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Adidas、PUMA等運動品牌哄搶小鮮肉 明星營銷已成趨

2017年12月11日17:22來自:中國服裝網 核心提示:11月底,Adidas neo宣佈易烊千璽成為neo系列的新代言人,與其展開小鮮肉搶奪戰還有 puma賽車鞋穿搭 和Puma。據悉,PUMA旗下擁有楊洋和劉昊然
2017年12月11日17:22來自:中國服裝網 核心提示:11月底,Adidas neo宣佈易烊千璽成為neo系列的新代言人,與其展開小鮮肉搶奪戰還有puma賽車鞋穿搭和Puma。據悉,PUMA旗下擁有楊洋和劉昊然兩大小鮮肉。 從封面、背景到熱點頭條,Adidas neo的官方微博最近被易烊千璽全面占領。11月底,Adidas neo剛剛宣佈,這位來自TFBOYS組合的男孩成為neo系列的新代言人和首位全球青年創意官。11月28日是易烊千璽的17歲生日,而該品牌選擇在生日前夜發佈消息。趁著這個時間節點,阿迪達斯吸引瞭大量粉絲流量,官宣微博在當天轉發超過50萬次,如今轉發量近600萬,當前仍處在Adidas neo微博的熱門頭條。

與此同時,德國品牌不忘趁機推出兩款代言新品,一件售價499元的同款套頭衫迅速售罄。僅與易烊千璽合作初期,阿迪達斯已經感受到 小鮮肉 的粉絲紅利。

對於定位年輕人潮流的Adidas neo而言,愛好運動且外形時尚的易烊千璽是一個不錯的選擇。實際上,今年10月的中網女單決賽中,易烊千璽就曾穿著一身該品牌的運動服亮相挑邊儀式,放出簽約新代言的信號,以至於正式官宣絲毫不讓人意外。

這顯然並非阿迪達斯初嘗甜頭。在此之前,作為中國市場的明星營銷大戶,阿迪達斯兩大運動生活系列Adidas originals和Adidas neo早已簽約大量跨界明星,不僅拿下陳奕迅、范冰冰、Angelababy、彭於晏和張鈞甯等豪華明星組合,還擁有鹿晗和吳亦凡等當紅小鮮肉。在明星效應的推動下,2016財年,阿迪達斯鞋類銷售同比暴漲53%,其中兩大品牌originals和neo的鞋類漲幅達45%,大中華區的增長尤為明顯,Stan Smiths和Superstars等長青款式的銷售保持強勁。

在中國市場,與阿迪達斯展開小鮮肉搶奪戰的主要對手是puma 鞋款和Puma,這傢同樣以娛樂明星、時尚等標簽作為營銷策略的運動品牌,旗下擁有楊洋和劉昊然兩大小鮮肉。除此之外,張藝興成為Converse品牌亞太區代言人,New Balance找來黃子韜,Reebok則在今年簽下吳磊和陳偉霆等人氣男星。運動品牌領域,一場小鮮肉的爭奪戰早已打響。

究其原因,吸引流量和俘獲中國市場的年輕消費者,這是一眾品牌簽約跨界小鮮肉的首要因素。咨詢公司Bain Company的調查顯示,當前時尚零售行業約85%的增長來自千禧一代,中國00後消費群正逐漸成長為市場主力,與以往不同,他們更傾向於創新和時尚產物。選擇與年輕受眾最喜歡的流量明星代言,成為各大品牌與消費群 對話 、提高流量的最直接方式。

迎合運動時尚產品線是另一重要因素。過去兩年,市場風向已經從功能性向時尚性轉移,運動生活休閑服飾成為全球市場最賣座的產品。為瞭配合運動時尚品類的宣傳,利用娛樂明星進行營銷和代言,幾乎是各大運動品牌的必備動作。即使是此前專註於功能性專業裝備的Under Armour,如今也不得不承認自己不夠時尚的缺陷,雖然沒能在中國市場拿下當紅小鮮肉,該品牌在推出生活方式品類後迅速簽約演藝圈明星張藍心,以尋求時尚賣點。

而最容易被忽略的一點是,運動品牌哄搶小鮮肉的背後有著搶占女性市場的意圖。

今年3月,英國《金融時報》旗下高端研究服務機構FT Confidential Research的報告顯示,中國女性在運動市場的參與度不斷提高 2016年,平均每位女性的運動裝備花銷達到人民幣1141元,而男性消費者的同期支出則是1081元;完全不參加體育運動的女性比例為10.4%,較前一年下降4.3% 。與此同時,女性的消費行為更容易受到代言明星的影響,她們會在購置運動裝備時 追星 。

