Dior二把手成Fendi 新CEO

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在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名 奢侈時尚零售格局依舊動蕩,全球最大的奢侈品集團 LVMH 旗下品牌高管再度發生人事變動。 據路透社消息,LVMH集團已任命

在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名

奢侈時尚零售格局依舊動蕩,全球最大的奢侈品集團 LVMH 旗下品牌高管再度發生人事變動。

據路透社消息,LVMH集團已任命 Dior Homme 總裁 Serge Brunschwig 為旗下奢侈品牌 fendi t恤 董事長兼首席執行官。上任後,Serge Brunschwig 將向 LVMH 集團董事總經理 Antonio Belloni 匯報。

現年 58 歲的 Serge Brunschwig 於 1982 年畢業於法國綜合理工大學,並於 1984 年獲得國立高等電信及科技學校碩士學位,於 1995 年加入 LVMH 集團,並在香港擔任瞭5年 LV 亞太區行政副總裁及總裁。

2006年3月起,Serge Brunschwig 被任命為 Cline 全球總裁兼CEO,後於 2015 年 8 月底被任命為 Dior Homme 總裁,同時兼任品牌首席運營官的職位,擁有豐富的奢侈品牌管理經驗。

在 Dior Homme 期間,Serge Brunschwig 以低調卻有條不紊的作風聞名,不僅開拓瞭 Dior Homme 成衣和配飾業務,還進一步擴大瞭品牌零售渠道業務,在倫敦、東京和邁阿密等城市開設瞭多傢 Dior Homme 精品店。

對於 Serge Brunschwig 的新任命,Antonio Belloni 稱 Serge Brunschwig 加入 fendi 小怪獸 後,將與皮草兼成衣創意總監 Karl Lagerfeld,以及配飾和男裝創意總監 Silvia Venturini Fendi 一同帶領品牌上升至新的層次。

此外,Fendi 原首席執行官 Pietro Beccari 已於本月初加入 Dior 時裝部門,接替 Sidney Toledano 擔任董事長兼首席執行官。

而Sidney Toledano 已被任命為 LVMH 集團時裝皮具部門首席執行官,負責管理 Cline、Givenchy、Kenzo、Loewe、Marc Jacobs、Pucci、Rossi Moda 和 Nicholas Kirkwood 等多個奢侈時尚品牌。

1925 年,fendi 怪獸長夾 創立於意大利羅馬,專門生產高品質的皮草制品,後於 1955 年舉辦 Fendi 首場時裝發佈會。隨著品牌受到越來越多消費者的追捧,公司的經營范圍逐漸擴大到針織服裝、泳裝,以及價格較低的成衣品類,後來還延伸至珠寶、男用香水等領域。

在創始人之一 Edoardo Fendi 去世後,Fendi 由其五個女兒共同參與經營。1962年,Fendi 任命德國設計師 Karl Lagerfeld 為首席設計師,Karl Lagerfeld 定義瞭Fendi“Fun Fur”的基調,旨在讓皮草變得有趣、年輕與時尚,並為品牌創造瞭雙F字母標識,成為繼法國 Chanel 的雙C字母、意大利 Gucci 的雙G字母後,又一個聞名業界的雙字母標志。

2001 年,成為 Fendi 大股東的 LVMH 集團為品牌規劃瞭詳細的全球化發展藍圖,10年間,Fendi 門店從 2 傢迅速增長至 196 傢。

2012 年,Pietro Beccari 正式加入 Fendi 擔任首席執行官。在他的管理下,Fendi 的業績在過去五年內不斷加速增長,目前年銷售額已超過 10 億歐元。期內,Fendi包括實體店鋪、電商網站、精品酒店等全方位的品牌體驗均得到大幅改善,在產品方面也取得躍進,包括爆款手袋在內配飾業務成為品牌的強勁增長動力。

有分析指,Pietro Beccari 成功將 Fendi 從高端皮草品牌變為真正的全品類奢侈品牌,讓售價高達 4000 美元的 Peekaboo 手袋和走在潮流前端的奢侈狐貍皮大衣成為品牌熱門產品,目標消費群體也趨向成熟和年輕化。

除此以外,Fendi 還在不斷向生活方式領域延伸,例如品牌在羅馬開設的Palazzo Fendi,由一傢精品酒店和Zuma餐廳組成。同時 Pietro Beccari在 Fendi 任職期間花瞭很多精力構建品牌的歷史文化,包括加強品牌與意大利文化的聯系,將羅馬的字樣加入品牌logo中,並將品牌總部搬進瞭長期被遺棄的歷史建築Palazzo della Civilta Italiana。

在 Pietro Beccari 的領導下,Fendi 年銷售額已突破 10 億歐元

與此同時,Pietro Beccari 還倡議瞭多項與品牌總部所在地羅馬文化有關聯的項目,例如出資250萬歐元修復特雷維噴泉等。去年 7 月,Fendi 90周年高定大秀在特雷維噴泉舉行。同年9月,Fendi 與羅馬藝術博物館 Galleria Borghese 簽署瞭為期3年的合作協議。

為更好地吸引千禧一代,Fendi 於去年 2 月 6 日推出全新的數字化平臺 “F is for”,並聯合奢侈時尚購物平臺 Farfetch 推出瞭皮草定制服務。

不過,有業界人士表示,加入 Dior 後,Pietro Beccari 所面對的挑戰將更加艱巨。與 Fendi 相比,Dior 時裝部門不僅體量更加龐大,歷史也更加悠久。去年7月,LVMH集團斥資65億歐元的價格將Dior時裝部門收入囊中,令Dior成為集團時裝部門僅次於LV的第二大品牌。

盡管 Dior 在 Sidney Toledano 的帶領下,業績一直保持穩定,自2000年以來平均每年增長12%,但是仍然受到Gucci等異軍突起的威脅。同時,奢侈品行業的變化也很快,僅僅通過中國市場擴張,或者設計一兩個爆款就能實現增長的日子已經一去不復返瞭。

對 Dior 乃至整個時尚產業而言,從 John Galliano、Raf Simons到Maria Grazia Chiuri,近幾年設計師的頻繁變動令行業處於持續動蕩的重組狀態,首席執行官在整個行業中的角色也因而變得越來越重要。但是,Pietro Beccari在 Fendi 的策略未必會對 Dior 適用。

倫敦 RBC Capital Markets 奢侈品分析師 Rogerio Fujimori 早前在一份報告中透露,Fendi 的銷售增長被積極擴張抵消,據數據估計,Fendi 的利潤率超過20%,但 Dior 的利潤率則處於低位。

另有分析指出,根據 Pietro Beccari 對 Fendi 的改造,他對品牌年輕化也傾向於持積極態度,但是二者的磨合程度究竟如何,仍然有待觀察。Sidney Toledano 早前透露 Dior 時裝部門去年的銷售額歷史上首次進入20億歐元俱樂部,並預計該部門將於 2020 年實現年銷售額 30 億歐元。

據 LVMH 集團最新發佈的 2017 財年業績數據顯示,旗下核心的時裝皮具部門銷售額同比大漲13%至154.72億歐元,按固定匯率計算則錄得21%的顯著增長,主要得益於主品牌 LV 業績的增長推動和 Dior 時裝業務,Fendi、Loro Piana 和 Cline 等品牌也錄得增長。

截至目前,LVMH 集團暫未透露將接替 Serge Brunschwig 在 Dior 職位的人選。

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2018“中華杯·太酷”大學生畢業季服裝設計大賽

日本東京大阪品牌福神EVISU是設計師山根英彥一手創的人氣街頭牛仔品牌,於1991年成立Evis,(由於和LEVI’S甚像,故在S後加了U,變成了如今的EVISU,在讀音上也有改變。)以褲後袋的“M”字圖案作標誌,原來這“M”字圖案是蛻變自Levi’s的後袋車花。品牌創始期正逢VINTAGE JEANS大熱,Evisu 牛仔褲成了“後501年代”的代表,原汁原味的古典牛仔褲元素和時髦的街頭風格使其迅速成名併成為日本頂級牛仔褲品牌。其後推出的國際版在歐美同樣取得巨大成功,貝克漢姆、CRAIG DAVID、ALL SAINTS這樣的大牌身穿EVISU衫的醒目照片亦時時見諸媒體。

2018年4月1日, 中華杯 太酷 大學生畢業季服裝設計大賽頒獎典禮,於上海國際舞蹈中心順利進行。本屆 中華杯 太酷 由中國流行色協 2018年4月1日, 中華杯 太酷 大學生畢業季服裝設計大

2018年4月1日, 中華杯 太酷 大學生畢業季服裝設計大賽頒獎典禮,於上海國際舞蹈中心順利進行。本屆 中華杯 太酷 由中國流行色協


2018年4月1日, 中華杯 太酷 大學生畢業季服裝設計大賽頒獎典禮,於上海國際舞蹈中心順利進行。本屆 中華杯 太酷 由中國流行色協會、上海國際服裝文化節組委會、上海服裝行業協會主辦,上海時尚產業發展中心、上海太酷文化發展有限公司、上海國際時尚教育中心承辦,在經過瞭長達半年的層層選拔,21位專傢評審,以及3月30日-31日為期兩日上海時裝周官方配套商貿展會 時堂ShowRoom 內直擊市場考驗之後,終於30位學生設計力量突圍而出,來自江西服裝學院的張龍、東北師范大學的李笑、華南師范大學葉錦澤分別獲得金銀銅獎,來自香港理工大學的陳劍鋒、天津美術學院的張祖川、北京服裝學院的於翔獲優秀獎。迎接這些優秀設計力量的後續將得到世界知名設計院校獎學金支持、商業聯合設計采購,並將被推薦成為上海服裝設計師協會會員,他們的作品將實現多渠道銷售模式,所有入圍者同時獲得所有主承辦單位企業和導師所在企業的實習機會。從真正意義上獲得最大的夢想起點支持,這也是本次 中華杯 太酷 開啟的護航硬實力。與此同時,頒獎盛典也宣佈 2018中華杯 太酷公益成長計劃啟動

