Category Archives: Dickies

BAPY&’174;瞄準中國女性潮流市場 重新定義女裝潮牌

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

核心提示:對於I.T集團而言,在品牌快速迭代的時代,多元化也是必須的商業策略,I.T還需要更多的BAPY 來打通年輕消費者市場。 作為 Dickies t恤 及DickiesBAPE (全名為”A Bating Ape in Lukew

核心提示:對於I.T集團而言,在品牌快速迭代的時代,多元化也是必須的商業策略,I.T還需要更多的BAPY 來打通年輕消費者市場。

作為Dickies t恤及DickiesBAPE (全名為”A Bating Ape in Lukewarm
Water”)的衍生女裝品牌,BAPY 的粉色系反而獨立於BAPE 審美之外。
但對於一個“新”品牌來說,能繼承一個擁有高辨識度及流行文化話語權的品牌形象能找到發展捷徑。不過繼承瞭BAPE 猿元素的BAPY 的基因中又多瞭當下流行的隨性法式優雅,從A.P.C.(Atelier
de Production et de Creation),Maison Kitsuné,Acne
Studios等品牌的成功中,可看出這類風格品牌與周期性追逐潮流的品牌相比,能吸引一類特殊人群。
而對BAPE 品牌文化本來就不熟悉的消費者,則能被BAPY 旗艦店的年輕化設計風格吸引。開在BAPE 樓下的BAPY ,滿店蔓延開來的是絲絨般的“千禧一代粉”及霓虹燈,而光滑的粉色水磨石貨架上是滿墻的配飾產品,被粉藍色鋼框貨架切割空間,讓可愛日系風格有瞭新鮮感。
“現在BAPY 和之前關閉之前的風格有很大不一樣,以前更像是BAPE 的小碼,現在感覺更加成熟瞭。”潮流媒體NOWRE創始人兼主編王浩聞對BoF解釋道。“我覺得女裝Dickies 素t及Dickies一直有很大的市場,關鍵是怎麼定義女裝潮牌這個定義。”
從新店裝修中,可以看到品牌想要給女裝潮牌更輕盈的解讀。“新店強調精致的幾何形狀,材料突出柔軟及堅強的對比,希望突出一種新的生活體驗。”BAPY 的創意總監陳維明(Herbert
Chan)告訴BoF。“我們想在這傢店營造一種傢人團聚的氛圍,當然,BAPE 品牌的影響力及這裡的人流也是一個不錯的營銷渠道。”
“我們想強調一個堅強、生活方式積極向上的年輕女性形象。”負責BAPY 旗艦店設計的建築事務所Studio Henry Mandatory
Architect的創始人Charles-Edmond
Henry對BoF說道。這個法國人曾擔任Celine旗艦店室內設計師。Henry為瞭構築這個新的BAPY 世界,強調品牌更為輕盈的潮牌風格,最初提供給瞭BAPY 兩個方案,“一個是有點迷幻風格的,另一個是受英國粗野主義建築運動(Brutalism)影響的風格。”Henry說道。BAPY 團隊馬上選瞭更具趣味性的第二種。
“我們建築的核心是突出這個空間的開放度及延展性,我們希望消費者的體驗是自己站在一座山頂上,他們的視野是足夠寬廣的。”Henry補充道。這麼做顯然能更為聚焦產品本身。
據悉,作為街頭文化代表的BAPE 由Nigo(長尾智明)在1993年成立於日本原宿,在2011年賣給I.T集團,靠著後者的零售經營及不斷推出聯名款的曝光,成瞭一個突破潮流圈層,成功大眾化的潮流品牌,也成瞭I.T最大的吸金品牌之一。據悉,除瞭日本一傢實體店,BAPY 也將進駐中國北京、上海、成都、杭州、南京等各大城市的17傢I.T實體店電商平臺ITeshop.com小程序及網站。“除瞭BAPE 的主線,我們擁有AAPE及BAPY 兩條線,目前在中國市場,我們成功開瞭50傢Aape實體店,Aape幫助I.T打開瞭很大部分中國市場,並創辦瞭一個強健的銷售網絡及零售資源,因此現在成立BAPY ,是一個利用所有現有可用資源,並抓住女性市場機會的時候瞭。”陳維明補充道。