處於擴張階段的國內女性運動消費市場仍有巨大的商業空間,將觸角伸向女性的錢包是運動品牌們過去幾年乃至未來長期的戰略。實際上,包括耐克與阿迪達斯在內的幾乎所有運動品牌一直在挖掘女性運動市場潛力。

早在2011年,阿迪達斯便開設全球首傢女子概念店,這種模式隨後在中國持續擴張。此後,德國品牌更是將女子產品從訓練品類中分離,聘請Lululemon前首席執行官Christine Day作為女性業務的戰略顧問,並連續進行針對女子品牌的市場營銷。而耐克的聲勢同樣不落下風,最新的五年計劃中,美國品牌表示2020財年女性產品的銷售額要從57億美元增長到110億美元,以期占據總業務的五分之一,Nike Training Club 隻為更贊 系列活動成為其重要一環。

如今,阿迪達斯簽約易烊千璽,這場小鮮肉爭奪戰仍在持續加碼,是因為過去兩年的市場情況已經有所反饋 明星營銷領域玩得風生水起的阿迪達斯與PUMA,均在財務業績單上獲得顯著回報。

2017財年第一季度,阿迪達斯的銷售額同比增長26%,二季度增24%,第三季度繼續增長12%。其中,大中華區連續成為阿迪達斯全球增速最快的市場,三季度的銷售增長達到28%。該品牌表示,其業績持續上漲主要得益於運動經典和neo系列的兩位數銷售增長,Originals同樣保持強勁勢頭,而這正是運動時尚和明星效應最為集中的產品線。由此,阿迪達斯再次上調全年業績預期。

PUMA同樣不例外,經過多年的低迷之後,這傢運動品牌重新引起千禧一代消費者的關註,2016年凈利潤同比大漲68%,全年銷售額則增長7.1%至36.27億歐元。2015至2016年,鹿晗在擔任PUMA 品牌代言人期間,其上身的單品曾多次出現售空狀態。今年二季度財報發佈後,PUMA首席執行官Bjorn Gulden表示,未來會加大運動產品的營銷支出,這傢運動品牌一心要繼續從明星代言身上尋找好處。

有意思的是,當一眾品牌積極試水明星營銷,作為全球最大的運動巨頭,耐克卻始終在這場明星鮮肉爭奪戰中缺位,並未以代言的形式簽約娛樂圈大牌。實際上,在此之前,耐克長期堅持隻與運動員合作的初心和原則。除瞭青睞體育界明星之外,美國品牌在廣告宣傳上更傾向於突出平凡生活和關註普通人的運動故事。

不過,眼看著競爭對手憑借小鮮肉營銷成為 潮牌 ,加之原有核心消費群逐漸老齡化,耐克的態度事實上已經有所動搖,過去大半年始終在明星營銷的邊緣徘徊。

最受矚目的是,今年3月Air Max Day的周年紀念活動中,耐克邀請王俊凱造訪其全球總部,後者更是受邀參加產品設計活動。反響足夠熱烈,一條王俊凱的相關微博被瘋狂轉發,耐克的官方微博似乎從未如此熱鬧。除此之外,耐克還曾為李宇春拍攝一支宣傳短片,並邀請其作為壓軸嘉賓登場品牌活動。11月底的Air Force 1推出35周年慶典,久未露面的陳冠希亮相活動。

雖然耐克突破 原則 選擇娛樂明星進行借勢營銷,但美國品牌並未正式宣佈簽下這些明星作為代言人,雙方的合作方式仍稍顯曖昧。加上一些品牌擁戴者及內部人士詬病,耐克使用娛樂明星的行為是破壞瞭作為國際大牌原有的態度和 凈土 ,這樣的輿論在一定程度上令耐克的處境有些為難。而另一客觀因素是,這傢運動巨頭在明星營銷方面采用全球戰略,以至於在中國市場難以擁有極其本土化的明星代言。