開啟公益計劃

中華杯 太酷 大賽組委會執行主任兼秘書長、上海時裝周組委會副秘書長邵峰發言

現場嘉賓

作品發佈

一次影響全球新生設計力量的畢業獻禮

本次大賽,在過去的半年中 中華杯-太酷 為貼近 95後 挖掘更多時尚新力量,主動將海選目光投向瞭全球所有高校。僅全國31個省市和地區,共有161所院校參加瞭本次投稿,而全國現有服裝類方向(及相關)設計專業的院校共250所,故此次參加院校占比高達64.4%,中國紡織類TOP20高校中92% 的學校也參加投稿此次作品征集。投稿人數峰值達到一天投稿71份,平均每天投稿高達16份。必須值得一提的是除瞭以上國內高校外,大賽同時吸引瞭來自Drexel University 德雷賽爾大學、日本文化服裝學院等海外學院設計新生力量的關註,他們也紛紛來稿。毋庸置疑地成為全球關註的一次新生設計力量群集的盛會。

國際超模祁俊凱帶領著30名學生設計師宣誓著口號 我追求,我設計,我傳播!中華杯請多指教

強大評審,是導師,也是伯樂

大賽伊始,就組建瞭21人的強大評審團,他們由以「上下」品牌首席執行官及藝術總監蔣瓊耳為主席,米蘭時裝周名譽主席(意大利國傢時裝工會)Mario Boselli為顧問,涵蓋來自商業、協會、設計、媒體以及評論等多領域全維度的評審。

明星級評審團

全國范圍內,獨立時尚評論人與商業顧問博士冷蕓、時堂Showroom Shanghai 林劍CEO、觀潮網創始人、時尚評論人周靖姣、Link+Architects 設計合夥人、原LVMH 集團DIOR 品牌中國區總經理張津、淘寶三金冠小蟲XIAOCHONG 創始人楊玲依次陸續在5所高校就服裝行業趨勢,設計師生存之道,商業趨勢等進行瞭設計之外的校園公益講堂。入圍的30位學生也被悉數安排品牌知名設計師或主理人王陶TAORAY WANG溫慶珠Isabelle Wen 呂燕Comme Moi李薇Awaylee 苗苒MiaoRan分別作為導師,進行專業性指導。即便是對最終優秀及金銀銅獎獲得的選定上,大賽也將評選一直延續到最後一天商貿展會中市場對設計作品的考驗。不止於此,評審團中鏈尚網CEO 創始人、曾任Evisu牛仔褲價錢及Evisu 中國區總裁的趙俊浩將會為後期學生作品作為商品推向市場提供品牌群如Mu、HARDY HARDY、SEANJOHN品牌跨界合作支持。無疑每一位參賽的學生,是真正通過一場大賽獲得瞭收益匪淺的提攜。

金獎江西服裝學院張龍

金獎江西服裝學院張龍獲獎作品《園居》

銀獎東北師范大學李笑作品《in1929》

銅獎華南師范大學葉錦澤獲獎作品《言語之外SOUNDLESS》

護航硬實力、最務實的設計大賽

不同於一般純粹的設計比賽, 中華杯-太酷 立足的不僅僅是畫稿中的設計創意的評選,它所給到參賽學生的是一次最務實的夢想護航。這不止體現在專業評審涵蓋多個領域評審及導師給予參賽學生真正學習空間的提升幫助,更體現在對於大賽獲獎之後對學生夢想起航所必須的商業支持和最實在的獎勵。

從獲獎獎勵來看,金獎獲得者將獲得意大利馬蘭戈尼上海中心研究生入學資格(通過相應評測),大賽組委會將承擔全年學費的50%。金銀銅獎獲得者將參與2018法國太酷費加羅馬拉松跑費加羅馬拉松跑,並由太酷文化承擔來回機票,金獎獲得者還將獲得聯名設計2018法國太酷費加羅馬拉松跑-馬拉松文化T-shirt的資格。30位入圍選手均將參與公益成長計劃,由主辦發、支持單位、公益成長合作夥伴、評委企業、上海時裝周組委會等地的工作實習機會,以及大賽合作品牌商業版權合作、衍生品開發或知名設計師的聯名合作款發佈等等。此次公益成長計劃得到瞭眾公益合作夥伴的支持,如長寧區商務委,他們將把大賽選出來的學生推薦給長寧區入駐企業,學生畢業後找到合適工作的同時企業本身將獲得更優秀有用之才;上海國際舞蹈發展基金會也將攜手本賽事,為入圍選手提供更多元化的交流合作平臺。

從商業扶持層面來看,獲獎作品通過設計調整後,評審團的多方強大實力也將幫助獲獎學生將作品實現到商品的轉變,接受市場的 教學 。2018年10月上海時裝周期間,根據商業競技結果,評選出最佳商業潛力獎。這是絕無僅有的夢想護航延續。

2018 中華杯 太酷 大學生畢業季服裝設計大賽獲獎名單

金銀銅獎:金獎江西服裝學院張龍

銀獎東北師范大學李笑

銅獎華南師范大學葉錦澤

優秀獎:香港理工大學陳劍鋒、天津美術學院張祖川、北京服裝學院於翔

優秀獎獲得者合影

入圍獎:(僅根據首字母排列)

董方明(上海工程技術大學)馮璐璐(浙江紡織服裝職業技術學院)馮玉婷(江南大學)黃鴻鑫(北京理工大學珠海學院)胡若涵(浙江理工大學) 李榮(大連工業大學)劉祥穎(泉州紡織服裝學院)劉伊娜(北京師范大學珠海分校)萬如意(中國美術學院)王婧(西安工程大學)王詩詩(武漢紡織大學外經貿學院)王殷盼(東華大學)王宇鳳(南通大學)徐佳佳(中原工學院信息商務學院)薛松(魯迅美術學院)夏璐璐(西安工程大學)項曉嵐(上海視覺藝術學院)袁滿(日本文化服裝學院)葉二菊(五邑大學)趙曼(天津美術學院)趙天然(中央民族大學)周曉晗(Drexel University 德雷賽爾大學)張文涵(福建師范大學)張釘藝(蘇州大學)

最佳高校組織獎:(僅根據首字母排列)

北京服裝學院、東華大學、江西服裝學院、魯迅美術學院、泉州紡織服裝職業學院、上海杉達學院、上海工程技術大學、上海視覺藝術學院、武漢紡織大學、西安工程大學、中原工學院信息商務學院、中央民族大學。

我追求、我設計、我傳播-在最好的年華用最好的設計讓世界傾聽

2018 中華杯 太酷 大學生畢業季服裝設計大賽不止是比賽,參賽學生也不僅是參賽者,2018 中華杯 太酷 更像是一個夢想護航者一所社會大學,所有的參賽學生是他們最棒的學員,也將會是未來全球設計力量的中堅力量。

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2018奢侈品市場總額超1.2萬億 七大趨勢塑造未來

DW 手錶品牌的誕生,源於一次跨越半個世界的巧遇:品牌創始人Filip Tysander在旅途中遇見一位低調謙遜的英國紳士,他著裝優雅簡約,尤其是腕間佩戴的一款古董腕錶,斑駁的織紋錶帶彰顯出雋永格調。因此啟發了Filip新的靈感,他決定建立自己的腕錶品牌,並以這位英國紳士的名字——Daniel Wellington為名。

奢侈品市場繼續大放異彩 貝恩咨詢公司為意大利奢侈品制造商行業協會Fondazione Altagamma發佈的第17版貝恩奢侈品研究報告分析瞭全球奢侈品行業的最新發展以及未來前景。 貝恩追蹤的奢

奢侈品市場繼續大放異彩

貝恩咨詢公司為意大利奢侈品制造商行業協會Fondazione Altagamma發佈的第17版貝恩奢侈品研究報告分析瞭全球奢侈品行業的最新發展以及未來前景。

貝恩追蹤的奢侈品行業既包括奢侈品,也包括體驗。它包括9個細分市場,以豪華汽車、豪華酒店和個人奢侈品為首,共占總市場的80%以上。

總的來說,奢侈品市場在2018年增長瞭5%,全球總額估計達1.2萬億歐元,大多數細分市場表現優異。

豪華車銷量繼續主導市場,按恒定匯率計算,增長5%達到4950億歐元。奢侈品體驗仍然對消費者非常有吸引力,比如豪華酒店(較去年增長5%)、美食(增長6%)以及豪華遊輪(增長7%)的銷售均出現增長。

個人奢侈品市場保持健康增長

個人奢侈品市場年增長 6%(按2%的恒定利率計算)達到創紀錄的2600億歐元。在全球范圍內,個人奢侈品市場在大多數地區都經歷瞭增長,主要是由更強勁的本地消費推動的(按當前匯率計算,全球增長瞭4%)。相比之下,遊客的購買量大致持平。

總體而言,鞋類和珠寶是奢侈品增長最快的類別,各增長7%,其次是手袋和美容產品。Daniel Wellington 手鐲及DW銷量持平,而服裝銷售則受到影響,主要原因是男裝銷售低迷。

中國消費者仍領跑對奢侈品的需求

中國消費者引領瞭全球經濟的積極增長趨勢。它們在全球奢侈品消費中所占的份額繼續上升(目前占33%,高於2017年的32%),而中國內地的份額則升至9%(高於2017年的8%)。受不斷增長的需求所推動,中國內地的奢侈品銷售增長瞭20%,達到230億歐元。從2015年到2018年,中國消費者的本地消費對絕對值增長的貢獻是其海外消費的兩倍。

歐洲在2018年表現落後,因為強勢貨幣限制瞭遊客的購買力。當地消費總體來說是積極的(盡管各國表現存在差異),推動零售銷售上升3%,達到840億歐元。

奢侈品銷售在美國增長5%,達到800億歐元。積極的美國經濟提振瞭當地消費者的可支配收入和整體奢侈品支出。然而,強勢美元抑制瞭來自亞洲和拉丁美洲的遊客的消費。加拿大和墨西哥是該地區的強勁市場,而政治不確定性影響瞭巴西的表現。

