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Burberry新任命的創意總監Riccardo Tisci來自Givenchy

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3月1日,英國知名奢侈品品牌博柏利(Burberry)宣佈正式任命Riccardo Tisci出任該品牌的創意總監一職,此任命將從3月12日起正式生效。該任命一出,Burberry當天股價迅速上漲4%。 這個來自市場

3月1日,英國知名奢侈品品牌博柏利(Burberry)宣佈正式任命Riccardo Tisci出任該品牌的創意總監一職,此任命將從3月12日起正式生效。該任命一出,Burberry當天股價迅速上漲4%。

這個來自市場的直接反應從側面印證瞭Burberry可能找對瞭人。Riccardo Tisci此前在法國奢侈品品牌紀梵希(紀梵希)擔任創意總監長達12年時間,成功為Givenchy設立瞭偏街頭風格的奢侈品品牌形象,他為該品牌的最後一次“出場”是2017巴黎秋冬男裝周上發佈的Givenchy 2017秋冬男裝和高級定制女裝系列。

而畢業於倫敦聖馬丁中央學院的Riccardo Tisci接下來的新任務,是接受Burberry旗下所有系列,並於今年9月首次推出他加盟該品牌後的首個處女秀。

Burberry公司首席執行官Marco Gobbetti表示,“Riccardo是我們這個時代最有才能的設計師之一。他的設計具有現代優雅特色,他擅長將高街服裝與高端時尚揉合,這深受現在奢侈品消費者的喜愛。他的創意觀念有助於加強Burberry品牌的發展前景以及它在奢侈品行業的地位”。Marco Gobbetti對Riccardo Tisci頗為瞭解,二人曾在givenchy 化妝品共事,而Marco Gobbetti曾在2004至2008年間擔任Givenchy總裁兼CEO一職。

在確定加入Burberry之前,業內傳言Riccardo Tisci還受到過范思哲(Versace)的青睞,但最終並未成行。而Burberry原創意總監Christopher Bailey也在今年2月完成瞭在Burberry的最後一個系列的設計工作,結束瞭為該品牌效力長達17年的工作經歷。市場上一度傳言剛剛從CéLINE卸任創意總監一職的Phoebe Philo將接手Christopher Bailey的位子,但最終Burberry選擇瞭Riccardo Tisci。

Burberry顯然希望自己的服裝設計風格為更大多數人所接受。Burberry在公佈Riccardo Tisci的任命事宜時特別強調他曾“與眾多不同人士有過合作,包括為表演藝術傢Marina Abramovic設計服裝,為嘻哈天王Jay-Z與Kanye West合作推出的獲獎無數的專輯《Watch The Throne (目視王位)》設計封面”。實際上,他還曾為麥當娜,碧昂斯和蕾哈娜等天後的全球巡回演唱會設計過舞臺服裝,“將他的審美觀帶給前所未有的大量觀眾”。此外,他與耐吉的合作以及他此前在彪馬的任職同樣使到他的設計品味能夠被大眾市場所接受。

除瞭Riccardo Tisci的加盟以外,Burberry公司近期的人事變動頻繁。首席營銷官 Sarah Manley 也在近日傳出即將離任的消息。據消息人士透露,Sarah Manley 將於7月底正式辭去公司職務,她曾與Christopher Bailey幾乎同期進入公司,幫助Burberry在奢侈品行業優先於競爭對手建立起一套全球化的數字團隊,在輸出品牌在社交媒體上的關註度、吸引粉絲等方面成果傑出。據《第一財經周刊》瞭解,Burberry也是奢侈品品牌中第一個與天貓展開官方旗艦店合作的品牌,這也依賴Burberry總部的早前的數字化策略。

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