值得註意的是,除瞭大中華區整體業績表現亮眼,FT Confidential Research的報告還曾顯示,阿迪達斯在至關重要的中國女性市場大有趕超耐克之勢 2016年,22.2%的女性消費者最常購買的品牌是阿迪達斯,這一數字在2015年是18.4%,而最常購買耐克的女性消費者由21%降至20.3%。在運動時尚大行其道的市場形勢下,對於阿迪達斯而言,一眾小鮮肉明星造勢的效果似乎顯而易見。

2018財年第一季度財報顯示,截至8月31日的三個月,耐克大中華區的銷售額同比增長9%至11.08億美元。盡管美國品牌在這一市場仍保持銷售上升,但增幅已經明顯減弱。在整體業績並不樂觀的情況下,耐克若有更好的辦法來吸引年輕人和女性的目光,不在明星策略上做出妥協自然是最佳選擇。隻是,人們看到的仍是這傢巨頭品牌在徘徊著。

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puma 中文官方網站全新推薦Speed 600 IGNITE男子跑步鞋

        PUMA于1948年成立于德國荷索金米蘭,PUMA中文作彪馬,意爲美洲獅,德國一家以生産鞋與運動服爲主的大型跨國公司。創始人:魯道夫·達斯勒(Rudolf Dassler)。魯道夫·達斯勒于1924年加入了弟弟阿道夫·達斯勒(昵稱阿迪Adi)位于赫若拉赫的達斯勒公司,並即將公司更名爲達斯勒兄弟公司。

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今日,puma 中文官方網站全新推薦一款PUMA Speed 600 IGNITE男子跑步鞋。此款PUMA鞋的鞋面大量的采用了透氣網面,穿起來舒適透氣,全新升級到faasfoam+ 中底材料結合完整Evertrack+ 外底。應用了能夠鎖定足跟、穩固鞋身的Everfit 2,更是首次加入了全新Weave Mesh科技,加強中足兩側以及後跟穩定性。提供了一個輕量級但強有力的支持配合。各位對此款PUMA Speed 600 IGNITE男子跑步鞋感興趣的朋友,不妨前往puma專賣店選購。本文由DOZO8潮流服飾網推薦(http://www.dozo8.com.tw/

puma 中文官方網站全新推出的2013秋季GRC系列鞋款

        PUMA曆來與賽車領域合作深遠,除了多年攜手共創無數榮光的Ferrari車隊以及在兩輪世界裏擁有至高榮耀的杜卡迪Ducati摩托車的長期鼎力相助外,2012年亦將Mercedes AMG Petronas、BMW寶馬賽車團隊與休閑座駕品牌MINI納入強強聯手的合作陣營。此番,PUMA又將其跨界合作版圖擴張至極限運動領域,進駐GRC新新跨界拉力賽(Global Rally Cross,簡稱GRC),與Subaru拉力車隊和知名車手聯手打造2013秋季全新GRC系列puma運動鞋,通力演繹速度與激情的碰撞。puma 中文官方網站全新推出的2013秋季GRC系列采用大膽的橙、黃熒光配色,凸顯極限運動個性的骷髅與視覺沖擊性的塗鴉設計,旨在向這項極限運動以及這群追求刺激與冒險的年輕人致敬。從puma 中文官方網站2013公佈的圖片來看此次PUMA與Subaru的合作系列極其彰顯車隊與車手的個性特征,無論是顔色的選擇、主要視覺元素的呈現以及圖案花紋的設計,都取材自車隊賽車以及車手賽服上的圖案。不得不提及的是車隊兩位年輕又有膽色的車手DAVE MIRRA與BUCKY LASEK,作爲設計靈感之源與核心人物,他們都參與到了整個構思與設計的過程中。喜歡的朋友可至puma專賣店選購的唷!本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

puma 中文官方網站全新推出Blaze of Glory全新系列鞋款

        PUMA Blaze of Glory系列在本季繼續大放異彩,延伸出摩登新款PUMA Blaze ofGlory Swift。這是全球知名運動品牌PUMA與台北時裝品牌NE.SENSE首次合作推出的聯名系列。在這一全新鞋款中,NE.SENSE的天然美感與BOG Swift的摩登運動輪廓有機融合,渾然天成。
puma 中文官方網站這款PUMA Blaze of Glory全新系列鞋款采用氯丁二烯橡膠、優質的正絨面革以及水洗沙漠色小山羊皮,表面加入些許鞣革羊皮,觸感舒適柔軟。同時,飾以獨特設計圖案的鞋墊、印有商標的包邊鞋尖以及如白冰般晶瑩剔透的外底令這一時尚鞋款更趨完美。此次聯名系列puma鞋完美呈現了NE.SENSE的經典風格,巧妙地運用自然界的各種天然元素,前衛卻擁有無庸置疑的美感。該系列將于1月29日起通過puma台灣官方網站進行販售,敬請期待。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