在日本,奢侈品銷售略有下滑,上升6%,達到220億歐元。在亞洲其它地區,銷售額增長9%,至390億歐元。在世界的其他地區,,增長持平,銷售額達120億歐元,主要是由於中東銷售停滯。

越來越多的奢侈品消費者開始在網上購物

2018年零售渠道增長4%,其中四分之三來自門店銷售增長。批發渠道僅增長瞭1%,這主要是受百貨公司業績和專賣店增長放緩的影響,專賣店面臨著來自在線渠道的激烈競爭。

2018年在線奢侈品購物繼續加速,增長22%至近270億歐元;現在它占所有奢侈品銷售的10%。美國市場占網上銷售的44%,但亞洲正在成為在線奢侈品的一個新的增長引擎,略高於歐洲。配飾仍然是網上銷售的最高類別,領先於服裝。美容和“硬奢侈品”(珠寶和DW 金屬及DW)類別都在上升。奢侈品銷售的最大在線渠道是電子零售商、品牌自己的網站和零售商的網站。

與此同時,在歐洲和在線平臺強勁增長的推動下,二手奢侈品市場飆升至220億歐元。

奢侈品消費者呈現年輕化和多樣化趨勢

奢侈品牌再也無法否認年輕消費者的影響力。2018年,Y世代和Z世代占奢侈品消費者人數的47%,占奢侈品消費額的33%。然而,它們幾乎貢獻瞭整個市場的增長,而2017年這一比例為85%。為瞭充分利用這一優勢,奢侈品牌正在適應年輕消費者在產品供應、溝通和參與策略以及分銷渠道方面的偏好。

奢侈品行業也越來越多地承認文化和尺寸偏好。2018年,包括穆斯林消費者可以穿的服裝在內的普通時裝約占奢侈品女性成衣的40%,而以曲線優美或加大尺碼的消費者為目標的“包容性”時裝約占20%。

到2025年,七大宏觀趨勢將塑造市場

展望未來,貝恩預計市場基本因素仍有利於個人奢侈品市場的增長,將導致到2025年每年增長3%至5%,總價值達到3200億歐元至3650億歐元。然而,社會政治問題、商業政策和潛在的軟衰退可能會在短期內帶來一些挫折。

根據貝恩的分析,確定瞭將塑造奢侈品未來的七大趨勢。

1. 中國消費者,尤其是在中國內地,將加大瞭購買力度。到2025年,中國消費者將占到全球市場的46%(2018年為33%),他們一半的消費將在國內完成(2017年為24%)。

2. 數字化滲透到每一筆交易中。到2025年,在線渠道將占市場價值的25%,高於目前的10%。得益於新價值鏈技術,大約一半的奢侈品消費將實現數字化,幾乎所有的奢侈品消費都將受到在線互動的影響。

3. 網絡整合重新定義瞭未來的存儲。實體店客流量的減少將導致零售網絡的整合,類似於音樂、圖書和消費電子等行業已經發生的整合。商店的角色將從一個簡單的銷售點演變為消費者參與的真正接觸點。

4. 年輕消費者的影響力越來越大。新生代將是未來幾年奢侈品市場增長的主要引擎。Y和Z兩代人將占2025年市場份額的55%左右,未來6年,他們將貢獻130%的市場增長,抵消老一輩人銷售下降的影響。

5. 文化和亞文化推動著消費趨勢。不斷發展的文化和亞文化(宗教、種族和其他)將獲得越來越大的影響。奢侈品牌將需要承認這些群體,並與之互動,才能保持相關性。

6. 一個市場將服務於“諸多市場之一”。到2025年,品牌之間典型的競爭界限將變得模糊。隨著企業努力滿足個人消費者的獨特需求,增長的標準模式——品牌要麼成為某一領域的專傢,要麼在更廣泛的產品和服務領域實現多樣化——將被發揮到極致。

7. 敏捷成為一項關鍵因素。EBIT(息稅前利潤)的利潤率從2017年的19%上升到2018年的20%,證實瞭近期利潤率上升的趨勢。然而,數字化的顛覆將繼續影響品牌的損益,盈利能力應該會穩定下來。為瞭維持盈利水平,品牌需要變得更加靈活。

為瞭應對這些趨勢,品牌應該把重點放在三個方面:

主動制定專門的策略以應對市場趨勢。

根據消費者需求設計獨特的制勝方案。

贏得年輕消費者的支持,成為未來市場增長的關鍵引擎。

支撐所有這些戰略的是新技術,到2025年,新技術將在奢侈品價值鏈的各個環節發揮關鍵作用。

一、2018年奢侈品消費趨勢

貝恩公司追蹤的全球奢侈品市場包括9個細分市場,包括豪華轎車、個人奢侈品、豪華酒店、美酒和烈酒、美食、美術、高端傢具和傢居用品、私人飛機和遊艇以及豪華遊輪。總的來說,奢侈品市場在2018年上漲5%,至大約1.2萬億歐元,其中大多數細分市場都出現實際增長。

豪華轎車、豪華酒店和個人奢侈品加起來占整個市場的80%以上。

豪華車銷量繼續主導市場,增長5%至4950億歐元(與2017年相比,增長率與略有下降)。在豪華車市場,雄心勃勃的細分市場表現優於其他市場。

豪華酒店行業實際增長瞭5%,實現瞭正增長。豪華郵輪的銷售額增長瞭7%,是所有奢侈品領域中增長最快的。2018年,“探險”這一類別尤其繁榮。

高端食品銷售較去年增長6%。特別重要的是“倫理營養”趨勢,反映在消費者對產品來源的真實性、質量、新鮮度和透明度的渴望。

優質葡萄酒和烈酒平均增長4%,葡萄酒(個位數增幅較低)和烈酒的表現兩極分化,由於來自高端俱樂部的需求增加,以及對精釀烈酒的興趣日益濃厚,烈酒的增長勢頭強勁。

盡管中國買傢的興趣不斷上升,但遊艇銷售表現平平。私人飛機市場繼續萎縮,遭受著來自二手市場的蠶食。

2018年個人奢侈品表現優於整體市場在,攀升6%達到創紀錄的2600億歐元。

二、地區亮點

在世界范圍內,個人奢侈品市場在大多數地區都經歷瞭增長。歐洲仍然是銷量最高的地區,其次是美洲、亞洲(包括中國)、日本和世界其他地區。

中國消費者引領瞭這一積極的增長趨勢,占全球奢侈品消費的33%(高於2017年的32%)。從2015年到2018年,中國內地消費者的購買力對絕對值增長的貢獻是他們在海外消費的兩倍。

歐洲在2018年經歷瞭溫和的銷售增長。當地消費總體來說是積極的,零售銷售提振3%(以目前的匯率1%計算)達到840億歐元。但旅遊支出的減速對整個歐洲市場產生瞭重大影響。追蹤免稅購物交易的Global blue公司的數據顯示,包括德國、英國、西班牙和意大利在內的大多數主要市場的免稅支出都出現瞭大幅萎縮,原因是貨幣走強抑制瞭遊客購物。法國仍然是一個亮點,免稅交易增長瞭2%。

美洲奢侈品銷售增長率為5%,上升到800億歐元。積極的美國經濟提振瞭當地消費者的可支配收入和整體奢侈品支出。然而,強勢美元抑制瞭來自亞洲和拉丁美洲的遊客的消費。加拿大和墨西哥是該地區的強勁市場,而政治不確定性影響瞭巴西的表現。

與2017年相比,日本奢侈品購買有所放緩,但仍增長6%達到220億歐元(按當前匯率3%計算)。日本的遊客消費增加,他們利用經濟實惠的航班前往東京,京都和大阪等主要購物城市。

由於韓國本地消費的強勁增長以及新加坡,泰國、越南和菲律賓的快速增長,亞洲其它地區,的銷售額增長瞭9%(以目前的匯率11%計算)達到390億歐元。

在世界的其他地區,增長持平,保持在120億歐元。中東消費者的可支配收入受到限制,原因是油價下跌和最近政府的支出限制所致。此外,該地區動蕩的地緣政治局勢減少瞭遊客數量。

三、分銷趨勢

批發仍然是奢侈品的最大渠道,占所有銷售的62%。然而,隨著企業越來越多地尋求控制向客戶交付的體驗,零售渠道繼續穩步增長——在2018年增長瞭4%。其中1%來自新店開業,其餘3%來自同店銷售增長。由於專賣店面臨來自在線渠道的激烈競爭,批發業務僅增長瞭1%。與此同時,百貨公司發現,在苦苦掙紮的可進入細分市場和正在復蘇的高端細分市場之間存在分歧。

折扣店和機場店繼續強勁增長,均增長7%。

網絡仍然是增長最快的渠道,全球奢侈品銷售增長22%,滲透率達到10%。美洲占全球在線奢侈品銷售額的44%,總額達270億歐元–但歐洲和亞洲的增長尤其強勁。配飾仍然是網上銷售的最高類別,領先於服裝,而美容和硬奢侈品(珠寶和手表)的銷量都在上升。奢侈品銷售的最大在線渠道是電子零售商(39%)、品牌自有網站(31%)和零售商網站(30%)。

奢侈品的二手市場在2018年增長至220億歐元,這得益於歐洲的強勁增長,占歐洲市場的一半以上,以及高度專業化的在線平臺的增長。手表和珠寶是二手市場的主要類別,占所有購買量的80%。

四、個人消費品類的表現和消費者的變化

配飾仍然是最大、增長最快的類別,占個人奢侈品市場的三分之一,在2018年增長4%。

服裝、美容和手袋繼續占全球奢侈品消費的大部分,分別達到600億歐元、560億歐元及510億歐元。

鞋子和珠寶是增長最快的類別,各增長7%,其次是手袋和美容產品。手表銷量持平,而服裝銷售則受到影響,主要原因是男裝銷售低迷。

2018年,Y世代和Z世代占奢侈品消費者的47%,占奢侈品消費總額的33%。然而,它們幾乎貢獻瞭整個市場的增長,而2017年這一比例為85%。

作為回應,奢侈品市場正在適應年輕消費者的偏好,在產品供應、溝通和參與策略、分銷渠道等方面不斷發展和創新。Z世代代雖然在市場中所占份額較小(2018年為2%),但已經表現出與前幾代人截然不同的偏好。例如,Z一代消費者更偏好“個人主義”(尋找能傳達他們獨特個性的產品);更願意在實體店購物(但期待數字化增強的體驗);還有更多的驅動標志,盡管他們很少表現出品牌忠誠度。

