BaoHaus x FILA 聯乘鞋款 The Cage「Bao Beach」

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Fashion 時裝

由新興食傢 Eddie Huang 主理的餐廳 BaoHaus 最近就與運動品牌 FILA 合作,打造瞭一雙名為「Bao Beach」的聯乘鞋款。鞋款采用 FILA 旗下的 The Cage 為設計基礎,並且深受美國老牌 Polo Ralph Lauren 的「Snow Beach」夾克所啟發,Eddie Huang 用上黃色的麂皮處理鞋身,然後再以紅色和藍色仔細地稍作點綴,並且在鞋舌上加入青天白日旗及「FOB」字體作裝飾,將自己對台灣的情義結透過這雙鞋履完全反映出來。鞋款將於農歷新年期間正式公開發售。

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CONVERSE 發佈 First String Chuck Taylor All Star ’70 Wets

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近日,CONVERSE 發佈全新 Chuck Taylor All Star ’70 Wetsuit 系列,以應對秋冬多變天氣及造型穿搭需求。該系列靈感來源於上世紀 70 年代功能性與保護性兼具的潛水服,以經典 Chuck ’70 高幫鞋型為藍本,搭載氯丁橡膠材質鞋面,暗藏海豹皮紋質設計。腰內圓標、側邊護條以及鞋身後側的無縫拉鏈均彰顯上乘細節。鞋款囊括湖水藍和全黑兩種配色供選,並將於近期上架,喜歡的朋友不妨多加留意。

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    FILA FUSION再度聯手D

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    近日, fila t shirt 和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。 被喻為“時尚
    近日,fila t shirt和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。


    被喻為“時尚解毒劑”的D-Antidote一向善於捕捉時下最in潮流文化,本季服飾的設計靈感來源於正在席卷“弄潮兒”圈的Hip-hop文化。它將雖地處半球東西兩端卻在90年代共同風靡著嘻哈大潮的首爾與倫敦通過服飾連接,復古的韓式嘻哈范兒碰撞硬核的英式地下說唱風,點燃秋冬的街頭時尚。

    新季度的fila 短袖t恤和FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾延續其一貫配色風格,紅藍黑灰色彩與基礎色調沖撞並存,在時尚感官中探索出全新風格。極具創意的全新LOGO將兩個字母F巧妙結合為一個X形,既囊括瞭FILA的品牌標識又意指將說唱音樂帶入韓國的傳奇歌手Hyun Jinyoung,向韓流嘻哈OG致敬。



    季節交替之際,針織單品用細膩質感與多變風格包裹秋日時尚。舒適寬松的Oversize版型加入多色印有“SEOULONDON”的個性織帶元素,用細節傳達出對於街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度。

    除瞭個性吸睛的多款潮服外,FILA FUSION與D-Antidote還同時為DISRUPTOR傢族帶來瞭全新成員,新版聯名鞋款在DISRUPTOR II的鞋型基礎上,將後跟提帶與鞋舌提帶改為新季度特別設計的字母織帶,為經典鞋款註入全新Hip-hop流行血液。復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能。



    即日起,新一季FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾 聯名DISRUPTOR II鞋款火熱開售,FILA FUSION店鋪現已登陸北京、上海、香港、深圳、成都、杭州、廈門、福州、西安、沈陽、長春、哈爾濱、大連、重慶、武漢、南京等城市,更多信息敬請關註FILA官方網站fila.com,以及FILA FUSION官方微信微博 @FILA_FUSION。

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    D-ANTIDOTE 攜手 FILA 打造聯名背包系列

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    韓國新晉品牌D-ANTIDOTE 攜手運動品牌 FILA 共同展開全新聯乘企劃,帶來三款別註背包。以搶眼的黃、藍、軍綠配色作為包面主調,輔以加長包袋作為點綴,最後於包面註入 FILA 標識性

    韓國新晉品牌D-ANTIDOTE 攜手運動品牌 FILA 共同展開全新聯乘企劃,帶來三款別註背包。以搶眼的黃、藍、軍綠配色作為包面主調,輔以加長包袋作為點綴,最後於包面註入 FILA 標識性 Logo 呈現,可以說是今個春夏最為搶眼的配飾單品之一。

    據悉,該系列現在已經於 Lane Crawford 門店上架,各位想換背包的朋友不要錯過瞭。

    Fila韓國時裝搭配收藏

    夢時尚

    最近更新:17-03-0214:28

    簡介:你可以很普通,也有權利追求品位

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    FILA DISRUPTOR II 榮膺 FNNA 2018年度「年度最佳鞋款」

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    Footwear News Achievement Awards 是根據銷售額、社交媒體影響力和消費者反饋等多方面因素評選的第三方獎項,在 sneaker 圈中享有很高的聲譽。在 2018 年,這份獎項被 fila 官網 和FILA DISRUPTOR

    Footwear News Achievement Awards 是根據銷售額、社交媒體影響力和消費者反饋等多方面因素評選的第三方獎項,在 sneaker 圈中享有很高的聲譽。在 2018 年,這份獎項被 fila 官網和FILA DISRUPTOR II 收入囊中,相比前三任獲獎者作為聯名系列自帶粉絲效應,FILA DISRUPTOR II 是如何突破 2018 年球鞋市場的重重圍堵?