puma 中文官方網站全新帶來了壹款Faas 500 v4訓練鞋

        繼之前puma 中文官方網站爲您介紹過大熱的Puma IGNITE及Faas 300系列之後,PUMA旗下的另一個系列 FAAS 家族更推出多款不同系列鞋款以滿足不同跑者的需求,無論是追求訓練或競賽需求的跑者皆可在 PUMA Faas家族中找到真正適合自己的商品,puma 中文官方網站今天要介紹的則是Faas 500,相比于Faas系列裏超輕量Faas 300系列,Faas 500 v4同樣是一款偏輕量型的訓練款,但相比300v4則更適合日常訓練。
Faas 500 v4同樣可以應用于日常訓練又可以直接用來參加正式的比賽,屬于一款典型的多用途跑鞋。在科技上Faas 500 v4的功能全面再升級,除了保持原有的 EverFit 鞋面包覆系統科技,將鞋面、中足、與鞋跟做連結性結構設計,鞋身更加貼合雙腳,大幅提升穩定度與跑步效率。本季 FAAS 500 v4爲了讓鞋款可以同時兼備輕量與保護支撐性能,在本季跑鞋首次置入全新 Weave Mesh 科技,透過編織型 TPU 素材加強中足兩側以及後跟穩定性,大幅提升鞋款輕量度,使跑者無論在訓練或競賽時能感受更輕快、更迅速的跑步體驗,耐磨部分依然是多年采用的EverTrack。
在鞋面部分加設的反光條設計算是這一代最大的變化之一,同時鞋跟部位也同樣有反光設置,比上一代考慮的要周道很多,中底采用的FaasFoam+比以前減輕了25%,在鞋面細節上變化也很大,全新加入的 Weave Mesh 科技設計,使其鞋款更加輕量,卻不失穩定支撐性, 除了鞋面結構有著極大突破,本次puma運動鞋也承襲第三代的獨家 EverFit 包覆系統科技與輕量 FaasFoam 一片式中底,提供絕佳避震與彈性;輕量耐用的 TPU 鞋頭護片能有效達到最佳防護功能。鞋側溝槽設計能增加後跟著地的穩定性,並將步態能量有效往前推進;鞋底部分則使用 EverRide 耐磨避震雙效大底,並于前足及鞋後跟易磨部位置入 EverTrack 超耐磨橡膠材質,鞋底更持久耐用。除此之外,前掌的改變是最爲明顯的,如果說以前的500前掌比較平庸,那現在的500v4則妙趣橫生,現在的500v4更像真正的輕量款了。有意向入手的朋友,不妨前往puma專賣店選購。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

puma 中文官方網站即將推出《合金裝備5:幻痛》皮靴

        puma 中文官方網站即將推出一款獲得《合金裝備5:幻痛》授權的皮靴。這款皮靴是通過小島秀夫的推特賬號公布的。據puma 中文官方網站介紹,此款皮靴配套提供了屬于他們自己的手勢模型,類似于Big Boss的遊戲戰靴。
PUMA與《合金裝備5:幻痛》搭售正在掀起熱潮。目前爲止,出過的産品包括合金裝備RAY玩具模型、Snake的摩托車、一個服裝品牌、Play Arts改人物玩具,當然,還包括帶有Snake機械臂的限定版PS4。此外還有一個超現實的夢幻故事:一名現實生活中的頭部移植醫生與《合金裝備5:幻痛》裏的一個角色十分相像,雖然這種神似顯然完全只是個巧合。喜歡的朋友,不妨前往puma專賣店選購。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