BAPY 為Nigo的學妹Kiki於2000年創辦的BAPE 的衍生女裝品牌,聚焦25至45歲,擁有中等以上收入的職場女性,在沉睡瞭快十年後,I.T集團花瞭兩年時間將其喚醒。為瞭籌備新的BAPY ,品牌成立瞭全新的設計、生產、零售團隊,團隊成員由香港、中國、日本等地的設計師組成,這意味著BAPY 天然有著更強的品牌延展性。旗艦店開張的同時,BAPY 也悄悄進駐瞭I.T旗下的中國本土零售店。定價一兩千元的粉色系產品與MSGM、SJSP、Helmut
Lang這樣的品牌成列在一起,看得出BAPY 的定位想要抓住從I.T“畢業”的年輕消費者。“我們的目標很明確,就是要做一個多元化的品牌。A BATHING
APE 及AAPE 賣的都是街頭裝,而BAPY 賣的是通勤裝。”陳維明說道。
選擇把旗艦店開在原宿,顯示瞭日本市場對I.T集團的重要性。根據I.T集團的2017/2018年報,截止今年六月,過去十二個月日本及美國的銷售額增長約30%,達到約9.45億港元,目前占據集團營業額的約12%。
“靠著小眾風格的創意營銷,日本市場一直保持喜人的漲勢。如果僅看A Bathing
Ape的產品,I.T的日本收入就有著不錯的漲勢瞭,我們認為日本的增長會持續填補香港市場的弱勢。”分析機構RHB Group的分析師Robin
Yuen曾在一份研究報告中寫道。
新的BAPY 保留瞭最初的“Busy Working
Lady”的概念,但2018年的“BAPY 女孩”更為成熟瞭,它也填補瞭I.T集團自由品牌中更為”甜美小清新”的女性市場區間,並延續瞭劇職場劇中女主角常見的可愛利索審美。“我們將日式審美及法式優雅結合在一起,試圖創造一個符合當代職業女性的當代價位品牌。”陳維明說道。
不過單靠新店及一系列更符合當下熱點(比如美食元素為主導的廣告)的營銷不足矣真的成就一個新品牌。決定BAPY 能否迎來第二春的,是它能否滿足品牌原有消費者及新客人的雙向需求。從少數的archive圖片中,可以看出2000年初的BAPY 更多的借鑒瞭主線的迷彩元素,現在這個自帶實穿屬性的品牌,新加入瞭更符合當下需要的街頭及運動的元素。更多的套頭衫、針織產品對新晉消費者接受度也更高,一款千禧一代粉的綴飾logo帽衫,也很可能成為明星單品。
這也意味著BAPY 可能延展出除瞭配飾之外的彩妝、傢居、甚至甜品等所謂“生活方式”產品。但陳維明表示,目前仍然會聚焦服飾產品。“我們將日式審美及法式優雅結合在一起,試圖創造一個符合當代職業女性的當代價位品牌。”陳維明說道。“為瞭保證這個品牌能夠持續發展,我們也會開發更多的除瞭街頭風之外的服裝風格,這是我們能否達到多元化目標的關鍵。”陳維明說道。
對於I.T集團而言,在品牌快速迭代的時代,多元化也是必須的商業策略,I.T還需要更多的BAPY 來打通年輕消費者市場。據I.T透露,目前正在孵化三至五個新品牌。自有品牌仍然是I.T最大的收入來源,占總收入約60%。I.T創始人沈嘉偉及總裁曾對BoF表示,未來的商業側重點是開發更多的自有品牌。“你可以從Sears的案例看出,如果你隻是一個品牌及消費者之間的“中間人”,你的零售業務並不會有好的前途。”沈嘉偉說道。沈嘉偉還發現中國消費者更喜歡消費本土品牌瞭,因此這也會是I.T開發自有品牌的一個側重點。“這會成為我們業務的優勢。”
根據NPD Group的分析師Matt
Powell的說法,消費者在找不一樣的牌子,他們不想跟大眾撞衫,因此小眾品牌有更大的發展空間。“復古及小眾是新熱點。”Powell說道。但在新品牌頻繁出現的時代,一個生活在亞洲的職場女性到底需要什麼,是BAPY 需要進一步挖掘的。BAPY 的方法是更多多元化的上新模式。陳維明表示,BAPY 將突破潮牌的“上新”(drop)操作,在保持每兩周一次的上新頻率之外,也會根據市場需求隨時對熱銷單品快速補貨(injection)。
新BAPY 成功與否,關鍵是未來品類的重新規劃。手袋是此次的新品類。品牌透露,目前的服飾、手袋跟配飾的比例為七比三。利潤率更高的手袋及配飾產品很可能成為推動銷量的關鍵,但品牌的服飾產品更能挖掘設計上的品牌IP可能性,也是大多數當代價位品牌的核心品類。
來源:BOF