奢侈品行業也越來越多地承認文化和尺寸偏好。2018年,包括專門為穆斯林消費者設計的服裝和其他不太暴露的設計在內的普通時裝,約占奢侈品女性成衣的40%。以曲線優美或加大尺碼的消費者為目標群體的“包容性”時裝,約占奢侈品女性成衣市場的20%,品牌生產的單碼服裝、大碼服裝和寬松、舒適的服裝越來越多。

五、未來展望

到2025年,貝恩預計增長率將以每年3%至5%的速度繼續增長,個人奢侈品市場將達到3200億歐元-3650億歐元。

到2025年,中國消費者將占全球市場的46%(2018年為33%),其中一半的消費將在國內完成(2017年為24%)。

年輕一代將是未來幾年增長的主要引擎。Y世代及Z世代將占2025年奢侈品市場的55%左右,從現在到2025年,他們將貢獻130%的市場增長,抵消老年消費者支出下降的影響。

到2025年,在線渠道將占市場價值的25%,高於目前的10%。虛擬現實和移動支付等價值鏈上的新技術將使大約一半的奢侈品消費實現數字化,幾乎所有的奢侈品消費都將受到在線互動的影響。

EBIT利潤率從2017年的19%上升到2018年的20%,證實瞭近期利潤率上升的趨勢。然而,數字化的顛覆將繼續影響品牌的損益,未來的盈利能力應該會穩定下來。為瞭維持盈利水平,品牌需要變得更加靈活。

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00後身上的億級市場:這!就是潮牌

如果你看一下其他時尚品牌,會發現它們正越來越像工裝,Dickies 官網沒有向更時尚的方向發展,其他品牌反而開始追隨Dickies一貫的款式風格。為Dickies代言的名人數量眾多,而且他們的代言都是免費的!Avril Lavigne、SnoopDogg、Cypress Hill、Simple Plan、Ice T、The Roots、The Black Eyed Peas都是經常穿著迪凱思出現在戶外的音樂明星。

黑馬智庫,創業必讀 文| 矽兔君 提起街舞,出現在大傢腦海中的畫面是…?這樣, 這樣, 還是這樣? 隨著《這!就是街舞》和《熱血街舞團》兩檔綜藝的熱播,以街舞為代表的街頭

黑馬智庫,創業必讀

文| 矽兔君

提起街舞,出現在大傢腦海中的畫面是…?這樣,

這樣,

還是這樣?

隨著《這!就是街舞》和《熱血街舞團》兩檔綜藝的熱播,以街舞為代表的街頭文化再次進入大眾視線。

臺上一個個酷、炫、潮的小哥哥小姐姐收割瞭一茬又一茬粉絲的心,粉絲的熱情也如春天裡的野火一般越燒越旺,跳舞要像偶像一樣,穿衣風格也要向愛豆靠攏!

於是,我們看到“千紙鶴”們將愛豆的私服品牌扒瞭個底朝天,Supreme頭巾,Angel Chen和Palace的外套…

是的,從嘻哈歌手到街舞達人,想凹造型,就離不開台灣 Dickies及Dickies這個殺手鐧。Supreme的帽衫、Palace的運動褲、Kith的帽子等一大票Dickies 手提包及Dickies服飾經過臺上愛豆的親身演繹,街頭巷尾緊跟著就刮起瞭一陣潮牌風。

一大波潮牌襲來

潮牌火瞭

不管是17年的《中國有嘻哈》,還是18年的《這!就是街舞》,背後反映出的是以街頭文化為具體例子的“亞文化”的泛大眾化。

出身“街頭”和“草根”階層的藝人依靠反映自己所處環境的作品走紅,同時把從前不太為眾人瞭解的、帶有鮮明環境和階級特點的文化帶入大眾視野,密集的媒體曝光度以及傳播渠道,創造瞭明星效應。粉絲模仿自己偶像的穿著打扮,越來越多曾經默默無聞的街頭服飾品牌因為明星上身的示范效應一夜之間變得名聲大噪。

小眾文化泛大眾化加之明星的代言效應,街頭服飾不再隻是某一特定群體的偏愛,翻身一變成瞭大眾的潮流趨勢,即便不跳街舞不會freestyle,為瞭追趕潮流趨勢,普通消費者也想擁有一件Supreme的box logo T恤。

在這種情況下,潮牌2017年的全球銷售規模突破2000億美元。

潮牌限量發售 商機湧現

眾所周知,除瞭與眾不同的設計風格,潮牌最大的特點是:限量發售!

比方說常年穩坐潮牌第一把交椅的Supreme,2017年發售瞭和紐約地鐵聯名的地鐵卡,發售價$5.5,可以刷兩次地鐵票。

哪怕是與服飾無關的衍生產品,Supreme也拿來限量發售!

發售當天,由於排隊購買的人太多,場面一度混亂不堪,紐約警察也不得不出警維護秩序。買到的人當然是幸運的少數,剩下的大多數隻能埋怨運氣欠佳或者想辦法從其他渠道購買。

當天發售結束後ebay上的二次銷售價格就已經翻瞭十幾倍,現在這張地鐵卡的價格基本是四位數。

哪裡有需求,哪裡就有商機,正是由於街頭品牌限量發售的經營模式以及二次銷售的可觀利潤,許多人嗅到瞭背後巨大的商機,原價發售時無所不用其極盡可能多的購入,然後加價二次銷售賺取差價。

說起哪能加價買到這些街頭品牌,可能大多數人首先想到的就是ebay。確實,ebay是私人電商的先驅,但是幾十的東西還好說,幾百幾千的東西還真讓人有點猶豫,尤其是對於花高價買這些街頭品牌的人,錢是一方面,還有就是花瞭錢買到瞭假貨,這才是最糟心的,畢竟eBay上大大小小的買傢那麼多,誰知道哪個是李逵哪個是李鬼。

在這種情況下,一個專門經營銷售二手潮牌的平臺–StockX誕生瞭。

Josh Luber是StockX的CEO以及創始人之一,他是一位資深的Sneakerhead。

在創立StockX之前,Josh在IBM從事咨詢工作,業餘時間幹的做多的事就是在ebay上競價購買球鞋,但是面對eBay上成百上千大大小小的賣傢,即使如Josh鞋齡幾乎和年齡等長也感到頭大:如何能用接近公道的價格買到自己最心心念的那雙球鞋呢?

於是Josh發揮自己數據分析的特長,收集瞭當時市場上熱門球鞋的價格進行分析,並在此基礎上成立瞭一個初創球鞋競價公司Campless,這就是StockX的早期雛形。

StockX從一個初創公司的概念變成今天一個真正上線運行的網絡電商,不能不提的另一個人就是大名鼎鼎的Dan Gilbert,速貸公司的創始人,他還有一個更為中國人熟悉的身份:克利夫蘭騎士隊的老板。

在認識Josh之前,Dan已經有希望打造一個和股市類似但用來買賣一般商品的平臺的想法,但是這個平臺到底買賣什麼,自己卻沒想好。

但是Dan註意到自己十來歲的兒子在eBay上買球鞋。身為一個知名球隊的老板,Dan自然是知道不管是運動品牌贊助的球鞋也好或者是明星球員聯名球鞋也好,都是球隊盈利來源不可忽視的一部分。Dan在球鞋市場上嗅到瞭商機。

機緣巧合之下,Dan結實瞭Josh,對於球鞋行業共同的興趣讓兩個人一拍即合。Dan對Campless的概念非常感興趣,並且向Josh表示瞭自己希望能夠創造一個如同股市一樣價格實時變動的球鞋電商,而數據的收集和分析顯然是構建這樣一個平臺的基礎,

Dan和Josh達成共識。2012年,StockX正式成立。在2017年新一輪的融資中StockX得到瞭6百萬的融資,投資人中包括著名男明星馬克·沃爾伯格、“底特律之光”埃米納姆。

消費者可以通過兩種方式在StockX購買商品。通過商品信息頁面的buy選擇購買,價格則是賣傢實時掛出的最低賣出價。或者在相同的頁面,買傢選擇bid自己出價,在買傢確定自己的出價之前StockX會給出最近同件商品在其他平臺的出價以及最終成交價格共買傢參考。不管用哪種方式購買,賣傢和買傢都不知道對方是誰。

StockX收到賣傢發出的貨後會開箱對商品進行鑒別,鑒定為正品的一切商品則會被StockX裝上帶有自傢商標的標簽,隨後發往買傢手中。所有鑒別工作都是免費,但StockX會像股票經紀人一樣賺取賣傢一筆傭金。

對於希望在StockX上賣東西的人來說,隻需要搜索商品名稱,StockX則會自動匹配,然後賣傢需要提供商品信息,比方說尺碼、顏色等。這時賣傢可以選擇“ask”或者“sell now”,“ask”即詢價,等待與之相符合的出價,然後交易成功;或者“sell now”以目前市場上該件商品最高的出價賣出。比起通常情況下電商需要自己提供商品圖片,在StockX上賣東西程序真的是簡化瞭很多。

StockX的口號是the stock market of things,目標就是打造一個價格實時變動的商品交易平臺。目前交易的商品種類包括潮牌服飾、球鞋、奢侈品牌包袋皮具以及高檔手表。這些商品具有限量發售的共同特點,往往需求大於供應,並且隨著時間的推移供應會變得更小,價格波動會更大。在二次銷售市場中,這一類東西的價格更容易受到外界因素的影響產生波動,和StockX平臺的理念不謀而合。