    對於 fila 門市和FILA DISRUPTOR II 為什麼可以獲得 FN Achievement Awards 「年度最佳鞋款」,FootwearNews.com 給出瞭以下四個關鍵原因:

    第一,在流行復古老爹鞋的當下,FILA DISRUPTOR II 不僅僅是一雙復古老爹鞋,鋸齒狀大底搭配經典 FILA LOGO,鞋身充滿細節感的設計,都讓 FILA DISRUPTOR II 站在當今潮流的尖端; 第二, FILA DISRUPTOR II 受到瞭來自全世界潮人和名人的喜愛,在今年度更是頻繁出沒各大時裝周,成為街拍的必備鞋款;第三, FILA DISRUPTOR II 不僅男女都可以穿,極有競爭力的價格適合各年齡階層;第四, FILA 不僅為 DISRUPTOR II 打造瞭數款全新配色,還與 Alife、Pierre Cardin 和 Liam Hodges 等當紅設計師和潮流名所聯名推出瞭合作款,令人驚喜。

    第一雙 FILA DISRUPTOR誕生於 1996 年,從誕生以來就堅持其復古的設計元素和純正的意大利血統。今年來,FILA 也相繼推出瞭潮流升級款 DISRUPTOR SOCKS 和專為時尚潮童定制的DISRUPTOR K等全新系列。而未來FILA DISRUPTOR 傢族還將持續壯大,發展出更多創新款式、合作款和配色。歷史上創造過無數經典傳奇鞋款的FILA 也將在鞋類領域投入更多精力,帶來集時尚潮流與創新於一體的全新鞋款。

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    361°不接受行業老三的宿命 它憑什麼挑戰安踏、

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    361°不接受行業老三的宿命 它憑什麼挑戰安踏、李寧? 2019-01-02 11:30:22 來源:天下網商 福建晉江陳棣鎮江頭村,361度的工廠內,年輕工人在運動鞋生產線邊一字兒排開,手下一刻不停。
    361°不接受行業老三的宿命 它憑什麼挑戰安踏、李寧?

    2019-01-02 11:30:22 來源:天下網商


    福建晉江陳棣鎮江頭村,361度的工廠內,年輕工人在運動鞋生產線邊一字兒排開,手下一刻不停。每年,約有一千多萬雙運動鞋,從這裡運往全國各地。

    與此相隔80多公裡,廈門湖裡區,361度總部大樓形似一本打開的書,員工們身著紅色工服在格子間穿梭,那是他們為雙11準備的戰袍,象征紅紅火火。

    這裡距離同為晉江派的競爭對手們——特步、匹克、安踏總部不過八九公裡。

    361度的前身可追溯至1983年的一傢手工作坊,每天隻能生產5雙鞋。30多年來,它經歷品牌意識的覺醒、資本市場的洗禮、行業周期的洗牌,最終躋身中國運動品牌前三。

    相比於安踏的豪賭式躍進,李寧的跌宕起伏,361度的成長關鍵詞是“穩”。

    如今,站在新零售的起跑線上,361度卻把超越的希望押註到這次彎道超車的機會。

    361度的救贖

    一傢企業度過危機的姿勢,展現瞭其賴以生存的本色。361度便是如此。

    2008年北京奧運會後,體育用品行業在一派樂觀預期中迎來瞭蓬勃發展的黃金時代。那個時候,主流廠商都是批發銷售,通過市場營銷推動的市場需求,催生瞭巨大的消費熱情,生產端欣欣向榮,銷售端暢通無阻,似乎隻要開店就能賺錢。

    但是到瞭2011年前後,這套模式玩不轉瞭,大量產品滯銷,爆發瞭庫存危機。

    當時的國產體育品牌老大李寧在關店潮、打折潮,從2011年起連續三年虧損;安踏丁世忠率領高管兩年走遍500個地級市,到2014年營收才恢復兩位數增速。

    361度也不可避免地遭遇瞭滑坡。從2012到2013年,它的營收、利潤連續兩年下滑。2013年營收跌至35.83億,凈利潤也跌去八成,來到史上最低的2.11億。

    361度在2009年開辟的童裝業務成為寒冬中的一抹暖色。數據顯示,361度童裝2012年的營收已達3.7億元,占總營收7.5%,盡管體量尚小,但帶來瞭寶貴的現金流。