puma 中文官方網站推介Basket Matte & Shine板鞋

PUMA 現今已有65年曆史的運動服裝品牌,在世界範圍內具有第一線的號召力和影響力。數十年來 PUMA 一直在運動界位居要角,近幾年來更成功的結合流行/運動,躍升爲年輕人最愛品牌之
PUMA現今已有65年曆史的運動服裝品牌,在世界範圍內具有第一線的號召力和影響力。數十年來PUMA一直在運動界位居要角,近幾年來更成功的結合流行/運動,躍升爲年輕人最愛品牌之一。
PUMA
puma 中文官方網站該款PUMA Basket Matte & Shine男款潮流板鞋,采用黑漆皮設計,非常容易打理,耐看耐髒。此款PUMA鞋設計非常簡單,僅在側面有幾個小的透氣孔,側面采用彪馬logo搭配,方便穿脫,優質鞋底,防滑耐磨,腳感舒適。造型不挑衣服,平時可以隨意搭配,非常帥氣休閑。不管是休閑褲還是牛仔褲亦或者九分褲,不管是上班通勤還是平時散步逛街,亦或者外出遊玩,都可以輕松hold住所有人的目光。本文由puma台灣官方網站出品(http://www.puma-store.com.tw/

(责任编辑:zhanghui)

puma 中文官方網站公佈了Va$htie x PUMA R698灰紫色版本球鞋

          約街頭藝術家Va$htie最近和運動品牌PUMA攜手,爲超人氣跑鞋R698釋出這款 Gray/Violet 配色。最爲一名注重視覺效果的藝術家,Va$htie選擇使用彩虹質感的皮革物料構成鞋身,搭配上側身的 3M 反光材質,爲經典跑鞋帶來豐富的視覺層次感,至于傳統Trinomic減震科技的加持,則確保爲用戶提供舒適腳感。puma 中文官方網站此次公佈的新配色擁有 3M 反光變色材質鞋身,在適宜的條件下能夠絢出七彩光澤,另外,該款PUMA運動鞋還搭載有白、灰、紫三色中底、PUMA獨有的Trinomic緩震鞋底等細節,上腳感受也屬不俗。目前,這款PUMA運動鞋已可經由puma專賣店購得,定價爲 $135 美元。本文由DOZO潮流服飾網推薦(http://www.dozo.com.tw/

puma 中文官方網站2013打造“Dreams & Nightmares”定制新品

     著名說唱歌手Meek Mill不但是壹個歌手同時還是壹個十足的鞋迷,此番他通過puma 中文官方網站2013設計了兩款全新的以其首張專輯Dreams & Nightmares命名的Puma Suede “Dreams & Nightmares” 定制新品,鞋子挑選了經典的Puma Suede 鞋型,puma螢光夜跑2013兩款鞋子分別以黑色和卡其色的皮革和麂皮材質爲底色,同時搭配紅色和白色的鞋身PUMA LOGO,兩款鞋子的共同點就是都搭配了白色的硫化鞋底以及布滿鞋身金色的鐳射圖案裝飾。另外puma 中文官方網站特別打造的實木鞋盒也是此系列的亮點之壹。

Puma 中文官方網站推出 Vikky platform 新款厚底鞋

PUMA(彪馬)來自德國的運動品牌,於1948年成立於德國荷索金米蘭,主打產品是運動鞋服及體育用品。近日, Puma 中文官方網站 打造全新Puma Vikky platform女款休閒運動鞋,鞋面採用柔軟舒
PUMA(彪馬)來自德國的運動品牌,於1948年成立於德國荷索金米蘭,主打產品是運動鞋服及體育用品。近日,Puma 中文官方網站打造全新Puma Vikky platform女款休閒運動鞋,鞋面採用柔軟舒適的織物材質,透氣舒適。簡約外觀,純色設計,時下最熱搭配單品樣式,休閒百搭。
Puma 中文官方網站
該款Puma 厚底鞋款式乍一看以為是蕾哈娜 Suede,但從Vikky細微之處看,這款鞋還是以舒適休閒為主的。 鞋背部位使用了反毛皮鞋面和女性化的網布鞋舌。Puma 厚底採用橡膠大底,腳感舒適,長時間穿著也不會腳部不適。彪馬經典的Formstip標誌在鞋子內外兩次均有,彰顯品牌魅力,鞋舌處也有彪馬的logo,搭配與鞋面同色的鞋帶,耐用的橡膠鞋底夾層和外底,腳感舒適,抓地力和牽引力超強,防滑耐磨。

該款Puma 聯名系列鞋款將會在Puma Taiwan專櫃內上架發售了,喜歡的朋友們不妨考慮一番哦,想要了解更多新款資訊請關注www.dozo8.com.tw專業代購網後續報道,千萬別錯過了哦。

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