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8000萬用戶慶生,兩周歲後,in最先要幹的三件事

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2016年6月6號,圖片社交in兩周歲瞭,和它快要8000萬的用戶量來說,顯得有些 年輕 。 如果拿in和它一直對標的instagram對比,後者用瞭28個月增長到瞭全球1億用戶。我們可以認為in的增長速

2016年6月6號,圖片社交in兩周歲瞭,和它快要8000萬的用戶量來說,顯得有些 年輕 。

如果拿in和它一直對標的instagram對比,後者用瞭28個月增長到瞭全球1億用戶。我們可以認為in的增長速度可以和instagram相媲美。畢竟一個面向中國,一個面向全球。

in的創始人黑羽,在兩周歲的 生日宴 分享瞭一組數據:

in的用戶總數將於6月底突破8000萬;

一半用戶主動上傳通訊錄並找到瞭好友

App中集合超40億社交關系鏈;

日圖片瀏覽量超過1.9億次;

產生瞭358萬個興趣話題;

以及N多有趣的數據,比如90後媽咪是曬娃主力軍, 最強 曬娃狂魔 一天曬圖700張

*以上數據來源於現場首發的《宇宙最in的社交星系全攻略》

從上面的數據來看,都可以花式證明in在兩年內不俗的用戶增長表現,並且平臺上日益增強的關系鏈。

不過,創業邦(微信搜索關註:ichuangyebang)本著 團結、緊張、嚴肅、活潑 的八字方針,還是得回歸地球表面,來看一看,作為一傢掛牌新三板的企業,in在即將開始的第三年究竟應該做什麼?

掛牌之前主要風險來自於凈利潤

此前九言科技公佈的《公開轉讓說明書》中寫到,公司的商業變現主要來自 愛圖購App 和 inApp 。前者是女性電商導購平臺,後者則是此次的主人公in。

整個2015年上半年,in正處於用戶量的快速增長階段,隨著大量的研發及硬件投入、市場推廣和品牌塑造費用,in在2015年1-7月的主營業務收入為41.96萬元、凈利潤為-5874.99萬元。

in公開披露的信息顯示,目前的盈利模式主要集中在廣告投放、品牌專區運營和個人增值服務三個方面。

從一些 前輩 的經驗來看,廣告投放仍然將會是今後盈利的核心點,隻是投放的形式需要精雕細琢,才可能復制DW 價格和DW手錶手表和MK包包在INS上的經典案例。

未來則會向社交平臺電商化、基於位置和興趣的O2O導流、貼紙授權使用和開放式生態圈的競價廣告等幾方面展開。

如今,距離轉讓書中的截止數據又是一年時間過去瞭,兩周歲的in,做好商業化的準備瞭嗎?

品牌內容的四種露出形式

黑羽在大會直言,未來in的核心商業化動作會利用平臺上的達人完成品牌露出。

換句話說,品牌商的用戶才是品牌內容的創造者,而不是品牌商本身。

為此,in已經開始在四個方向做商業化嘗試:

1、做品牌圖庫

這是in的圖片社交本質,讓達人拍攝的,含有品牌的照片和其它用戶第一時間接觸。

2、拍攝廣告片

目前比如in正在和DW 開箱和DW手錶手表一起合作廣告片。值得一提的是,DW就是在instagram上成長起來的一個時尚手表品牌。

3、出席品牌活動

隨著陸續簽下化妝品領域的大客戶,in會增加在美寶蓮、歐萊雅等活動慶典上的品牌露出。之前在Angelababy代言美寶蓮的發佈會上,in內美妝達人鈴木寶薇等就前去參加。

4、自身慶典

類似in兩周年等年度活動上,幫助品牌方露出。

我們用一張圖來看一下進入2016年之後in的品牌合作進度。

同時,in也在不斷擴大合作方的范圍,比如他們與銀泰商業的合作話題參與人數超過260萬。

如何成為有價值的達人

不難看出,in在做所有的品牌合作時,核心競爭力還是平臺上眾多的大V。如何讓他們完成高質量的品牌內容,是決定最終廣告效果的關鍵。所以,黑羽也特地提到瞭如何在in上成為一個合格的大V。

首先,具備強互動能力。即便是專註冷門內容的大V,隻要持續投入,就可以達到很好的效果。

其次,要在in平臺內或者其它平臺上都有一定的粉絲量,觸達率是效果轉化最直觀的環節。

最後,如果不符合上述兩個條件,隻要擁有個人特色和魅力,也可能成為大V,這個就比較寬泛瞭。

值得一提的是,黑羽在發佈會上公佈瞭一個有趣的 用戶紅利 :

in裡面男性用戶漲粉速度要比女性高出2.5倍。

在這個目前還是以女性作為主要用戶群的應用中,男性有特色的照片更容易得到女性用戶的點贊和支持。而女生被男生點贊後,次日活躍度提升30%。

圖片衍生交易

除此以外,in在今年年初提供的打印服務可以算是一個意外之喜。

兩個月試運行的照片打印業務,總數超過1000萬張。過年時和in對接的照片服務商,在收到訂單之後直接爆倉。

in的某位渠道負責人說,他們也是第一次體會到電商平臺的 爆倉 概念。

不過,隨著供應能力提升,目前in通過打印照片獲得瞭500萬的直接收入。現在他們已經是中國第二大的照片打印服務商瞭。

in在不久之後會發佈視頻功能,或許會借著今年非常火的直播和短視頻再次挖掘出可以商業化的地方。

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