    不同於安踏和李寧直接從經銷模式向零售模式的轉型,361度沒有改變批發銷售的模式,而是決定在數千個零售終端安裝ePOS機(電子銷售點系統),直接連接到位於廈門總部的中央服務器上,這樣就能實時監測銷售數據進行庫存管理。

    為幫助31個獨傢經銷商緩解庫存危機,361度重構瞭供應鏈體系;一方面取消尚未生產的訂單,大幅削減產品種類,集中分銷高利潤暢銷品類,另一方面批發折扣也從58%一路上調至65%,最大限度讓利,還提供瞭數百萬元的上架津貼。

    2014年4月中旬,361度冬季訂貨會上,訂單量兩年來首次出現增長。以此為標志,361度走出危機。到2017年,它以51.58億營收超過特步,躋身安踏、李寧之後的中國運動品牌前三。2018年上半年,營收達30.17億元,比2017年同期增長7.8%。

    “從不犯錯”

    1983年,福建晉江的一個小村,農民丁建通湊出2000元,在自傢客廳建瞭個制鞋作坊,每天生產5雙鞋,這是361度的前身,也是晉江運動品牌的開路先鋒。

    1990年,“體操王子”李寧創立同名運動品牌,獲得北京亞運會中國代錶團的贊助權而聲名鵲起。

    晉江人苦於貼牌代工的微薄利潤,李寧的成功讓他們看到瞭品牌的力量,沒多久,“德爾惠”“安踏”等品牌相繼出現,到2000年前後,晉江誕生瞭上百個品牌。

    丁建通1994年就註冊瞭“別克”的商標,後因與別克汽車同名被要求更改。2003年底,丁建通的大女婿丁伍號將品牌改名為“361°”,取其圓滿後再超越之意。

    由此為起點,丁伍號帶領361度走上瞭現代化企業道路。短短幾年,361度完成瞭系統改造,在物流、資金流、技術研發、產業鏈優化等方面全面升級。

    與此同時,361度以每天新開超3傢店的速度在全國“跑馬圈地”。短短三年時間,至2009年3月,線下門店數達5900傢,位列中國運動品牌前五位。

    2009年,361度在港交所敲響上市鐘,成為繼安踏、特步之後,第三傢赴港上市晉江鞋企。

    上市後,生於1965年的丁伍號擔任361度總裁,推進瞭職業經理人建設。他曾多次拉著高管團隊赴高校學習,本人也曾在北京大學光華管理學院進修,獲頒工商管理碩士文憑。現在361度的各個板塊均實行總經理制,預算管理、充分授權。

    丁伍號極少接受采訪,他是一個自律、嚴肅的領導者。例如,早上6點起床,6點半出門運動,9點準時到公司,晚上11點半左右睡覺,“精確得像個機器人”。

    體現在公司管理上也是如此。至今,361度幾乎將設計、生產、品牌運營等多個環節全部抓在手中,十多年來,31個獨傢分銷商基本沒有更換。

    當有記者問道,361度有沒有犯過大的錯誤?丁伍號回答:從來沒有。“都是團隊一起決策,參考專業調研數據,最後做決定。”他說,“可能慢一點,但沒有犯過錯誤。”

    慢有慢的道理

    361度運營事業中心總經理鄭明祺承認,在電商上,361度相對慢瞭一點。

    與很多服裝品牌一樣,很長一段時間,電商隻是被361度作為清理庫存的一個渠道。

    2016年,361度才收購瞭原來負責運營其電商業務的公司,將分銷模式調整為自營,親自接管電商業務,2017年電商銷售額占總營收7.7%,2018年升至10.9%。

    但是從品牌天貓旗艦店的粉絲數看,361度僅有500萬的粉絲數,不敵安踏、李寧千萬粉絲,以及特步的600萬粉絲。

    鄭明祺說,361度希望通過新零售做到“彎道超車”。在他看來,361度有3000多萬會員,未來的角逐是對線上線下整體會員的精準運營。361度線下門店數量從巔峰時期的8000多傢降至現在5600多傢,超七成位於三線及以下城市。

    2018年上半年,361度與天貓智慧門店項目合作,實現“支付即會員”,很快推廣至全國3000多傢門店,並成為首傢突破天貓智慧門店百萬會員的商傢。

    鄭明祺認為,線下是有生命力和情感的,而“智能導購”能強化品牌與用戶的溝通。如今,為招攬會員,361度的很多導購下班後,穿著工服就跑到附近的學校、商場,繼續“加班”。激勵來自收入的提升——此前月入3000,現在輕松過萬。

