollywood推出Less is more More is less型錄

DICKIES X N.Hollywood推出Less is more More is less型錄

DICKIES源自美國德州,立於1922年,最早是一傢小型背帶褲公司,如今是全球最大的工作服制造商。通過不斷瞭解美國工作者的苛刻需求,公司推出不少經典之作,例如874傳統工裝褲,是DICKIES原創工褲,有6種顏色,並具備終生質保、平坦挺括、褲褶定型、永久免燙、防油等特點。而此次的聯合系列,以874為基礎,由現代建築主義代表的大師密斯凡德羅(Mies Van Der Rohe)最富盛名的Less is more極簡哲學作為主題,日本著名設計師兼N. Hoolywood主理人尾花大輔設計,從古著視點出發,在保持DICKIES簡練的經典工裝設計基礎上加入瞭具有自身風格的元素,重新解構出真切實在的典型Work Wear Inspired,剪裁線條更硬朗。而最大的亮點在於,此系列不同款式分別在兩側的口袋及側退部用刺繡的技術縫上不同的英文字母,體現瞭“堅持、認真“的態度,不僅保留瞭工裝復古氣息的同時還結合瞭N. Hollywood崇尚的現代感設計,傳統與現代看似矛盾的結合,帶來與眾不同的時尚之作。

談起日系風的時候,大傢大多都會想到日系甜美的風格,其實有點酷酷的日本女孩的裝扮,也型格滿分,獨樹一幟。她們更註重層次感的混搭,即使是全身的黑色裝扮看起來也不會單調,而且還是甜辣混搭的高手,具體怎麼搭,我們一起來看看吧。

日本街頭女孩示范褲裝“酷”搭

日系的率性女孩跟其他國傢的相比更註重甜辣比例的把握,比如會在整體的酷感裝扮中加入一些微甜的元素來混搭一下。另外小物的搭配也會讓全身的搭配更加完美,比如圍巾和手袋飾品等等,都是混搭出完美酷感造型的好幫手。談起日系風的時候,大傢大多都會想到日系甜美的風格,其實有點酷酷的日本女孩的裝扮,也型格滿分,獨樹一幟。她們更註重層次感的混搭,即使是全身的黑色裝扮看起來也不會單調。

圖片提供: 「style-arena.jp/Japan Fashion Assocciation」

東京fashion spot1500人的街頭時尚

更多明星的時尚搭配,供MM參考哦

本文來源:瑞麗女性網

想要了解更多關於Dickies 吊帶褲資訊消息的朋友,不妨關注Dickies 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.dickiestw.com/