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Dior二把手成Fendi 新CEO

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在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名 奢侈時尚零售格局依舊動蕩,全球最大的奢侈品集團 LVMH 旗下品牌高管再度發生人事變動。 據路透社消息,LVMH集團已任命

在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名

奢侈時尚零售格局依舊動蕩,全球最大的奢侈品集團 LVMH 旗下品牌高管再度發生人事變動。

據路透社消息,LVMH集團已任命 Dior Homme 總裁 Serge Brunschwig 為旗下奢侈品牌 fendi t恤 董事長兼首席執行官。上任後,Serge Brunschwig 將向 LVMH 集團董事總經理 Antonio Belloni 匯報。

現年 58 歲的 Serge Brunschwig 於 1982 年畢業於法國綜合理工大學,並於 1984 年獲得國立高等電信及科技學校碩士學位,於 1995 年加入 LVMH 集團,並在香港擔任瞭5年 LV 亞太區行政副總裁及總裁。

2006年3月起,Serge Brunschwig 被任命為 Cline 全球總裁兼CEO,後於 2015 年 8 月底被任命為 Dior Homme 總裁,同時兼任品牌首席運營官的職位,擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。

在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名,不僅開拓瞭 Dior Homme 成衣和配飾業務,還進一步擴大瞭品牌零售渠道業務,在倫敦、東京和邁阿密等城市開設瞭多傢 Dior Homme 精品店。

對於 Serge Brunschwig 的新任命,Antonio Belloni 稱 Serge Brunschwig 加入 fendi 小怪獸 後,將與皮草兼成衣創意總監 Karl Lagerfeld,以及配飾和男裝創意總監 Silvia Venturini Fendi 一同帶領品牌上升至新的層次。

此外,Fendi 原首席執行官 Pietro Beccari 已於本月初加入 Dior 時裝部門,接替 Sidney Toledano 擔任董事長兼首席執行官。

而Sidney Toledano 已被任命為 LVMH 集團時裝皮具部門首席執行官,負責管理 Cline、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Pucci、Rossi Moda 和 Nicholas Kirkwood 等多個奢侈時尚品牌。

1925 年,fendi 怪獸長夾 創立於意大利羅馬,專門生產高品質的皮草制品,後於 1955 年舉辦 Fendi 首場時裝發佈會。隨著品牌受到越來越多消費者的追捧,公司的經營范圍逐漸擴大到針織服裝、泳裝,以及價格較低的成衣品類,後來還延伸至珠寶、男用香水等領域。

在創始人之一 Edoardo Fendi 去世後,Fendi 由其五個女兒共同參與經營。1962年,Fendi 任命德國設計師 Karl Lagerfeld 為首席設計師,Karl Lagerfeld 定義瞭Fendi“Fun Fur”的基調,旨在讓皮草變得有趣、年輕與時尚,並為品牌創造瞭雙F字母標識,成為繼法國 Chanel 的雙C字母、意大利 Gucci 的雙G字母後,又一個聞名業界的雙字母標志。

2001 年,成為 Fendi 大股東的 LVMH 集團為品牌規劃瞭詳細的全球化發展藍圖,10年間,Fendi 門店從 2 傢迅速增長至 196 傢。

2012 年,Pietro Beccari 正式加入 Fendi 擔任首席執行官。在他的管理下,Fendi 的業績在過去五年內不斷加速增長,目前年銷售額已超過 10 億歐元。期內,Fendi包括實體店鋪、電商網站、精品酒店等全方位的品牌體驗均得到大幅改善,在產品方面也取得躍進,包括爆款手袋在內配飾業務成為品牌的強勁增長動力。

有分析指,Pietro Beccari 成功將 Fendi 從高端皮草品牌變為真正的全品類奢侈品牌,讓售價高達 4000 美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢侈狐貍皮大衣成為品牌熱門產品,目標消費群體也趨向成熟和年輕化。

除此以外,Fendi 還在不斷向生活方式領域延伸,例如品牌在羅馬開設的Palazzo Fendi,由一傢精品酒店和Zuma餐廳組成。同時 Pietro Beccari在 Fendi 任職期間花瞭很多精力構建品牌的歷史文化,包括加強品牌與意大利文化的聯系,將羅馬的字樣加入品牌logo中,並將品牌總部搬進瞭長期被遺棄的歷史建築Palazzo della Civilta Italiana。

在 Pietro Beccari 的領導下,Fendi 年銷售額已突破 10 億歐元

與此同時,Pietro Beccari 還倡議瞭多項與品牌總部所在地羅馬文化有關聯的項目,例如出資250萬歐元修復特雷維噴泉等。去年 7 月,Fendi 90周年高定大秀在特雷維噴泉舉行。同年9月,Fendi 與羅馬藝術博物館 Galleria Borghese 簽署瞭為期3年的合作協議。

為更好地吸引千禧一代,Fendi 於去年 2 月 6 日推出全新的數字化平臺 “F is for”,並聯合奢侈時尚購物平臺 Farfetch 推出瞭皮草定制服務。

不過,有業界人士表示,加入 Dior 後,Pietro Beccari 所面對的挑戰將更加艱巨。與 Fendi 相比,Dior 時裝部門不僅體量更加龐大,歷史也更加悠久。去年7月,LVMH集團斥資65億歐元的價格將Dior時裝部門收入囊中,令Dior成為集團時裝部門僅次於LV的第二大品牌。

盡管 Dior 在 Sidney Toledano 的帶領下,業績一直保持穩定,自2000年以來平均每年增長12%,但是仍然受到Gucci等異軍突起的威脅。同時,奢侈品行業的變化也很快,僅僅通過中國市場擴張,或者設計一兩個爆款就能實現增長的日子已經一去不復返瞭。

對 Dior 乃至整個時尚產業而言,從 John Galliano、Raf Simons到Maria Grazia Chiuri,近幾年設計師的頻繁變動令行業處於持續動蕩的重組狀態,首席執行官在整個行業中的角色也因而變得越來越重要。但是,Pietro Beccari在 Fendi 的策略未必會對 Dior 適用。

倫敦 RBC Capital Markets 奢侈品分析師 Rogerio Fujimori 早前在一份報告中透露,Fendi 的銷售增長被積極擴張抵消,據數據估計,Fendi 的利潤率超過20%,但 Dior 的利潤率則處於低位。

另有分析指出,根據 Pietro Beccari 對 Fendi 的改造,他對品牌年輕化也傾向於持積極態度,但是二者的磨合程度究竟如何,仍然有待觀察。Sidney Toledano 早前透露 Dior 時裝部門去年的銷售額歷史上首次進入20億歐元俱樂部,並預計該部門將於 2020 年實現年銷售額 30 億歐元。

據 LVMH 集團最新發佈的 2017 財年業績數據顯示,旗下核心的時裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元,按固定匯率計算則錄得21%的顯著增長,主要得益於主品牌 LV 業績的增長推動和 Dior 時裝業務,Fendi、Loro Piana 和 Cline 等品牌也錄得增長。

截至目前,LVMH 集團暫未透露將接替 Serge Brunschwig 在 Dior 職位的人選。

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