    據鄭明祺介紹,早在2012年,361度就疏通瞭線上線下的利益機制,實現線上下單、線下發貨。目前,361度線下門店發貨的比例最高達到50%。

    大多數直營的品牌門店,線上線下利益沖突仍是難解之困,也是新零售的攔路虎。而361度線下有5600多傢門店,均屬於經銷商,以及獲經銷商授權的零售商。

    “各個行業裡有哪一個品牌管新零售的人是線上線下兩邊都管的?”鄭明祺同時管理361度線下渠道和電商業務,熟知兩者的優劣,他認為這是361度做新零售的優勢。

    門店自提業務、全渠道貨品共享、線上線下全域分傭,也是天貓新零售接下來的突破重點。

    2018年天貓雙11,361度投入上千萬,共有2000多傢智慧門店參加。鄭明祺透露,這次活動,終端花費的成本較少,但參與的智慧門店,一半以上都實現瞭50%以上的增長,“這是過去的618、雙11中很少見到的情況。”

    如何捕獲年輕消費者?

    12月26日,361度聯合紐約潮牌Staple Design發佈新品M1°RO系列,同步在天貓發售,標價899元,很快被搶購一空。Staple Design在NBA球星中擁有眾多擁躉,2005年它與Nike推出的聯名款“Dunk SB”,至今仍是球鞋收藏界的“神鞋”。

    此前不久,匹克也發佈瞭一款“態極”系列,號稱具備可根據運動狀態調整功能的“自適應”屬性。

    而2018雅加達亞運會的“穿衣門”事件中,孫楊個人代言的361度,與中國代錶團官方贊助商安踏之間的“暗戰”,仍讓人記憶猶新。

    晉江鞋企30年,貼牌時代拼銷量,品牌時代拼廣告,擴張時代拼速度。如今拼的是誰的產品夠獨特、贊助的賽事級別高。高額的投入背後是提升品牌的努力。

    從營收上看,中國運動品牌似乎大局已定——頻繁收購國際大牌的安踏,營收規模已超過361度的3倍;卷土重來的李寧,正依靠“國牌”的熱潮,邁向百億大門;2017年,361度才剛以微弱的營收優勢超過特步,躋身中國運動品牌的前三。

    但是,“杭州小夥穿特步鞋相親被拒”的現狀,無疑也戳中他們共同的痛點。

    安踏的策略是“買買買”,先後收購瞭fila台灣和FILA、DESCENTE等高端運動品牌,始祖鳥母公司也即將被其收入囊中;李寧則專註主品牌形象提升,2017年2月,李寧與天貓合作,將融入中國傳統文化的“悟道”系列帶到紐約時裝周,變成來自中國的“潮”牌,成為Sneaker(運動鞋收藏愛好者)的心頭好。

    361度的選擇頗有些“曲線救國”的意味。它開辟瞭國際線,先以小批量產品在成熟的歐美市場獲得認可,再轉戰國內。鄭明祺說:“從產品技術看,我們跟國際品牌的差距並不大。”不過讓消費者掏錢的不僅是工藝技術,更是品牌附加值。

    2014年,361度請來前臺灣寶成國際集團“戰將”林炳煌操刀國際線業務。寶成集團是世界最大的運動鞋生產企業,Nike、Adidas都是它的客戶,相當於運動鞋界的“富士康”,而林炳煌則有“臺灣運動鞋教父”之稱。

    361度國際線產品展現瞭向國際大牌叫板的野心,林炳煌率領的研發團隊,在外觀、功能設計上瞄準一線品牌,推出的系列產品頻頻入選國際媒體的測評榜。

    據2018年中報,361度國際業務為集團收益貢獻1.5%,短期內有望轉虧為盈。

    為瞭在年輕消費者中建立品牌心智,361度不遺餘力,甚至開始進軍電競領域。2018年,361度與中國內地電競團隊QG俱樂部達成合作,開發聯名款鞋服。

    如今,從國際線到聯名款,打破既往印象的產品已在361度天貓旗艦店小范圍上線,成效初顯。但如何讓消費者坦然接受攀高的價格,仍是不小的挑戰。

    這場品牌提升大賽已經開鑼,競爭依舊激烈,惟有勝者能贏得未來的十年。

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    FILA 2012秋冬登陸北京_1

    最新運動潮流資訊fila 台灣每天為大家帶來全新的潮流系列單品,讓你最快了解當下全球最頂尖的運動裝備詳情和潮流夯貨動態,明星設計助力您成為街頭潮流達人。

    2012年9月28日,具有百年歷史的意大利著名生活時尚品牌 fila 魔鬼氈 和FILA,以“Trip to Piedmonte”2012秋冬主題系列在高端零售百貨旗艦—北京新光天地百貨隆重發佈。 Matthew在美國紐約長
    2012年9月28日,具有百年歷史的意大利著名生活時尚品牌fila 魔鬼氈和FILA,以“Trip to Piedmonte”2012秋冬主題系列在高端零售百貨旗艦—北京新光天地百貨隆重發佈。