版權與免責聲明
本網文章,皆為用戶自行上傳發佈,為分享而非盈利目的,並不代表本網贊同其觀點和對其真實性、原創性負責,本網不承擔此類稿件侵權行為的連帶責任。
凡標註是“中國服裝人才網”官方上傳稿件,為本網原創,轉載請註明出處。
如果有作品內容、版權和其它問題需要與本網聯絡,請致電0579-89173022或聯系郵箱:[email protected]

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

DICKIES X N.Hollywood推出新型錄

Dickies 官網每天為大家帶來全新潮流系列單品,為您的生活添加更多的色彩,為您的生活充滿活力,讓您每天不重複,精彩的人生從現在開始,敬請關注我們Dickies 台灣官網,我們將全新的Dickies夯貨單品以及運動資訊將一一呈現給大家。

美國工裝制衣的代表 Dickies 帽t 代購 及Dickies攜手日本時尚品牌N. Hollywood推出以“Less is more More is less”為主題的聯名系列新品。 韓國 Dickies 及Dickies X N.Hollywood推出Less is more More is less型錄
美國工裝制衣的代表Dickies 帽t 代購及Dickies攜手日本時尚品牌N. Hollywood推出以“Less is more More is less”為主題的聯名系列新品。

韓國 Dickies及Dickies X N.Hollywood推出Less is more More is less型錄

DICKIES X N.Hollywood推出Less is more More is less型錄

DICKIES源自美國德州,立於1922年,最早是一傢小型背帶褲公司,如今是全球最大的工作服制造商。通過不斷瞭解美國工作者的苛刻需求,公司推出不少經典之作,例如874傳統工裝褲,是DICKIES原創工褲,有6種顏色,並具備終生質保、平坦挺括、褲褶定型、永久免燙、防油等特點。而此次的聯合系列,以874為基礎,由現代建築主義代表的大師密斯凡德羅(Mies Van Der Rohe)最富盛名的Less is more極簡哲學作為主題,日本著名設計師兼N. Hoolywood主理人尾花大輔設計,從古著視點出發,在保持DICKIES簡練的經典工裝設計基礎上加入瞭具有自身風格的元素,重新解構出真切實在的典型Work Wear Inspired,剪裁線條更硬朗。而最大的亮點在於,此系列不同款式分別在兩側的口袋及側退部用刺繡的技術縫上不同的英文字母,體現瞭“堅持、認真“的態度,不僅保留瞭工裝復古氣息的同時還結合瞭N. Hollywood崇尚的現代感設計,傳統與現代看似矛盾的結合,帶來與眾不同的時尚之作。

談起日系風的時候,大傢大多都會想到日系甜美的風格,其實有點酷酷的日本女孩的裝扮,也型格滿分,獨樹一幟。她們更註重層次感的混搭,即使是全身的黑色裝扮看起來也不會單調,而且還是甜辣混搭的高手,具體怎麼搭,我們一起來看看吧。

日本街頭女孩示范褲裝“酷”搭

日系的率性女孩跟其他國傢的相比更註重甜辣比例的把握,比如會在整體的酷感裝扮中加入一些微甜的元素來混搭一下。另外小物的搭配也會讓全身的搭配更加完美,比如圍巾和手袋飾品等等,都是混搭出完美酷感造型的好幫手。談起日系風的時候,大傢大多都會想到日系甜美的風格,其實有點酷酷的日本女孩的裝扮,也型格滿分,獨樹一幟。她們更註重層次感的混搭,即使是全身的黑色裝扮看起來也不會單調。

圖片提供: 「style-arena.jp/Japan Fashion Assocciation」

東京fashion spot1500人的街頭時尚

更多明星的時尚搭配,供MM參考哦

本文來源:瑞麗女性網

想要了解更多關於Dickies 吊帶褲資訊消息的朋友,不妨關注Dickies 台灣官網後續的報道消息,也可以添加Line:TWDK進行咨詢。全場所有新品低至7折起,新款不斷上架,週日週末購物更是享有專屬折扣優惠,驚喜連連,正品夯貨,支持專櫃驗證,7天鑒賞期,7天無理由退換貨,心動,不如行動,趕緊來選購吧!(http://www.dickiestw.com/