潮牌二次銷售 想象空間巨大

根據NDP組織公佈的資料顯示,2016年單球鞋一項的二次銷售市場估值在十億左右,StockX表示全球范圍內球鞋的二次銷售市場估值達到六十億。

但采用限量發售和饑渴營銷策略的街頭服飾並不會因為消費者的增加而擴大生產量,如此之下,在未來二次銷售的市場依舊會呈增長趨勢。

街頭文化不僅僅從少數特定群體的文化漸漸被大眾認識、熟悉並且變成潮流趨勢;與此同時,街頭文化,這個起源於社會最底層文化不止在普通人中流行蔓延開來,並且持續攀升,被越來越多中上階層接受和認可。

Lil pump在自己的歌曲Gucci gang裡反復唱著Gucci gang Gucci gang Gucci gang,CardiB在Bodak yellow裡說These expensive, these is red bottoms, these is bloody shoes(著名的Christian Louboutin紅底高跟鞋)he buy me Yves Saint Laurent,高定和奢侈品牌走下神壇,成為嘻哈歌曲中被反復調侃的對象。

這些奢侈品牌非但不覺得自己也被泛大眾化,相反,非常享受這樣的免費廣告公關,不僅如此各傢大牌紛紛爭先恐後的搭上街頭文化這輛來勢洶洶的潮流列車。

高端奢侈品品牌不再將產品局限於華麗、制作精良的手工定制服裝、皮具;印著巨大logo的帽衫、運動褲、復古的dad shoes這些街頭服飾的經典代表接二連三出現在各傢奢侈品品牌的runway上。

Louis Vuitton率先做瞭個表率,趁著這股大風,和Supreme搞瞭個聯名,一發售就毫無意外的瞬間售空。其他高定品牌一看這架勢,也紛紛宣佈和街頭品牌進行合作。

當街頭變成瞭潮流,就意味著消費者群體的擴大,而對於街頭品牌和高定品牌的聯名產品,消費者就不單單是街頭文化的資深愛好者和追趕潮流的普通消費者,還多瞭高定品牌的擁護者。

Dickies 吊帶褲憑藉著其出眾的耐穿性、多變的顏色和裁剪,在歐洲的滑板、越野自行車和創意圈內佔得一席之地,已經成為了街頭潮流文化不可缺少的一部分。這樣的服飾你們絕對不能錯過,不僅潮,還耐穿,不二的選擇!dickies 台灣官網(www.dickiestw.com)已經上架最新秋冬系列了,喜歡的朋友們千萬別錯過了哦。【每逢週末9折起】【滿額2000即可免運】

2018年度10大潮牌盤點,為何讓潮流達人如此癡狂

匡威誕生於1908年。創辦以來Converse堅持品牌的獨立性設計,不追隨。最初只生產“橡膠鞋”,但很快就開始做網球和籃球鞋。匡威全球總部正式落地美國波士頓。集復古、流行、環保於一身的Converse 帆布鞋,是美國文化的精神象徵,以其隨心所欲,自由自在沒有約束的穿著形態,更成為追求自我時尚的青年人的忠實拍擋。在中國市場,現在上市的最引以為傲得三大經典有Chuck Taylor All Star(全明星經典帆布鞋)、Jack Purcell(開口笑)、Cons(滑板運動鞋)三大系列。

2018年可被稱為潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款。 圖片
2018年可被稱為潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款。

圖片來自品牌供圖

美國—Supreme

圖片延伸閱讀:Supreme

2018年可被稱為潮牌年,不僅各種潮牌紛紛崛起,贏得瞭中國千禧一代消費者的追捧,各大奢侈品品牌也借著和潮牌合作打瞭翻身仗,比如在大眾中聲量最高的Supreme X LV的聯名款,可謂一經推出便成為瞭時尚圈的火爆熱點話題。

現如今,潮牌的Logo和符號已隨處可見,可我們知道潮牌指的到底是什麼嗎?小編來給大傢科普下,首選潮牌不等於街牌,但潮牌裡涵蓋著街頭文化,其次潮牌多為原創品牌,其蘊含著設計師特有的設計理念與風格,彰顯著個性的生活態度,擁有著敢於實驗的精神。潮牌起源於美國街頭文化,後進入日本原宿,再流入香港和臺灣。目前美國市場規模最大,其次則是日本和中國。今天,小編就給大傢挑選10個極具代表性的各國潮牌,讓你真正的成為時髦客,來一睹為快吧!

美國—Supreme

說到潮牌界的地位,相信第一個閃現在腦海裡的就是Supreme,這個1994年,由James Jebbia創辦於美國紐約曼哈頓的潮牌,一經創立自此24年來一直風靡在潮流尖端,Supreme興起時就以街頭滑板文化為主軸標志,吸引瞭一大批愛好滑板及 Hip-hop的潮流玩傢,漸漸地Supreme所代表的標簽與精神已遠超其品牌:滑板,政治,反主流,嘻哈,街頭,已然成為瞭代表紐約街頭文化主流,也正如創始人所說的:“需要足夠酷才能得以生存”。

圖片來自HAIBAO

李宇春2018年10月27日上海機場街拍:身著Supreme × Nike × NBA聯名系列貼花夾克,踩巴黎世傢 (Balenciaga) Triple S系列老爹鞋,戴同品牌棒球帽與古馳 (Gucci) 棒球帽

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 鞋靴 巴黎世傢 Gucci Nike 李宇春 Supreme 夾克 上海 棒球帽 Crossover

圖片來自視覺中國

鐘楚曦2018年11月1日上海機場街拍:身著Supreme × Nike聯名系列羽絨背心,戴同品牌針織帽,踩空中飛人 (Air Jordan) 3 Black Cement系列運動鞋,斜挎Readymade鏈條包,戴Moscot Lemtosh太陽鏡

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 運動鞋 太陽鏡 Nike Air Jordan Supreme 上海 Crossover 黑色 針織帽 Moscot Readymade 鐘楚曦

圖片來自視覺中國

宋茜2018年9月29日北京機場街拍:身著Supreme印花帽衫,踩吉米·周 (Jimmy Choo) 牛津鞋,拎香奈兒 (Chanel) 手袋

圖片延伸閱讀:手袋 Chanel Jimmy Choo Supreme 印花 帽衫(衛衣) 機場街拍 宋茜 牛津鞋

Supreme也可謂是最會玩聯名的品牌瞭,從奢侈品品牌、運動品牌、甚至是潮牌與潮牌間,幾乎都玩個遍,比如聲量很高的Supreme × Louis Vuitton、Supreme × Nike Air More Uptempo、Supreme × Vans、Supreme × visvim等等,深受著明星的喜愛,一經發售,便是搶空的節奏。

圖片來自WENN/網絡

美國—Off-White

圖片延伸閱讀:潮牌

美國—Off-White

Off-White這個2012年才創立的美國潮牌,卻以火箭般的速度迅速躥紅,它的創辦人是Virgil Abloh (Kanye West的禦用造型顧問) ,Off-White不同於其他街頭的新銳潮牌的是,它在美式街頭基礎上多加瞭些高端感,它們傢的標志性元素就是減速帶條紋圖案和數字,醒目而又酷勁十足。在2018英國時尚大獎上,Off-White更是年度潮牌的獲得者。

圖片來自品牌供圖

Off-White與耐吉聯名運動鞋

圖片延伸閱讀:運動鞋 Nike Crossover

Off-White × Nike應該是今年球鞋圈最有影響力的聯名球鞋系列瞭。除此之外Off-White還與日默瓦 (Rimowa)

圖片來自品牌供圖

Off-White x 日默瓦 (Rimowa) 推出全新限量旅行箱

圖片延伸閱讀:Rimowa 限量版 旅行箱

圖片來自品牌供圖

Off-White × Converse jack purcell開口笑及Converse (Converse) 聯名系列

圖片延伸閱讀:Converse Jack Purcell 白及Converse 限量版 Crossover

當然Off-White也一瞬間引爆瞭時尚圈,各路明星出街都離不開一件Off-White。甚至可以說,但凡你能說出口的潮流明星,一定都穿過一件Off-White,從全亞洲最懂時尚的權志龍到酷炫的吳亦凡、李宇春都有Off-White的身影。

圖片來自WENN/網絡

美國—Off-White

圖片延伸閱讀:潮牌

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美國—Ed Hardy

圖片延伸閱讀:潮牌

美國—Ed Hardy

Ed Hardy相信各位潮流的玩傢很是熟悉,由設計師ChristianAudigier於2004年創辦於美國。憑借其大膽的創造出極具美國精神的品牌特色而聞名,可謂是自帶潮流效應,Ed Hardy經常使用刺繡、水洗、潑墨等技巧,營造出頹廢而糜麗的感覺。

圖片來自WENN/網絡

美國—Ed Hardy

圖片延伸閱讀:潮牌

在Ed Hardy的設計圖案中,既有最具美國本土精神的飛鷹、猛虎、骷髏、惡魔、匕首及裸女等紋身圖案,也有東洋味濃厚的鯉魚、龍及老虎圖騰,老虎狗及松鼠則屬於較新派的創作。

圖片來自WENN/網絡

美國—Ed Hardy

圖片延伸閱讀:潮牌

Christian Audigier曾經說過ED Hardy的精髓在於“所有的設計都和刺青有關,其實刺青可以完全避免皮肉之痛,你可以看見刺青是可以穿在身上的,我喜歡大傢這樣穿我的服飾。”

Ed Hardy擁有著一批忠實的追隨者,在好萊塢,麥當娜、邁克爾·傑克遜等明星都是它的擁護者,而Ed Hardy近幾年在中國的發展勢頭更是勁猛,蔡依林、王力宏私下都很愛穿,近日吳尊、吳磊在私下出街和出席活動都有穿。

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A Bathing Ape

圖片延伸閱讀:潮牌

日本—A Bathing Ape (Bape)

日本的潮牌,大傢最耳熟能詳的就是NIGO創建於1993年的Bape,它充滿著日本特有的原宿街頭風,其靈感來源於著名的科幻電影《人猿星球》。Bape產品線非常多,形成瞭一個巨大的猿人帝國。