    Matthew在美國紐約長大,畢業於藝術和建築專業。畢業後,作為一名自由設計師,在日本東京的一傢通訊公司擔任藝術總監,在此期間Matthew的作品得到瞭日本文化和設計界的高度贊賞。2000年,Matthew回到美國紐約,創辦瞭以“為客戶提供跨學科的專業設計咨詢”為宗旨的Berrymatch公司。自此,Matthew以全新的眼光與思想開始瞭他的設計工作,並成功的為日本精工手錶設計開發瞭多款產品,得到瞭市場的一致好評。2005年,Matthew創立瞭NOOKA系列品牌,開始生產和銷售自行研發的產品。其中NOOKA腕錶系列更得到瞭時尚潮流人士的一致追捧。除腕錶系列以外,NOOKA系列品牌還涉及造型玩偶、香水、眼鏡等。除瞭Matthew在商業業務以及產品設計的成就以外,他還堅持在Parson’s的學校擔任產品設計和平面設計兼職教授。同時,Matthew雕塑和繪畫作品,在紐約,東京,英國的著名畫廊均有展出。2012年,Matthew與意大利著名生活時尚品牌fila disruptor 2 涼鞋和FILA共同合作,推出震撼業界的FILAxNOOKA系列背包及鞋履產品。

    跨越百年歷史的FILA,以經典、時尚、高品質、追求簡約之美的意式風格,賦予瞭品牌濃厚的底蘊。FILA中國總裁姚偉雄先生,FILA中國副總裁JohnYang先生共同拉開瞭本次活動的帷幕,在雙節來臨之際將2012秋冬新品服裝呈獻給京城廣大消費者。

    此次發佈活動現場的佈置可謂是經典與時尚的完美結合,精心設計的富有濃烈歐洲風情小鎮Piedmonte的舞臺風格,讓來賓們仿佛置身其中,模特們在T臺上盡情演繹著來自歐洲小鎮的風尚。

    2012秋冬季系列中,FILA從阿爾卑斯山的秋日時光中汲取靈感,延續瞭原有經典、時尚、性感、高品質的意大利特有的時尚風格。特別值得一提的是,此次FILA發佈瞭全新秋冬系列——1st主題故事系列產品。1st主題故事系列服飾LOGO以1st和FILA誕生年份組合而成,不但標志著2012年FILA在經過百年歷程之後,開啟全新的時尚新紀元,同時將秉承意大利百年生活時尚的品牌精髓,為消費者帶來更多的服飾選擇。1st主題故事系列主要以生活休閑服飾為主,采用撞色、條紋等時下大熱元素,為消費者提供瞭更加多樣化的選擇空間。

    除此之外,FILA將“相愛是最美的旅行”這一寓意糅合到襯衫系列產品中,令人眼前一亮;FILA的襯衫選取不易出現皺褶的優質PIMA棉質面料,紅色、藍色、緋色等亮麗色彩的襯衫為秋冬沉悶的色彩增添一抹亮色;毛衫則通過V領的開衫和套頭衫大玩撞色遊戲,在體現時尚活潑之餘彰顯一份低調的優雅氣質。

    冬季系列的首選羽絨服猶如意大利西北部居民悠閑舒適的生活狀態,加上色彩絢麗,使人感覺這個冬季不再陰冷灰暗。

    而鞋子方面,FILA在休閑鞋、絨面鞋、可翻折的保暖運動鞋、雪地靴、復古板鞋、中幫休閑鞋、拼接風沙漠靴、羊羔絨船鞋等都有令人欣喜的設計風格,兼顧時尚與溫暖。

    而FILAxNOOKA系列背包與鞋履的發佈則為本次發佈活動的錦上添花,為FILA註入瞭更多國際時尚潮流元素。FILAxNOOKA系列背包以及鞋款作為FILA首度推出的跨界產品,將會采用限量、限地區的方式進行銷售,必將成為京城追求潮流風尚人士的夢寐以求的必備單品。

    經歷瞭百年的FILA品牌正在以全新的時尚形象釋放出意想不到的能量,2012秋冬新品系列在北京新光天地百貨的發佈,將為京城消費者帶來追求舒適與輕松,註重細節與美感的生活時尚感受。

    本文來源:網易女人

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    AAPE x FILA 合作款四城首發,引發粉絲排隊搶購

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    深圳2018年3月24日電 /美通社/ –熱議多時的AAPE x fila 涼鞋 和FILA合作終於在3月23日正式登場。 FILA店鋪發售當天排隊盛況 先前FILA在官微宣佈官方發售時間為3月23日上午10時。發售當日8時起

    深圳2018年3月24日電 /美通社/ –熱議多時的AAPE x fila 涼鞋和FILA合作終於在3月23日正式登場。


    FILA店鋪發售當天排隊盛況

    先前FILA在官微宣佈官方發售時間為3月23日上午10時。發售當日8時起,深圳、北京、成都、長春的fila 籃球鞋和FILA FUSION店鋪門口一眾潮人“鞋頭”在店鋪門口排起長隊,隻為將這個限量的聯名系列收入囊中,成為四座城市的街頭巷尾的熱議話題。


    粉絲爭相購買並合影留念

    近年來FILA熱衷於與各大潮牌發起聯名合作系列,AAPE x FILA聯名的消息剛傳出時就在業內引起廣泛關註,其中FILA經典鞋款FILA T-1與AAPE標志性的猿人迷彩打造的全新配色T1更是潮人們爭搶的主要對象。此次四城四店率先搶先限量發售,短短一小時多個城市FILA FUSION店鋪已經斷碼及售罄。


    FILA門店內產品陳列

    此次AAPE x FILA的聯名產品除瞭T-1 Mid鞋款,還有帽衫、衛衣、T恤、長褲、棒球帽等單品。AAPE經典元素與FILA Logo的碰撞,呈現出炸裂的視覺融合。


    AAPE x FILA聯名款模特展示

    此次AAPE x FILA聯名限量款陸續將有更多貨品持續釋出,敬請關註以下門店發售信息:

    北京:西單北大街133號君太2層
    深圳:華強北茂業7層
    成都:總統府2號百盛1層
    長春:重慶路1255號卓展4層
    福州:八一七北路84-88號東百8層
    太原:親賢北路99號王府井5層
    昆明:北京路928號同德2層
    哈爾濱:石頭街道111號麥凱樂2層 中央大街百盛5層
    長沙:黃興中路27號王府井6層

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    2018的國產運動品牌:消亡還是崛起?

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    在巨浪的侵襲之下,有人消亡,有人崛起。 對於國產運動品牌來說,2018年是一個特殊的年份。自2012年集中爆發的庫存危機以來,從沒有那個年份,國產運動品牌能夠受到如此這般的集

    在巨浪的侵襲之下,有人消亡,有人崛起。

    對於國產運動品牌來說,2018年是一個特殊的年份。自2012年集中爆發的庫存危機以來,從沒有那個年份,國產運動品牌能夠受到如此這般的集中關註。

    對於國產運動品牌,人們關註的有壞事,也有好事;有失敗,也有成功。從某種情況上講,在整個2018,國產運動品牌始終在分化:清者上天,濁者入土。

    被鄙夷著,被承認著

    2018年的品牌故事,從一開始就顯得有些不一樣。

    年初,一則“27歲杭州小夥穿特步相親被拒”的消息在網上流傳,成為大傢茶餘飯後的談資。在這個事件中,女生因對特步運動鞋“太土”、“太low”、“不精致”和“隻適合小學生和初中生穿”的認知,而拒絕瞭相親的27歲程序員。

    雖然在這則引發人們討論的消息中,特步是事件的主角,但很顯然,對於這些年深受國際時尚潮流洗禮和沖刷的消費者來說,或許,“土”一直是緊緊貼在所有國產運動品牌身上,而各大品牌深惡痛疾最想摘掉的顯眼標簽。

    的確,在過去很長時間裡,國產運動品牌所奉行的廉價設計,的確顯得不“潮”,尤其是在這個個性得到全面標榜的時代。但從某種角度上來看,國產運動品牌的這種形象也絕不應該被鄙夷。

    君不見,在天貓京東已經成為主流電商購物平臺之後,“五環外”仍然誕生瞭一個備受鄙夷卻在美國上市,目前市值高達238億美元的拼多多。

    目前看來,中國運動品牌市場是一個十分巨大且在不斷增長的市場,這樣的市場,容得下那些引領市場潮流的高端品牌,也是那些奉行親民價的品牌生長的土壤。在這樣的一個市場上,隻有那些固步自封和妄圖維持現狀的運動品牌才是值得鄙夷的。

    事實上,雖然“土”的形象尚未得到徹底扭轉,但近年來,國產品牌在品牌升級上卻是已經做出瞭值得肯定的好成績。在今年2月,國產運動品牌代錶李寧登上紐約時裝周,以中國風+時尚的全新系列從產品引爆網絡,在一定程度上顛覆瞭人們對國產運動品牌的刻板印象。