它的走紅最初來源日本天王級巨星木村拓哉穿著瞭一件Bape T-shirt出現在廣告中,此後,在各大明星和設計師的力捧下,Bape在日本的人氣迅速飆升。此外,Bape是將跨界理念推向極致的標志品牌,從服裝品牌到居傢用品,從百事可樂到Chanel、Bape與上百個品牌和藝術傢進行過聯名合作。

圖片來自品牌供圖

BAPE® X DSMB特別T恤

圖片延伸閱讀:T恤 Bape Dover Street Market

圖片來自視覺中國

林允2017年11月14日機場街拍:身著安逸猿 (Bape) × Alpha聯乘系列迷彩印花短夾克,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 運動鞋,挎芙拉 (Furla) 熊貓圖案印花鏈條包由北京前往上海

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 運動鞋 路易·威登 Bape Furla 夾克 印花 熊貓 上海 Crossover 林允

Bape在世界各地吸引著大批的粉絲。包括美國說唱天王Pharrell Williams、Kanye West等人的力捧,可以說作為潮人,一件Bape的服裝是你入門的必備。

圖片來自WENN/網絡

Neighborhood

圖片延伸閱讀:潮牌

日本—Neighborhood

除瞭Bape,日本的另一大潮牌不得不說就是Neighborhood,原名為Neighborhood NYC,是瀧澤申介在1994年創立的日本潮流品牌,可以被很多人稱為是對於裡原宿潮流的啟蒙品牌。從創立之初起,Neighborhood的主要設計理念便來自於美國的機車文化。破壞牛仔褲,皮夾克等都是品牌標志性單品,特別是洗水牛仔褲更是Neighborhood的招牌式單品,也是其能夠在日本以及國際間贏得極高聲望的關鍵因素。

圖片來自攝影師/創作者本人

劉昊然2018年10月30日機場街拍:身著NHIZ izzue × Neighborhood聯名系列外套,搭配同品牌同系列黑褲,踩路易·威登LV (Louis Vuitton) 小白鞋,拎普拉達 (Prada) 手袋,戴SMFK棒球帽由北京前往上海

圖片延伸閱讀:褲裝 鞋靴 手袋 路易·威登 Prada Neighborhood izzue 外套 上海 棒球帽 Crossover 機場街拍 NHIZ 劉昊然 SMFK 白曜隆

圖片來自東方IC

宋茜2018年6月11日機場街拍:身著Neighborhood x Fragment Design聯名系列字母印花白T恤,搭配Ksubi牛仔褲,斜挎維特萌 (Vetements) 綠色鏈條包,戴同品牌鴨舌帽,拎Supreme旅行袋,拖Rimowa × Supreme聯名系列拉桿箱由北京前往黃山

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 旅遊 牛仔褲 Rimowa Supreme Neighborhood Fragment 印花 旅行箱 Crossover Ksubi 宋茜 綠色 Vetements 白T恤

Neighborhood也非常喜歡與其他品牌玩聯名,其中最著名的包括有由倉石一樹 (Kazuki Kuraishi) 所主導的adidas Superstar35周年的聯名版本等,深受年輕人的喜愛。另外今年還有Neighborhood x Fragment Design聯名系列、Neighborhood × NHIZ izzue聯名系列也都很受明星喜愛。

圖片來自WENN/網絡

Vetements

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法國—Vetements

Vetements的火速興起及短時內擁有一大批瘋狂追隨者,都讓這個成立不到四年的品牌在潮流界有瞭一席之地。Vetements是由格魯吉亞籍設計師 Demna Gvasalia和7名曾為 Maison Margiela 效力的設計師共同創辦。作為法國服裝的新勢力, 勢必是別具一格的,大廓形、不規則剪裁、長袖、Oversize 都是Vetements的標志性元素。總給人一種玩世不恭的幽默感。

圖片來自視覺中國

鄭元暢2018年12月3日上海機場街拍:身著維特萌 (Vetements) Oversize外套,踩絲黛拉·麥卡妮 (Stella McCartney) 橘色板鞋

圖片延伸閱讀:明星街拍 機場街拍 華語明星街拍 Stella McCartney 板鞋 外套 鄭元暢 上海 橙色 Oversize Vetements

圖片來自HAIBAO

秦嵐2018年11月3日機場街拍:身著維特萌 (Vetements) × 李維斯 (Levi’s) 聯名系列牛仔外套,搭配古馳 (Gucci) 帽衫,踩普拉達 (Prada) 運動襪靴,斜挎杜嘉班納 (Dolce&Gabbana) 單肩包由臺灣返回上海

圖片延伸閱讀:明星街拍 上海 機場街拍 華語明星街拍 Dolce&Gabbana Gucci Levi’s Prada 秦嵐 帽衫(衛衣) Crossover 臺灣 單肩包 牛仔外套 Vetements

Vetements,從出道以來,就不按常理出牌,不迎合也不媚俗,這種愛誰誰的氣質當然也順理成章地成為瞭各路明星、潮流精的新寵。

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IRO paris

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法國—IRO paris

同樣來自法國的潮流品牌IRO paris也是潮流界最具話題性的品牌之一,它則代表瞭另一種生活態度和理念,它充分展現瞭法國的優雅與簡約浪漫情懷——享受生活,把握當下,有點酷,但從不盲目追隨潮流。

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IRO paris

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IRO paris沒有誇張的修飾,少瞭刻意裝扮的氣息,而是可以從服裝設計中感覺到一股輕快的節奏,設計師Laurent & Arik Bitton並不是想要名流去代表IRO paris的女性形象,他們更願意相信他們的靈感繆斯就是女孩們自己,日常的單品就可以激發出繆斯的女性形象。他們說““我們希望賦予每一個普通人一個有趣的故事” 。氣質女神江疏影、高圓圓、楊冪將IRO paris的法式簡約及精致細節恰如其分的展現出來,隨時自帶一種淡淡的慵懶迷人氣質。

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IRO paris

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IRO paris可溫文爾雅,可瀟灑酷味,Angelababy出席活動,身穿Alexander Wang無袖上衣搭配IRO paris荷葉邊皮裙,是可鹽可甜的朋克酷女孩沒錯啦。

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Marine Serre

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法國—Marine Serre

如果你不知道Marine Serre,沒關系,但你一定見過衣服上佈滿瞭月亮狀的圖案,醒目而又別致,它就是品牌Marine Serre。它可是時尚圈新晉的熱門潮牌,時尚圈都稱它是“vetements接班人”。為什麼呢,創始人Marine Serre之前一共就推出2個系列後,就一舉獲得瞭 LVMH第四屆設計師大獎的冠軍品牌的桂冠。

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Marine Serre

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2018年12月10日肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner) 倫敦街拍,身著Frame Denim (Frame Denim) 黑色皮質風衣內搭Marine Serre月亮印花高領衫,下衣選擇直筒牛仔褲,腳踩思琳/賽琳 (Celine) Madame拼色高跟靴, 背品牌By Far (品牌By Far) 單肩包

圖片延伸閱讀:Kendall Jenner 明星街拍 高跟鞋 Celine 風衣 直筒牛仔褲 印花 黑色 拼色 皮革 單肩包 倫敦街拍 Frame Denim 皮衣

月亮狀的圖案可謂是Marine Serre的標志性Logo,肯達爾·詹娜 (Kendall Jenner) 、鐘楚曦、Bella、JENNIE拍攝大片還是演出都很鐘愛此款阿拉伯式的新月標志。LVMH大獎創始人Delphine Arnault對她的評價是:“她很有自己的想法,而當我們意識到她隻有25歲時,我們簡直不能相信。她的首個系列僅僅是與另外一個人共同完成,這非常不可思議。”

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Palace

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英國—Palace

如果你想穿的與眾不同,不想撞衫的話,Palace是你很好的選擇。Palace,全稱PalaceSkateboards,創始人Lev Tanju 在2010年於英國倫敦建立,如同它的名字一般,Palace骨子裡充滿著滑板精神,並且是帶著英格蘭風格的滑板風,還被稱為“英國的Supreme”。

Palace的logo是三角形的,看起來像一間房子,這個房子就是Lev Tanju當初和朋友們用滑板蓋成的。創辦人自己的滑板團隊叫做“任性的宮殿少年合唱團”,而palace的中文就是宮殿,意寓著Palace不隻是一個滑板品牌,而是一個由滑板人組成的傢庭,感情無堅不摧。

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Palace

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創始人Tanju接受訪談時曾說過:“用成立服裝品牌來支持滑板,我們能做我們想做的事,並大展拳腳。我花在設計上的時間比其他的事都多。我們不單單是一個滑板公司,我們更是一個傢庭,彼此的兄弟。”

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The Weeknd穿Palace衛衣街拍

圖片延伸閱讀:街拍 帽衫(衛衣) The Weeknd

Palace設計的每一件單品時也貫穿瞭滑板的理念,受到瞭很多熱衷街頭文化潮流年輕人的喜愛。

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Shrimps

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英國—Shrimps

在Ins上相信各位客觀位都見過網紅曬出的這款珍珠手提包包,可謂是全球的博主們都在拎這一款,稱為新晉“It Bag”它來自英國的小眾潮牌Shrimps,由年僅24歲的倫敦設計師Hannah Weiland於2013年創立,她的靈感來自於現代藝術和獨特的版畫,頗受顏色和紋理的頑皮組合的啟發。於是她用獨特、手工精美的作品呈現時尚品味的樂趣。

圖片來自品牌供圖

倫敦前衛品牌Shrimps Lookbook

圖片延伸閱讀:倫敦 Lookbook Shrimps

圖片來自品牌供圖

Shrimps 2018春夏新款珠珠包

圖片延伸閱讀:Shrimps 2018春夏 包包

糖果色和冷色的碰撞以及繡有Shrimps標志性卡通頭像的奇趣小物都是Shrimps的標志。並且Shrimps還以環保皮草出名,他們的單品中,皮草從來都是合成的材料。深受It Girl和時尚博主的喜愛。

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Shrimps

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2018廣東雲棲大會

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隨著我們步入萬物互聯的時代,大數據、雲計算、物聯網等技術下的廣東制造,正迎來轉型升級的春天。 2018廣東雲棲大會以“驅動數字中國”為主題,聚焦工業智造。在大會上,阿裡