    而除李寧之外,安踏以旗下高端運動品牌fila 運動褲和FILA贏得市場認可,在中國的遍地開花的FILA,已經成為安踏集團業績增長的最主要力量。

    至於特步,雖然相對低調,但根據相關數據,其已經成為馬拉松選手們最為青睞的國產跑鞋品牌。

    而361度也通過贊助電競,官方合作《這就是灌籃》,並入選美國TRE2019最佳新跑鞋,充分展示瞭擁抱年輕人的信心和決心。

    很顯然,國產品牌們的品牌升級決不是一朝一夕就能徹底完成的,在未來的較長一段時間裡,“土”或許仍將是國產運動品牌揮之不去的標簽。但是在中國這個巨大的市場中,那些進取的品牌始終有著飛上藍天的機會。

    在崩塌著,在重塑著

    2018年,也有很多崩塌著的品牌。其中最令人意外的是,當屬貴人鳥。

    作為知名的國產運動品牌,在A股上市的貴人鳥在2017年曾經風光無限,動作頻頻:以3.675億收購瞭名鞋庫剩餘49%股權;通過傑之行以1.5億認購湖北勝道體育45.45%股權;2000萬歐元收購PRINCE在中國(中國大陸、香港、澳門和臺灣)及韓國區域的使用權;以27億收購威康健身,最終失敗。這一年,貴人鳥甚至想改名為“全能體育”。

    ↓2018年貴人鳥走勢及世界杯周期的暴跌

    但在俄羅斯世界杯開賽首日,多支體育概念股紛紛跌停,貴人鳥也是其中之一。但讓人沒想到的是,第二天,貴人鳥再次跌停,而更可怕的是,在接下來的幾個交易日內,貴人鳥繼續跌停。在這支股票的價格逐漸穩定下來時,貴人鳥市值已經跌去8成。

    至今我們已經可以確定,貴人鳥遭遇瞭嚴重的現金流危機。事實上,在貴人鳥多元化的這些年,其核心品牌貢獻的利潤已經由2014年的2億萎縮至2017年的1.1億。

    雖然貴人鳥已經拋售瞭諸多資產,包括康湃思體育、虎撲體育,以及最近出售的傑之行,但就算其能度過這次的現金流危機,由於積重難返,我們或許很難看到這個品牌的東山再起。

    與貴人鳥類似的,則是港股市場上同樣身為晉江運動品牌的浩沙國際。在6月末股價一天內暴跌9成之後,從8月末停牌的浩沙國際至今未能復牌。

    與貴人鳥和浩沙形成鮮明對照的是,多個品牌在2018年實現瞭真正的品牌重塑。

    在2017年末,四大國產運動品牌之一的特步,宣佈完成三年轉型。而在2018上半年,特步實現瞭超於市場預期的快速增長,而這種增長也具體體現在特步的股價上:僅在2018年,特步股價漲幅超過50%,市值接近100億港元。

    除特步以外,另一個完成品牌重塑的運動品牌——李寧,也在2018年取得瞭超乎以往的成績。在上半年,李寧取得歷史最佳半年度業績:營收超過47億,在此基礎上李寧全年業績將極可能突破百億門檻。

    此外,361也在這一年裡強化出海國際化戰略,並在電競、電商與童裝領域發力,半年交出瞭收入同比增長7.8%至30.17億元的答卷。

    這些國產的新突破無疑錶示著,這些經歷過庫存危機打擊的國產運動品牌,完全能夠靠自身邁上另一個臺階。而在貴人鳥占據資本優勢時,卻幾乎放棄開拓自身賴以起傢的核心品牌,最終卻隻能走上消亡的道路。

    正消亡著,正崛起著

    崩塌還不是最壞結局,還有品牌走向瞭消亡。

    也是在年初,我們見證瞭曾經紅極一時的運動品牌——德爾惠的停業。這個曾經通過周傑倫的代言而紅遍大江南北的國產運動品牌,以公司欠債6.36億、品牌被授權其他公司而終結。

    而在11月,另一個已經宣告破產的運動品牌——喜得龍以特殊的方式再次出現:喜得龍,其法定代錶人及創始人林水盤因騙取貸款、票據承兌罪而獲刑六年。

    這兩則事件,是曾經國產運動品牌百花齊放時代終結的餘韻。從2012年前後開始,多個知名運動品牌紛紛宣佈破產,品牌也逐漸消失在消費者的視線之中。

    事實上,從2008年至今,國內再未誕生哪怕一個新的知名運動品牌。現如今,我們數得上的國產運動品牌已經所剩無幾:“四大國產運動品牌”安踏、李寧、特步、361度,以及暫時難以上市的匹克和中國喬丹。

    從這個角度看,上市除瞭能夠降低融資成本之外,對於運動品牌的知名度和曝光度也有著極大的影響。目前來說,在港股上市的四大品牌有著遠超於匹克和喬丹的品牌曝光機會,這在市場競爭中也是一個巨大的優勢。