隨著我們步入萬物互聯的時代,大數據、雲計算、物聯網等技術下的廣東制造,正迎來轉型升級的春天。

2018廣東雲棲大會以“驅動數字中國”為主題,聚焦工業智造。在大會上,阿裡雲提出要與數百萬開發者共同成長,共同定義、共同參與、共同分享雲計算等新技術的發展藍圖,助力“數字廣東”實現“雲未來”。

在全球經濟進入數字化轉型時期,數字化轉型已成為傳統企業必須經歷的一次自我顛覆。

阿裡雲如何發動生態力量驅動數字轉型?生態中有哪些資源、戰略及合作案例?本場雲生態分論壇強力揭秘華南在服務KA品牌以及政務、商業地產等領域如何與全球頂級雲計算生態展開合作之路,共享生態紅利。

雲趣科技創始人之一鄧從健先生受邀參加瞭華南生態專場分論壇,發表瞭他對智能客服領域的見解。

客服中心智能化的價值

客服的目的是為瞭給企業與用戶提供有效的溝通,使得用戶在他所受到的服務中有一個良好的消費體驗。但是人工客服的能力是有限的,當不足以滿足龐大的用戶體量時,就需要非人工客服來保障服務質量,幫助企業維持用戶的滿意度。

客服中心智能化的價值體現在三個方面:對用戶來說,使用便捷、呼轉次數減少、等待時長縮短;對坐席來說,重復回答減少、通話時長縮短、找知識更高效;在企業的管理方面,可以對服務進行全程監控,保障全量的座席質檢,並且可以挖掘市民訴求。

智能企業服務雲平臺

雲趣科技基於人工智能、大數據、全鏈接構建的智能企業服務雲平臺,涵蓋辦公雲和客服雲兩個方面。其中智能產品分為三個系列:機器人系列、助手系列、質檢系列,具有智能導航、問答機器人、問卷機器人、座席輔助、智能派單、話術推薦、智能質檢、聚類分析等多種功能。

智能客服能夠提供更加精準、個性化的客戶服務,雲趣科技在不斷地嘗試和探索“人工智能+通訊+數據”會產生什麼樣的化學反應,初心不忘,創新不斷,努力實現“智慧整合渠道,打造傑出通訊”這一美好願景。


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2015新品預覽 寶璣傳世系列 7097

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導語:2005年,寶璣推出著名的Tradition傳世系列的開山之作7027腕表,是寶璣首款從正面展示機芯底板機械構造的時計。Tradition傳世系列一直是其他品牌競相模仿的對象,但真正能與之媲

導語:2005年,寶璣推出著名的Tradition傳世系列的開山之作7027腕表,是寶璣首款從正面展示機芯底板機械構造的時計。Tradition傳世系列一直是其他品牌競相模仿的對象,但真正能與之媲美的作品卻寥寥無幾。多年來,該系列的傢族成員不斷壯大,今年又迎來一款新作:編號Tradition Automatique Seconde Retrograde 7097。

寶璣(breguet 手表)傳世系列 7097

一如Tradition傳世系列的其他表款,這款全新作品靈感亦來自 “訂購表款”“subscription watches”,不禁讓人聯想起阿伯拉罕–路易•寶璣先生(Abraham-Louis breguet 折扣)在1796年首創的單指針懷表。不同的是,那些懷表均搭載極為簡單的機芯。寶璣先生對其采取“訂購”形式銷售,即在下單時預付總價的四分之一,等到時計完成交付時再付清餘款。寶璣先生還曾使用這些“訂購”表款的機芯制作瞭第一款觸摸表。

Tradition Automatique Seconde Retrograde 7097將原本隱藏在表盤底板之下的板橋、齒輪、擒縱機構、發條盒等機芯部件清晰展露,以此向“訂購”表款和觸摸表款的機械設計致敬。整齊的裝飾細節與對稱的板橋結構增強瞭腕表平衡的視覺效果。板橋和底蓋均經過特殊的錘飾處理,這種裝飾工藝需要極為精密的技術和完美無缺的操作,確保所有細節均和諧統一。黃金自動陀借鑒瞭那個時期的機芯風格,(the gold winding rotor borrows its style from the movements of the period)手工打造的璣鏤刻花釘紋圖案則襯托出位於12點偏心位置的金質鍍銀表盤。這種表盤同樣出現在寶璣先生從1799年開始制作的觸摸表中。

此次的新品采用寶璣藍鋼鏤空環形指針顯示小時和分鐘,10點位置的逆跳秒針則顯示秒鐘,而該表的名稱即源於此項功能。寶璣的制表大師還采用瞭磨砂打圈處理的半圓形逆跳秒鐘刻度,確保表盤的其他顯示讀數更為清晰。為保持設計上的對稱,pare-chute避震裝置位於4點位置。這種避震裝置也是寶璣的一大發明,可以避免擺輪軸震蕩,可謂是Tradition傳世系列的明顯標志之一,它亦是如今所有避震裝置的先祖,包括如今著名的Incabloc防震系統。

當然在應用前沿技術方面,這款新品也毫不遜色。40毫米的表殼搭載反向直線杠桿式擒縱機構、矽質棘爪,還有末端彎曲矽質寶璣遊絲以實現穩定的擺動速率。

Tradition Automatique Seconde Retrograde 7097堪稱技術與美學至臻完美的典范,也是寶璣品牌對歷史表款進行現代創新的又一成功創舉。古樸低調的外形彰顯出寶璣悠久的傳統,先進技術的應用則讓我們看到寶璣品牌致力創新、開拓未來的堅定步伐。

Tradition Automatique Seconde Retrograde 7097表款說明:

編號7097BB/G1/9WU

表殼為 18K 白金材質,表殼外緣飾有錢幣紋。藍寶石水晶表底蓋。直徑 40 毫米。焊接式表耳以螺絲栓固定。防水深度 30 米。

表盤為 18K 黃金,鍍銀,飾有手工打造的璣鏤刻花飾紋,12 點位置偏心設計。帶獨立編號與寶璣簽名。羅馬數字刻度環。10 點位置設有逆跳小秒針。寶璣藍鋼鏤空圓環指針。

機芯為自動上鏈機芯。鐫刻獨立編號與breguet 台湾. 字樣Cal. 505SR1。14½ 法分。38 顆寶石。50 小時動力儲存。反向直線杠桿式擒縱機構,矽質棘爪。末端彎曲矽質寶璣遊絲。振頻 3 赫茲。6 方調校。

表帶為真皮材質。

另有18K玫瑰金款:編號7097BR/G1/9WU

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2015春夏高定 阿瑪尼東方竹來襲

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2015春夏高級定制時裝周正如火如荼的進行中,Giorgio 阿曼尼 手表 Privé高級定制2015春夏系列也如期而來。 本季Armani先生大傢上瞭一場大師級東方文竹水墨課,把東方孤傲的竹子,移植到

2015春夏高級定制時裝周正如火如荼的進行中,Giorgio 阿曼尼 手表 Privé高級定制2015春夏系列也如期而來。

本季Armani先生大傢上瞭一場大師級東方文竹水墨課,把東方孤傲的竹子,移植到瞭霓裳的印花中。

各種東方竹的細節和巧思,秀場和後臺就像仙女們誤入竹林深處,迷路不知歸途。

嚴謹的剪裁和精致的釘珠,經典就這麼誕生。

所散發出來的夢幻和沉穩氣息,是體現華服優雅風范的典范。

竹之雅韻,美輪美奐。

文章轉載自@omdi安帝兒女包設計師

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2018初夏“王炸”搭配誕生:T恤+裙子!

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相信大傢都已經迫不及待穿上 anbsp; 從紅毯穿到機場, af size 女 的T恤+短款連衣裙 沒有長款連衣裙那般隆重,短款連衣裙更多的是一種可人的嬌俏感。不過相比長裙來說,短連衣裙的存

相信大傢都已經迫不及待穿上a&f 女 尺寸的T恤出門瞭,還有同樣實用應景的裙子也迎來瞭高曝光的季節。有瞭這兩件 王炸 單品的組合,接下來的幾個月裡真的可以天天這麼穿!

從紅毯穿到機場,

a&f 沙灘褲的T恤+裙子也能登大雅之堂

T恤總被人看作很難穿出所謂的正式感和高級感。但你有沒有想過,或許是搭配上出瞭問題才會導致T恤無法展現它的美感呢?這些女明星還把T恤穿上瞭紅毯和活動,不是照樣美翻瞭?

隻要選對一條顏值超高的裙子做搭配,誰說T恤就難登大雅之堂瞭?

再回歸到日常,T恤+裙子就更實用瞭。趕飛機時,舒適的T恤搭配好看的裙子,再也不會實穿+貌美無法兼顧瞭。

T恤+裙子的超全方案,穿100天不重樣

裙子就像是每個女生的心頭肉,T恤又是怎麼都穿不膩的搭配神器。兩件單品隨意組合都能顯得你得心應手。

T恤+長款連衣裙

現在正是穿長款連衣裙最好的時候,如果再用T恤來給它打個底就更完美瞭。本季T臺上的示范著實不少,大傢也可以拿來作為日常參考。

Coach/Miu Miu 2018春夏系列

T恤+長款連衣裙疊穿的Look時髦又遮肉,又可以無縫對接上班約會等各種場景,同時還沒有上下搭配的顧慮等問題,當然是本季滿分穿搭方案。

a&f size 女的T恤+短款連衣裙

沒有長款連衣裙那般隆重,短款連衣裙更多的是一種可人的嬌俏感。不過相比長裙來說,短連衣裙的存在感可能稍微低瞭些,所以加一件T恤就能改善這個情況。

春夏季常穿的短款連衣裙多半是吊帶款的,露膚面積相對比較大,這時候就需要一件T恤,尤其是百搭的白色,幾乎能駕馭任何顏色的吊帶。

T恤+包臀半裙

嫌棄T恤穿不出優雅和正式感的一定是遺忘瞭用包臀裙來搭配。一個自然隨性,一個女人味十足,兩者間的平衡可謂是很妙瞭。

對於這類裙子的搭配,隻要盡量避免突出小肚子,比如選一件下擺寬松點的T恤 ,讓衣擺自然垂下,哪怕身材不是最纖瘦的女生也能穿。

T恤+透視半裙

薄紗、蕾絲這種元素也是春夏季必選的熱門,用在半裙上就更加仙氣飄逸瞭。在仙氣半裙的襯托下,原本有些平淡無奇的T恤都變得很有氣質。

材質越飄逸,這股隨性自在的仙氣就越明顯。

如果想要個性化,為透視裙加上一點硬挺材質也可以,靈動中還能多一份英氣。

T恤+蓬感長裙

相對隆重的蓬蓬長裙本身已經有瞭極強的存在感,如果上衣再走華麗路線,會讓人覺得 難以消化 。此時,一件 清淡 的T恤就能化解困擾。

不過由於這類半裙的體積感很明顯,所以搭配時一定要選修身的T恤 ,才不會讓自己變成行走的 蛋糕 。

T恤+開衩裙

開衩裙的好不用多說,別致又顯身材,配T恤穿更是能一展Effortless Chic的魅力。

選擇一條顏色鮮艷的,或是細節非常吸睛的,瞬間切換到Party模式,照樣美成一道風景!

T恤+不規則半裙

不對稱下擺、荷葉邊,都是讓半裙變得新穎特別的細節,這類不規則半裙配T恤也能互相襯托對方單品的優勢。

熱衷混搭的你甚至還能在天氣徹底入夏前再穿一次短靴,用它搭配T恤和不規則半裙,又酷又美!

T恤+超短半裙

天氣越來越暖,怎麼能少瞭超短半裙的存在呢?哪怕是最簡單款式的T恤和半裙,也是秀身材的超有力 武器 。

加上一些細節的考量,那麼造型的時髦度就更高一層,讓你從基本款中脫穎而出。

T恤+皮短裙

對於身材姣好的女生,一條普通的短裙可無法展現她們的身姿。唯有性感強勢的皮短裙才是最適合她們的,搭配T恤氣場十足,迷人指數MAX!

細腰腿長的超模們自然頗為寵愛這樣一套穿搭!

T恤裙

說瞭這麼多T恤和裙子的搭配,最後可別忘瞭春夏最舒適、省力的T恤裙。T恤裙比連衣裙多瞭一絲慵懶的味道,更加休閑隨性,而且寬松的設計讓它幾乎不挑身材,誰都能穿。

要好看要清涼還要舒適實穿,一件T恤裙就能讓你一次滿足多個願望瞭!

如此一來,接下來的幾個月裡,你都不用擔心造型會重復無趣瞭呢!

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三隻松鼠賣衣服,是要做休閑零食裡的“四不象

人們都想親身一下這個自詡為冠軍的品牌到底有什麼非同尋常的地方。這大大縮短了Champion 官網對旗下產品的設計及研發週期。但是面對市場的考驗,設計者們也很快意識到,對於品牌來說,新產品的推出固然重要,但是更主要的是如何能為消費者帶來更多方便、實用的設計,以推動市場以及整個運動產品的前進步伐。

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[ 億歐導讀 ] 松鼠小鎮是集娛樂設施、線下零售店、餐館等於一體的主題化娛樂綜合體,接下來將在三四線市場佈局松鼠小鎮。


【編者按】三隻松鼠玩跨界是一個聰明的選擇,將“三隻松鼠”的IP效益最大化的同時,還避免瞭跟線下傳統出身的“良品鋪子”正面相沖。章燎原一直強調自己要打造的是一個“松鼠王國”,其實說白瞭就是圍繞著“三隻松鼠”進行建設的一個生態圈,從零食著手,覆蓋消費者的生活圈,一來可以突破原有單品類帶來的“局限增長”,二來可以有更大的增長空間,更高的估值。現在本就是一個跨界融合的時代,但是在品類上還是盡量不要做到全,要做到精,有如網易嚴選。

本文首發於“老林帶你做生意”,由億歐編輯轉載,供業內人士參考。

近日,三隻松鼠在五周年慶典現場發佈一個全新的品牌——松鼠世界Champion 連帽外套及Champion服飾,此外,章燎原還透露三隻松鼠還將建遊樂園、做三件套等產品。松鼠champion 外套 女及Champion內部首發會暨老爹簽售會在松鼠窩舉辦,這預示著堅果網紅三隻松鼠是真的開始做服裝瞭。其推出潮牌的名字叫:“松鼠世界”,在旁人看來這真是一個嶄新的松鼠世界。

據三隻松鼠的首席品牌官鼠小瘋介紹,松鼠世界潮牌系列將會在八月初正式上線與主人們見面,此番上線的新品涵蓋6款潮T,3款包包,4款帽子以及手機殼。接下來,松鼠潮牌還將覆蓋春、秋、冬裝,滿足不同季節的穿著,包包和手機殼也將推出越來越多的種類、型號,另外還會誕生更多新的潮牌品類。

其實,這已經不是三隻松鼠第一次跨界瞭,之前三隻松鼠就推出過三隻松鼠牙膏、眼罩、抱枕等產品。除此之外三隻松鼠還與樂視影業合作拍電影,並嘗試在生鮮領域插上一腳,不過,“松鼠雲鮮橙”上線沒多久就下被架,以失敗告終。

現在,三隻松鼠首個松鼠小鎮正在蕪湖籌建中,預計2019年開業。

據章燎原介紹,松鼠小鎮是集娛樂設施、線下零售店、餐館等於一體的主題化娛樂綜合體,接下來將在三四線市場佈局松鼠小鎮。據悉,建造一座小鎮要花三億元,章燎原此次可謂是下瞭血本打造旅遊產業,但他卻否認做潮牌服飾是為瞭賺錢,他表示“松鼠小鎮是免費入場”。

而跨界是為立體化服務消費者,讓消費者感受三隻松鼠是一個很好玩、很有愛的品牌。

在頻頻跨界的同時,也顯示出章燎原宏偉的雄心壯志。

他表示將以三隻松鼠的品牌形象,從零食延伸到服飾、礦泉水、紅酒、動漫、文化娛樂產業等行業,以互聯網攪局生態的方式構建松鼠王國,做強三隻松鼠IP,代替傳統的廣告方式,增強與粉絲粘性。

他強調三隻松鼠未來主業還是賣零食,也是想通過強化IP拉動產品銷售,“將從堅果到零食到全品類”。現在三隻松鼠的發展路徑就像章燎原的名字一樣,真的有點星星之火燎原的架勢,不過也有人表示不看好這遍地開花的套路。

“跨界”,這個看似時尚的名詞,卻是很多企業屢屢跌落的品牌延伸陷阱。玩好瞭大有作為,玩不好就相當於引火燒身。而章燎原帶著三隻松鼠義無反顧的上瞭這艘大船,鋪的攤子這麼大,不免招來質疑。

有不少業內人士就發出瞭自己的聲音。

納蘭醉天點評:做實體店,是線上轉線下,還可以理解。做衣服呢?兩個品類。這不是簡單的你在店裡放出一塊地方就可以的。這思路,以後三隻松鼠要不要進軍房地產,給你蓋個松鼠的傢。綠色環保。再進軍塗料市場,現在塗料市場不是有三棵樹嘛,我在他們身上長三隻松鼠,更靈動。

感覺就是把這個所謂IP做成無限大,而後炒一波錢,在大傢都追捧他的時候趕快做大,上市,而後跑路。不然他本身一個賣零食的,被人質疑不掙錢,再搞這些個其它東西,都不專業。

從當初的開實體店,砸店等,如果真掙錢,他們不會幹那些丟份的事。說什麼嚴格要求自己,其實是自己都沒設計好,就去建實體店瞭。同樣的。做什麼衣服店,就更扯瞭。

路勝貞點評:商業邏輯的核心是效益最大化,三隻松鼠越過危險期,越過利潤平衡期後,毫無意外會由不計利潤上升到最大化的產生經濟效益。這個效益的依賴的主線就是三隻松鼠這個IP符號。

三隻松鼠未來的趨勢是建立一個類似於小米或者樂視一樣的生態帝國。在堅果本身,已經無法找出更多的放大空間,去發展一些文化關聯的產品,是章燎原自己最大化的利用三隻松鼠品牌效應的需要,也是資本方尋求投資利潤最大化的需要。

三隻松鼠的四面突擊,觸角四處出擊,有成功的邏輯,也有透支的可能。成功的最大的保障是品牌的成熟,並被粉絲接受。潛在的危險是,不要走到類似樂視那樣,「拓展實業是假,騰挪資金是真」的發展路徑上去。

作為互聯網時代堅果食品的領導品牌,三隻松鼠早在顧客心智中建立瞭“堅果”的認知。

如今不僅拍電影還把觸角伸向更多不擅長的領域,雖然短期內或能獲得銷售增長,但長期而言會在一定程度上擾亂顧客心智,模糊原來的品牌定位,帶來不可想象的後果。三隻松鼠這個靠“顏值”搏眼球的超人氣網紅,賣五年堅果共賣瞭50個億,如今頻頻跨界,後果會怎樣還不得而知。

我們欽佩章燎原大刀闊斧的同時,也希望他能走好跨界每一步,堅守堅果的本質,不要讓松鼠在陌生領域失去活力。

億歐智庫發佈《2017中國休閑零食行業研究報告》,對休閑零食行業不同維度進行瞭全面、系統、深入的分析,原版報告下載鏈接:《2017中國休閑零食行業研究報告》。

消費離不開社交,2018年的社交電商有的做精選,有的做拼團,有的依托網紅,有的從垂直領域出發,爆發的節點此起彼伏。結束的2018並未讓其成為定局,反而給其加瞭點佐料,2019年社交格局上到底有多少變數,還有待觀察。

億歐此次沙龍將圍繞“回答2019 解碼社交紅利”這一主題,邀請行業人士一同進行探討。

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