    而在眾多品牌紛紛消亡之際,我們也窺見瞭一絲“超級品牌”崛起的契機。在2018年9月,國產運動品牌巨頭安踏宣佈收購旗下擁有始祖鳥和薩洛蒙等多個自買運動品牌的芬蘭體育公司Amer Sports,收購價高達46億歐元。

    而在12月7日正式發佈的公告中,安踏將攜手方源資本、騰訊和lululemon共同收購亞瑪芬體育。收購完成後,安踏將持有亞瑪芬體育57.95%的股份。

    這不光是體育產業的一件大事,也是2018年中國對歐最大規模投資。

    近年來,安踏以其強大的實力,牢牢坐穩著國產運動品牌的頭把交椅。而隨著即將把亞瑪芬體育納入囊中,安踏將以嶄新而強大的面貌出現在國際運動品牌市場中。

    收購亞瑪芬體育,是安踏近年來多品牌、多元化戰略的延續,從這個角度講,安踏已經超脫瞭運動品牌的維度,正在成長為一個龐大的體育集團。因此,用“超級體育公司”來預示安踏的未來似乎更為合適。

    而單純從國產運動品牌來說,近年來深耕銷售渠道和產品創新的李寧,則更具有“超級品牌”的潛質。

    沉舟側畔千帆過,病樹前頭萬木春,在消亡與崛起之間,譜寫著中國國產運動品牌的交響樂,奏響瞭國貨當自強的最強音。

    2018匆匆而過,無論從哪個角度來看,這一年對於國產運動品牌來說都是十分重要的。

    隨著國內運動品牌市場的快速增長,中國已經成為眾多國際品牌進軍的目標。在中國市場上,國際運動品牌Nike已經實現連續18個季度的雙位數增長。至於愛迪達,從2012年開始至2017年末,愛迪達大中華區的銷售額增長率超過200%,而斯凱奇發佈的在華十年成績單中,其零售總額年均增長73%。

    在這樣的增長數字面前,國產運動品牌在過去幾年間所取得的成績稍顯遜色。而在眾多國際大品牌的圍堵中,國產運動品牌能否突圍仍屬未知。

    巨浪侵山城,石落崖更孤!2018年,是國產運動品牌分化的一年。在這一年間,部分國產運動品牌取得瞭突出的成績,部分則面臨著品牌崩塌甚至消亡的困境。但很顯然,在巨大而快速增長的中國運動品牌市場面前,國產品牌們尚需繼續努力,因為革命終究沒有成功。

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    FILA FUSION再度聯手D

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    近日, fila 板鞋 和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。 被喻為“時尚解
    近日,fila 板鞋和FILA FUSION再度攜手韓國潮牌D-Antidote帶來新一季聯名系列,濃重的復古Hip-hop風格搭配全新個性LOGO設計與搶眼織帶元素,用嘻哈重塑傳統定義中的自我。

    被喻為“時尚解毒劑”的D-Antidote一向善於捕捉時下最in潮流文化,本季服飾的設計靈感來源於正在席卷“弄潮兒”圈的Hip-hop文化。它將雖地處半球東西兩端卻在90年代共同風靡著嘻哈大潮的首爾與倫敦通過服飾連接,復古的韓式嘻哈范兒碰撞硬核的英式地下說唱風,點燃秋冬的街頭時尚。

    新季度的costco fila 白鞋和FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾延續其一貫配色風格,紅藍黑灰色彩與基礎色調沖撞並存,在時尚感官中探索出全新風格。極具創意的全新LOGO將兩個字母F巧妙結合為一個X形,既囊括瞭FILA的品牌標識又意指將說唱音樂帶入韓國的傳奇歌手Hyun Jinyoung,向韓流嘻哈OG致敬。

    季節交替之際,針織單品用細膩質感與多變風格包裹秋日時尚。舒適寬松的Oversize版型加入多色印有“SEOULONDON”的個性織帶元素,用細節傳達出對於街頭與地下Hip-hop文化精髓的理解——自由、隨性、有態度。

    除瞭個性吸睛的多款潮服外,FILA FUSION與D-Antidote還同時為DISRUPTOR傢族帶來瞭全新成員,新版聯名鞋款在DISRUPTOR II的鞋型基礎上,將後跟提帶與鞋舌提帶改為新季度特別設計的字母織帶,為經典鞋款註入全新Hip-hop流行血液。復古與潮流元素的強強聯合,又將為街頭嘻哈潮流帶去更多可能。

    即日起,新一季FILA FUSION X D-Antidote聯名款系列服飾 聯名DISRUPTOR II鞋款火熱開售,FILA FUSION店鋪現已登陸北京、上海、香港、深圳、成都、杭州、廈門、福州、西安、沈陽、長春、哈爾濱、大連、重慶、武漢、南京等城市,更多信息敬請關註FILA官方網站fila.com,以及FILA FUSION官方微信微博 @FILA_FUSION。

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